传播策划专业文化旅游项目策划案例 _经验知识

品牌关乎企业进步。品牌策划是面对花钱者喝大众。对品牌内核进行梳理。品牌策划是一个系统的、完美的流程。往往一般可分为五大板块。
一、全面科学的品牌调研
通过对目标花钱群体、主要竞争对手、局部市场状态、行业运作方法、集团现在还存在问题、优劣势等做归纳性总结。在新闻不正常火爆的今天。花钱者心智资源越来越拥挤。只要竞争对手在某个心智资源点占据优势。同类别企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时。有效洞察到竞争对手在哪些心智资源点占据的优势状态。之后伺机选择。当经历过市场调研。寻找花钱者要求。竞争对手尚未抢占的诉求点后。一样需要扫描本身经营状态。企业资源禀赋。确认本身有没有优势资源抢占核心诉求。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标花钱群与竞争者。为品牌后面规划决定提供准确的消息导向。

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二、确认品牌的核心价值
品牌的核心价值是什么？是品牌本身的核心优势。凭靠这些优势给花钱者带去利好。让花钱者明确清晰的记忆品牌的特别和利益点。
往往一般有三个方向的利好。
1、功能
功能要求再多是功能层面出发。如花钱者在购物挑选业务时。想解决的功能点。以洗头发专用水为例。海飞丝解决的是去头皮屑、霸王解决的是防脱；功能性是花钱者购物挑选业务核心要求。他购物挑选业务基础就是解决其功能问题。

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2、场景
在花钱者在某个时间、空间的要求。背后核心以定位理论为代表。从某个场景出发。去寻觅花钱者的场景要求。以王老吉为例。其解决就是在食用火锅怕上火的花钱场景。
3、情感
情感目的是引起花钱者的情感认同。让花钱者引起某种偏好。以江小白为例。其核心解决就是年轻人对白酒简单。同一时间需要白酒心情激发的要求。
三大痛点不是单选题。而是多选题。如品牌需要在与花钱者情感发生共鸣。但是在业务功能上。场景塑造上。也需要为客户提供价值

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三、形象化的品牌设计
品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。包括品牌语言设计和品牌视觉视觉两大板块。vi、品牌logo、品牌IP形象、品牌广告语、品牌剧本、品牌文案等。通过品牌形象化设计。让花钱者对品牌有一个生动的了解。让花钱者对品牌LOGO有一个详细而形象的印象。

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四、整合营销（业务概念化到概念业务化）
找准了人群和诉求点。我们曾经全部的动作。再多是将业务概念化。挖掘出最能打动花钱者的词语。接下来最重要的事件。就是将全部的概念业务化。让花钱者实实在在感受到品牌价值。把形象化的品牌设计植入到基础查看、广告查看、业务、空间、网络。不一样品牌的重要触点各不相同。一定要寻找最重要的品牌扩散传播触点。概念业务化、售价价值化、路子设计以及营销创意。通过整合营销的方法。真正将品牌价值让花钱者体验感知到。

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五、准确扩散传播
【传播策划专业文化旅游项目策划案例】营销末尾的动作落在扩散传播层面。通过特一些媒介。将品牌概念通过视觉文本等有效扩散传播。抵达花钱者心智。形成品牌认知。扩散传播的目的不是企业传给花钱者。而是让花钱者去扩散传播我们。去讲解我们。当花钱者向其它人讲解我们的次数积少成多时。品牌口碑效应也会越来越好。