唯品会的东西是正品吗唯品会是高仿还是正品( 二 ) _经验知识

在竞争如此激烈的环境下。唯品会能够取得这样的成绩实属不易。在我看来。最主要的还是广告起到了关键性的作用。财报资料展现。第四季度唯品会的营销费用为17亿元。去年同期为9.44亿元。同比增长约80% 。而这也在一定程度上导致了毛利率的下滑。
据不完整统计。在过去365天。唯品会通过植入广告、赞助等形式投资了包括《三十而已》、《二十不惑》、《我家那闺女》以及《乘风破浪的姐姐》等电视剧和综艺。而这些节目的通性除了是当时的热门之外。还都是以女性为主打的节目。这也让唯品会俘获了一大批女性客户。

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对于唯品会这样的营销方法。有网友就评论称。拿打广告的钱去好好做供应生产链提高采购商品质量不行吗？在电视剧综艺里老是观看到的广告。但买到的业务却让人伤心。这广告只是欺骗新客户。
而网友的评论也不是空穴来风。腰带真假事件就暴露了唯品会在业务质量上存在的一些瑕疵和披露。在黑猫投诉平台上。和唯品会有关的投诉有近万条。往往一般状态为业务质量、买到高仿以及会员方面的问题。而最近的一些投诉。应该观看到的和Gucci腰带有关的就不少。

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同一时间。还有花钱者投诉称。“在唯品会买的潘多拉项链很实惠。收到货就一个盒子。手提袋都没有。认为不放心。就去得物鉴定。果然是假货。”

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除了平台商品质量问题之外。摆在唯品会面前的还有一个问题。那么是营收增速的不停下滑。在电商红利逐渐消逝的今天。阿里和京东商城等古典电商在线网络购物平台为了坚持高速的营收增速。不停在拓展新的市场和销售场景。反观唯品会这边。即便也在做着变化。但收效并不显然。财报资料展现。近五年。唯品会营收增速分别为40.8%、28.84%、15.93%、10.02%和9.53% 。
【唯品会的东西是正品吗唯品会是高仿还是正品】对于唯品会来说。跨境奢侈品是扭转增速放缓的利器。但是“Gucci腰带”事件貌似表明唯品会还并没有完整准备好。少打点广告。将营销上的钱投入到跨境采购供应生产链的建设中更为重要。否则。2021年的营收增速又不了解会是什么样的一个低点数字。