锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

营收、净利双降，苏泊尔到底怎么了？

睿知生活知识

配图来自Canva可画
近日，小家电巨头
苏泊尔
和九阳相继发布2020年财报 ， 苏泊尔营收、净利双降，九阳营收、净利双涨的两极状态，引发人们热议 。
财报数据显示，九阳2020年营业收入为112.24亿元，同比增长20.02%；净利润9.4亿元，同比增长14.07%；苏泊尔2020年营业收入185.97亿元，同比下降6.33%；净利润18.46亿元，同比下降3.84% 。
让人寻味的是，这是坚挺8年之后，苏泊尔首次营业收入、净利润双降 。财报数据显示 ， 2013年至2019年，苏泊尔营收分别同比增长21.68%、13.73%、14.42%、9.51%、18.75%、25.83%和11.22%；净利润分别同比增长24.49%、19.35%、28.96%、14.96%、15.33%、27.6%和14.79% 。
同是传统小家电企业，“九阳升、苏泊尔降”的明显差距，让人开始怀疑传统小家电巨头苏泊尔是否掉队了 。
掉队了
众所周知 ， 苏泊尔是中国最大的炊具研发制造商 ， 也是炊具行业首家上市公司 ， 资历老、口碑好、产品丰富、市值高 ， 综合实力不言而喻 。不过 ， 2020年营收净利双双下滑 ， 打破了苏泊尔神话，质疑声随之而来 。
财报数据显示，苏泊尔三大主营业务的收入除橡塑较2019年同期增长外，电器和炊具均下降 。电器收入为129.15亿元，同比减少4.51%，占比高达69.44%；炊具和橡塑的营收分别为55.06亿元和2526.20万元，分别同比下降10.31%和上涨40.44% 。
对此，苏泊尔表示：“2020年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，因而对苏泊尔2020年的线下销售产生较大影响 。”
疫情给苏泊尔带来的影响是巨大的 。从营收数据上可以发现，苏泊尔营收几乎是跟随疫情走向在变化，2020年第一季度苏泊尔损失惨重，到第四季度亏损数额逐渐缩窄，呈现一个复苏的过程 。
具体财报数据来看，苏泊尔2020中报、2020三季报、2020年报的营收 ， 分别为81.87亿、133.05亿、185.97亿；净利润分别为6.66亿、10.81亿、18.46亿，同比增长率为分别为-20.48%、-13.42%、-3.84% 。
究其原因，一是苏泊尔线下渠道布局占比较大 ， 疫情斩断了大部分的线下收入；二是 ， 各类网红小电器品牌崛起，抢占了苏泊尔市场份额 。
自成立以来苏泊尔长期依赖线下渠道，线下销售受阻业绩必然受影响 。早在2004年苏泊尔在全国31个省市共建立15个大区、40个办事处共有超过100个一级经销商 ， 初步建立了面向全国的线下销售渠道体系 。近几年，苏泊尔又开设了670家苏泊尔生活馆 ， 生活馆和郊区店贡献内销收入1/4左右 。
从市场竞争来看，小熊电器、新宝股份等小家电品牌，推出了便捷、小巧、高颜值、性价比高的小厨电用品，而苏泊尔主要生产传统的炊具及厨房小家电 。对比下，网红小家电更契合新一代年轻人对网红产品的追求，也就是说苏泊尔品牌出现了老化趋势 。
总而言之，一场疫情暴露了苏泊尔产品创新、渠道布局不均衡等很多不足，加上新的小家电品牌汹汹来袭，苏泊尔明显掉队了 。
风向变了
随着时代发展95后、00后等主流消费群体需求不断升级，对小家电产企业提出了更高的产品、服务要求 。
新生消费群体热衷于在线上购买商品并且喜欢尝试新渠道 ， 目前新生消费群体已从从网购主战场淘宝逐渐分流到了小红书、抖音、快手等平台上 。这就要求 ， 小家电企业拥有线上线下销售渠道，并且在产品创新和品类拓展等方面做出改变，来满足消费者的个性化需求 。
面对新的市场需求，九阳在产品创新、渠道拓展方面，显然比苏泊尔做得好，这也是2020年营收、净利“九阳升、苏泊尔降”的根本原因 。
财报数据显示，九阳股份西式电器产品取得较好增长，营收同比增长32.86%至15.32亿元，占比13.65% 。食品加工机和营养煲类产品营收占比排前两名，分别实现47.55亿元和34.79亿元，同比增长16.07%和12.06% 。
在成本方面，九阳股份继续加大研发投入，2020年共计投入3.46亿元，同比微增4.68%，占比3.08%，截至报告期末九阳股份共拥有专利技术8378项；此外，九阳加大了营销推广力度，2020年销售费用达到18.68亿元，同比增加3.91亿元，增幅超过26% 。
可以说，九阳2020逆势增长离不开线上渠道的开拓，以及疫情期直播短视频带来的巨大流量红利 。
近年来，九阳积极向年轻化品牌转型，在疫情期间发起“宅居免疫大挑战”、“邓伦的萌潮厨房”等热门主题，话题观看量突破数亿次并积极参与直播带货，搭建完善的直播带货体系，与网红、明星合作，抓住直播电商红利 。

推荐阅读


上一篇：成熟有内涵的微信名字有哪些 简单成熟有内涵的微信名

下一篇：纯净水是什么水