手机营销代表什么行业


手机营销代表什么行业

APP营销是当今社会最新的营销行动方案 。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分,小程序的推进又上升到一个新的高度,各种手段和手法层出不穷,
今天就来说说,什么是手机APP?
一、什么是移动营销和App营销
1、移动营销
移动营销,又称为手机互动营销或无线营销,是指利用手机为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标 。移动营销是在强大的数据库支持下,利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确、有效地传递给消费者个人,达到“一对一”的互动营销目的 。移动营销是移动商务的一部分,它融合了现代网络经济中的“网络营销和数据库营销”的理论,被称为经典市场营销的派生 。目前为各种营销方法中最具潜力的部分,但其理论体系才刚刚建立 。App营销就是在移动营销尚未健全的体系之内的一种,是移动营销最具有活动的一部分 。
目前,常用的移动营销策略有:
(1)依托当地运营商手机报媒体,充分精准覆盖传播目标人群;
(2)与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动;
(3)与移动广告平台进行精准推广;
移动的营销4I模式,是目前最为常用的:
【手机营销代表什么行业】即:Individualidentification(分众识别)、Instantmessage(即时信息)、Interactivecommunication(互动沟通)和I(我的个性化) 。
IndividualIdentification(分众识别)移动营销基于手机进行一对一的沟通 。由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系,并且可以利用技术手段进行识别,所以能与消费者建立确切的互动关系,能够确认消费者是谁、在哪里等问题 。
InstantMessage(即时信息)移动营销传递信息的即时性,为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能 。当企业对消费者的消费习惯有所觉察时,可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产品信息 。
InteractiveCommunication(互动沟通)移动营销“一对一”的互动特性,可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系 。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次,针对不同需求识别出不同的分众,使企业的营销资源有的放矢 。
I(我的个性化)手机的属性是个性化、私人化、功能复合化和时尚化的,人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈 。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩,所传递的信息也具有鲜明的个性化 。
2、手机APP营销
将手机App营销限定在移动营销的范畴内,但是不局限于移动营销“无线广告推送”的简单方式 。
而可以将手机App营销定义为:一切利用手机App所进行的营销互动都可以成为App营销 。

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