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营收、净利双降，苏泊尔到底怎么了？( 二 )

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不仅如此，九阳还力求多元化发展 。一是，持续进行高端品牌店建设 ， 积极布局和拓展线下新零售渠道；二是，联手华为推出全新一代不用手洗豆浆机，推进产品智能化、企业数字化转型；三是，入股乐秀科技进军个人护理领域，拓宽产品基本面 。
显然，九阳的年轻化战略取得了一定的成效，而苏泊尔未能顺应新生用户、新市场的需求，面临严重的品牌老化问题 。即使苏泊尔在国内市场规模很庞大，但随着核心消费群体慢慢散去 ， 品牌业绩必然会慢慢地降低，进而被对手赶超 。
无论何时何地，品牌都应以用户需求为核心，积极拓展产品品类，以技术创新为导向，加强数字化运营能力，才能实现可持续发展 。
对手强了
除了品牌老化问题之外，苏泊尔还面临来自网红品牌的竞争压力 。
乘着小家电红利 ， 新宝、小熊电器等新晋的小家电网红品牌迅速抢占市场 。而且，从增长速度来看，新宝、小熊电器等新晋的小家电网红品牌，比苏泊尔、九阳等传统小家电企业，更迅猛 。
财报数据显示，新宝股份2020年实现营业收入131.8亿元,同比增长44.44%;归母净利润11.16亿元,同比增长62.39%，国外销售收入同比增长近40%,国内销售收入同比增长65%左右；小熊电器2020年度业绩预告显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润为4.02亿元-4.56亿元,比上年同期增长50%-70%,基本每股收益2.57元-2.92元 。
另外，新宝加大自主品牌建设，产品盈利能力不断增强 。据悉，新宝已经拥有Donlim(东菱)、MorphyRichards(摩飞)、歌岚(Gevilan)、Barsetto(百胜图)、Laica(莱卡)、鸣盏共6个品牌，并且各大品牌业绩保持稳定增长 。
小熊电器更是凭借高颜值、高性价比以及萌属性，吸引大批Z时代消费者 ， 深受资本青睐 。据悉 ， 小熊电器在2020年年初，股价由39.86元/股一路上涨至2020年7月的165.9元/股,涨幅超3倍,市值从60多亿元一度飙升至253亿元 。
对于小熊电器、新宝等小家电品牌来说，网红的标签是人气的象征，说明它们抓住了年轻人的喜好 。同时 ， 网红品牌精通在短视频、直播、内容平台等高效触达消费者的社交平台营销产品曝光率和“种草度”很高，而人气和渠道均是苏泊尔所欠缺的 。
总而言之，作为家电市场的老将，技术和市场规模是苏泊尔的“盾牌”，但时代在进步、用户需求在改变 ， 苏泊尔只有全面提升研发能力、技术创新能力、渠道、品牌等能力，才能激发新动力 。
【营收、净利双降，苏泊尔到底怎么了？】

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