除了游戏和直播 。B站还有购物 。自从阿里巴巴入股B站后 。将很多资源输送到B站 。使得B站最近的电商收入占比增加了不少 。然而 。B站本身是缺乏电商独立运作能力的 。因此电商业务想要长久稳定发展还需改变自己的运营方式 。
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营收板块4: 广告收入占比不大 。但蚊子再小也是肉
众所周知 。超级丰富的资源+无超长的贴片广告 。一直是B站深受众多粉丝追随的原因 。
目前 。B站其实也提供了一些广告位 。不过比较人性 。用户可以选择观看或者略过 。不带强制性 。相比其他平台 。它的广告量较小 。数量有限的情况下 。要想提高这方面的收入 。只能调高广告单价 。
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目前市场竞争激烈 。提高广告单价显然也有风险 。所以总体来看 。广告收入占比不大 。
营收板块5: 会员收入少 。顶多算锦上添花
最后 。B站当然也有会员收入 。不过看看其他平台动不动的vip 。vvip 。超前点播……变着花样收钱的吃相 。B站那点会费 。真的是良心 。估计对它整体营收顶多是锦上添花的作用 。
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因此 。也许从目前看来 。B站的营收依然不容乐观 。或许未来还将持续有亏损 。但是想必它的经营者 。粉丝 。投资人 。都会期许它有一个光明的未来 。哪怕走的很艰辛 。
并且 。作为一个常常沉迷于B站不能自拔的人 。我竟然觉得 。它未来一定会扭亏为盈 。毕竟 。一门连年亏损的生意 。如果运营者还不放弃 。要么他是财大气粗的傻子 。要么 。这个生意将来大有可为 。一定会赚钱 。B站 。当然是后者!
其他观点:
其实 。这两个视频平台还是有植入广告的 。只是没有类似爱优腾三家那么植入明显而已 。目前B站和西瓜的广告大部分都是贴片和流媒体广告 。不会出现在视频播放中 。这样不会造成视频在观看中被打断 。提升了观众的观看体验感 。这也是目前这两家视频平台抢夺用户的重要手段之一 。
所以 。目前这两个视频平台都是亏损状态 。西瓜视频靠头条系输血 。而且凭借头条系其他几个大app(如头条新闻 。抖音)给引流 。流量方面基本有保证 。短期内也没有盈利的压力 。毕竟头条系家大业大 。在西瓜视频上亏得起 。
而B站目前也是亏损状态 。而且亏损还在扩大 。但随之B站的用户和营收也是高速的增长 。所以在今年B站在美股的估值也突破了100亿 。达到了国内互联网企业持续生存的保命线 。至于B站的盈利模式 。也是典型的“羊毛出自猪身上”的模式 。即通过视频内容聚集人气 。变现却在游戏 。直播 。会员付费和电商这几个方面 。目前B站在游戏方面的营收占总营收将近50% 。而广告收入只占百分之十几 。可见 。目前B站在营收方面并不十分侧重视频广告 。而是继续通过引入更多内容和用户 。把规模做大 。通过其他渠道进行表现 。
当然 。在两个视频平台用户达到预期的规模后 。视频中广告应该也会预期而至 。毕竟投资人总不会让你一直亏 。到了兑现盈利的时候 。无论是西瓜也好 。还是B站也好 。都会增加视频中的广告比重 。但预计不会像爱优腾三家那样强插入 。或许会采用youtube的广告模式 。广告播放5秒后 。用户可以自行手动点击关掉 。以此达到广告收益和视频体验的平衡值 。
【像西瓜视频,B站这样的视频网站没明显广告是怎么盈利的?】就目前西瓜和B站这两个视频平台来看 。都不太care视频广告这块收入 。都还在疯狂砸钱抢夺用户 。西瓜有头条系输血 。B站靠多渠道变现+上市融资撑着 。但它们进一步开放视频广告业务的时候 。估计盈利上会有很大的改善 。这也是目前投资者比较看好它们的原因之一 。
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