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相信很多人还都记得在去年11月上映的魔幻大片《神奇动物在哪里》 。这部电影是《哈利·波特》系列电影的番外篇 。通过环游世界进行着研究神奇魔法动物之行动的魔法动物学家纽特的传奇经历又让“哈迷”们回到了那个阔别已久的魔法世界 。值得一提的是 。这部电影是J.K.罗琳以编剧身份担纲的第一部作品 。同时她也以制片人的身份参与制作 。
除了电影之外 。《神奇动物在哪里》剧本的英文版也已经在全球上市 。让国内“哈迷”们翘首以盼的《神奇动物在哪里》剧本中文电子版于5月6日在国内各大电子书平台首发 。
一、“哈利·波特”系列是一个世界级的畅销现象
“哈利·波特”系列是在2000年开始进入到中国 。同时也给中国的图书市场施了神奇的“魔法”：从2000年9月系列第一部《哈利·波特与魔法石》 。到2007年10月第七部终结版《哈利·波特与死亡圣器》 。每一部新书入市都给读者带来惊喜 。更创造了巨大的商业价值 。回顾开卷2000年到2007年8年间年度畅销书排行榜 。有6年的少儿类排行榜冠军宝座被哈里波特系列图书占据 。2000年和2004年哈利?波特系列图书虽然没有位居年度榜首 。但也紧随冠军之后位居第二位 。
“哈利·波特”系列是一个世界级的畅销现象 。以至于在整个系列七部书完结9年之后的“续集”《哈利·波特与被诅咒的孩子》上市时 。依然会有大量读者提前排队购书 。甚至有粉丝会如同过节一样装扮成“魔法师”穿插在排队购书的队伍中 。《哈利·波特与被诅咒的孩子》并非J.K.罗琳所著 。而是由索恩(JackThorne)在罗琳的帮助构思下所写 。尽管如此 。这本书依然在2016年豪取英美等多个西方国家年度畅销书排行榜的冠军 。《哈利·波特与被诅咒的孩子》中文版在去年10月底上市 。短短几天就登入当月的少儿类畅销书榜 。在接下来的11月成为当月全国畅销书排行榜的第一名 。凭借高关注度和傲人销量 。再次印证了“哈利?波特”在中国读者心目中不可撼动的地位 。“哈利·波特”系列陪伴中国读者走过了将近16个年头 。距离上一本《哈利?波特与死亡圣器》出版也过去了9年 。但哈迷们的热情始终激昂澎湃 。
二、“哈利·波特”读者以青年为主
开卷与今日头条合作 。对“哈利·波特”的读者画像进行了分析 。一起用大数据来看看中国哈迷的“真面目” 。我们发现：在人口属性上 。哈迷群体当中 。男性（57%）比例略高于女性（43%）；年龄分布方面 。不考虑智能手机使用较少的少儿人群 。关注“哈利?波特”话题的人群以18-23岁为多 。其次是24-30岁 。两个年龄段合计占到粉丝比例的95.5%；在地域分布方面 。粉丝数量前三位的省份分别是广东、江苏和北京 。位于四川、山东、浙江、上海的粉丝数量也比较多 。
三、很多畅销题材和热门影视均来自于幻想题材
除了“哈利·波特”系列以外 。近年来国内外很多畅销题材和热门影视都是来自于科幻、魔幻、玄幻等幻想题材 。尤其是其中一些著名作品更是会营造一个庞大的世界观 。例如“魔戒”“冰与火之歌”“暮光之城”等都是如此 。大批忠实的读者和粉丝们不再仅仅是关注故事情节本身 。而是对书中所建造的世界观的前传、后传、番外篇、人物关系、大事年表、地图等方方面面各种细节都抱有极大的兴趣 。就如同“红学家”在研究《红楼梦》一般 。从各个IP所产出的产品来看 。从图书到影视 。再到游戏 。从阅读和娱乐到各种文创、玩具、服装等商品 。都会受到读者粉丝们的大力追捧 。
近年来国内的畅销题材也多是来自于幻想题材 。包括科幻著作《三体》、魔幻题材的《龙族》、中式玄幻题材《哑舍》、盗墓题材的《盗墓笔记》《鬼吹灯》 。以及众多的穿越、架空和仙侠题材作品 。国内的很多畅销的幻想题材作品最初都是以网络文学的形式出现在各大原创阅读平台 。在获得网友认可之后便以图书形式出版上市 。与更广泛的读者见面 。幻想题材作品也是IP投资最关注的领域之一 。很多当红的热播影视剧作品也都是来自于这里 。影视剧的热播和图书的畅销往往也会形成相互促进的关系 。进一步放大IP的能量 。
四、堪称最好的史诗级冒险故事
《神奇动物在哪里》讲述了神奇动物学家纽特·斯卡曼德离开霍格沃兹魔法学校后 。为了寻找和保护神奇动物踏入纽约所发生的一段惊心动魄的冒险故事 。故事同样是发生在“哈利·波特”的魔法世界 。但是时空却转换到1920年代的纽约 。虽然故事中不再有哈利、罗恩和赫敏三人组 。但是对于“哈迷”来说也并不会失望 。因为幻想作品带给读者们的乐趣就是在于更多新鲜事物和更神奇的故事情节 。电影的票房表现已经确认了观众们对于《神奇动物在哪里》的肯定 。相信图书的读者也一定不会失望 。至于作为番外篇的图书上市后的销量是否能够超越“哈利·波特”系列作品还是未知 。但是毋庸置疑的是一定会非常畅销 。
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