中国自己的世界级媒体和PR如何建设？( 二 ) _经验知识

植入式设备。这个多见于科幻小说、电影电视剧里的东西。即便是在现在。也有了一些小规模的应用。比如在医疗领域。但当下可植入式设备。主要应用场景是人们一旦得病。需要它帮忙。而不是提升普通人的生活效率。比如大脑植入芯片能让人过目不忘。砍掉真腿装上义肢让自己行进更快。这类事今天别说做不到。即便做得到。还是有很多人不会接受——这还是人吗？
抛开任何价值判断的立场。我愿意相信的是。下一个十年。这类可植入设备会出现一些苗头。有可能还无法大规模的普及。但新闻报道、特殊人群（富豪）的使用。是可能可以预期的。
一方面。个体随身（乃至身体里）的智能数码设备越来越多。另外一方面。个体最重要的生活场景之一：家中。也会出现越来越多的数码化设备。比如说电视机。这个品类会有两个细分品类：盒子与互联网电视机。都会很受欢迎。包括冰箱、空调、洗衣机等在内的家电行业。将被重新定义为“数码设备行业” 。而且。连家具、电灯这些产品。都极有可能数码化和可联网。
故而。下一个十年。对普通人来说。那就是过去所使用的各种事物。都会成为一种“信息产品” 。成为一种可以生成并传输数据的东西。
媒体
媒体也是一种商业组织。不过。作为比较特殊的一种商业组织（具有外部性、三方交易模式）。值得拿出来特别说一说。
在过去的二十年里。PGC（机构发布内容）这类专业的媒体受到了UGC（用户发布内容）的巨大挑战。而在未来的十年里。我们会看到EGC的大规模兴起。也就是企业发布内容。具体的操作手法类似企业自行开设社会化账号、推出app、制作网站等。这些工具在这两年已经可以被使用。而在未来。会更大规模的被企业所使用。
会出现所谓超级媒介平台。其本身可能并不是什么生产内容的媒体。但它拥有海量端点用户。并加以社交网络的组织。然后各种PGC、UGC、EGC在这个平台上百花齐放。而超级媒介平台所做的事就是将合适的信息推送给合适的用户：匹配。算法技术是超级媒介平台的核心要门。
普通用户对媒体内容的定制化会大大深化。越来越多的人会采用这种信息消费模式。定制化催生基于不同价值观的部落化。社群是未来互联网上的最重要特征。无论是阅读还是消费。都将伴随着社交关系链去展开。
基于中国国情。大部分传统媒体并不会像很多人所说的那样“死掉” 。正相反的是。很多国有媒体可能会走向财团化的道路。利用资源资本整合的金融手段。直接或间接地控制很多所谓市场化新媒体项目。纸张也好传统电视也好。的确受众会日益减少。但这不等于这些国有媒体们从此日薄西山。它们在向所谓大文化产业转移。从资本这个层面来说。传统媒体和新媒体产生了巨大的“融合” 。不符合这个趋势的。则被淘汰。传媒业的集中化和垄断化会进入一个新的层面。
媒体本身。越来越被当成一种生意的手段：提高该生意的效率。媒体自身作为目的和使命的。会成为供养型媒体。即由一些足够有财力的财团进行并无多大商业目的的扶持。去完成它作为社会守望者的职能。