第四种 。鼓励 。
最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做 。当然 。既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍 。可以先让他们意识到自己错了 。比如前几年春节 。各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告 。广告说 。爸爸妈妈一整年就盼着这七天 。在你回家的前几周 。他们就开始想到底该准备什么菜 。但是你可能因为加班回不了家了 。这时候用户内心的痛点是加班很忙碌 。回不了家很愧疚 。广告暗示用户主动去克服愧疚 。这就是提供了一种鼓励 。当然 。如果细心观察 。你会发现大量的成功学演讲 。也是靠这个来制造共鸣感的 。
你看 。想和用户产生共鸣 。要找到用户在某个场景里 。存在的一个麻烦 。然后针对这个痛点 。表明我们的态度 。给用户提供情感帮助 。比如支持、批判、反击和鼓励 。用户才能产生共鸣 。
各类抖音视频适用文案剖析
掌握了以上使用户产生共鸣的原理 。我们就可以将其运用在抖音视频的拍摄当中 。从而衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个种类 。接下来 。我们来分别看一下 。这几类视频 。可以设置怎样的文案 。会容易引起用户的互动和好感 。
1.互动类
在互动类视频中 。可应用疑问句和反问句 。且多留开放式问题 。这样容易激起观众互动 。例如 。“你能打多少分？”“有多少人觉得这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道什么 。评论留言给我””我做错了什么？““你们说我能怎么办啊？”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样？“这种开放式的问题受众看到就会天然地去回答去互动 。那评论效果就会比较好 。
2.叙述类
叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人 。若自顾自把故事讲完 。那互动性较差 。例如：“认识两年的一个理发师 。只能在走廊里抽空吃个外卖 。漂着的人都不容易啊” 。这样的叙述 。为用户呈现了一个非常有画面感的场景 。让用户仿佛置身其中 。也较易引起用户共鸣 。
3.悬念类
悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转 。获取用户更长的页面停留时间 。那文案可以这样设置 。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””最后一秒颠覆你的三观“、
4.段子类
段子类视频的文案 。甚至可以与视频无关 。但需要有强场景感 。例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟 。衬托出自己是个沧桑的男人 。美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了 。当我们俩四目相对 。我并没有慌张 。而是眯着眼对我妈说 。小芳 。这么早就回来了？那天是我第一次住院” 。本身文案的反转就很好玩 。也能够激起受众的反馈 。
5.共谋类
共谋类视频 。例如励志、同情、真善美等等 。例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~” 。人们希望他人看到的自己 。是自己所希望的那个样子 。所以如果你能与 Ta 合谋 。谁会拒绝变得更好呢？
6.恐吓类
最后说一下恐吓类视频 。除了普通用户 。各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚 。广告和内容也已经更加难以辨别 。如果说广告的目的是制造自卑感 。那么“恐吓型”视频的文案就需是那个让你自我怀疑的临门一脚 。例如“我们每天都在吃的水果 。你真的懂吗？””每天敷面膜 。你不怕吗？“
总结
最后 。总结一下今天分享的内容 。
首先 。我通过剖析案例 。与你分享了抖音文案写作的基本原则 。那就是调动用户情感 。使他与你产生共鸣 。
接下来 。我为你介绍而来易引发用户共鸣的四种情感类型 。
最后 。我对目前抖音平台上各类视频适用的文案 。进行了一一剖析 。
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