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快手电商推出了新政策是什么,美妆类产品怎么了( 二 )

生活知识经验知识


③非儿童化妆品禁止宣传“适用于全人群”、“全家使用”等误导消费者可用于儿童人群 。
④儿童化妆品不得使用“食品级”、“可食用”等词语进行描述 。

快手电商推出了新政策是什么,美妆类产品怎么了

文章插图
随着《儿童化妆品监督管理规定》、《化妆品生产经营监督管理办法》等法规的正式落地实施 。儿童化妆品这一门类也逐渐成为国家对化妆品行业监管的一大重点 。如今 。快手电商着重强调对于儿童化妆品的监管 。这也在一定程度上反映了 。品牌商家和电商平台或将共同承担起儿童化妆品的监管职责 。
近半条款针对带货达人
此次《规范》中 。有近一半的规定是针对带货达人自身 。
对于达人自身 。第十四条指出 。带货达人未经平台允许 。不得假借平台名义推广营销 。未经权利人授权 。不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息 。以上治理场景包括达人口播、字幕、背景版、账号昵称、店铺名称、评论等 。
【快手电商推出了新政策是什么,美妆类产品怎么了】对于同行 。第六条明确规定 。带货达人不得使用过度美化的图片、视频来推广商品 。不得利用光影、角度、遮盖等手段恶意对比或贬低同类商品 。进行不正当竞争 。其违规场景为“带货达人在直播时将同类其他品牌商品故意扔至垃圾桶 。刻意贬低其品牌形象” 。
对于消费者 。第十五条要求 。不得通过煽动、制造外貌焦虑来推广美妆商品 。带货达人应树立传播正确的价值观和审美观 。通过优质的产品质量和服务来赢得用户信任 。其违规场景为 。“达人炒作‘无效化妆’概念 。来达到刺激用户下单的目的” 。
此外 。快手还要求必须“有据可依” 。《规范》第八条规定 。带货达人宣传商品/成分涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时 。需清晰展示专利号、数据来源、资质认证、质检报告等证明材料 。且以上证明信息在商品详情页及相关官方网站公开可查 。宣称商品效果涉及引用数据的 。须和商品详情页信息保持一致 。说明数据出处 。同时保证数据真实性 。
快手《美妆行业宣传规范》的出台 。也得到了品牌的支持 。去年布局快手自播的牙膏品牌冰泉表示 。遵守行业规范是品牌义不容辞的责任 。也是行业繁荣兴盛的基础 。对外恪尽职守 。对内严于律己 。才能更好地构建电商新秩序 。推动行业新发展 。
快手电商发布《美妆行业宣传规范》 。既是行业规范和监管要求 。也体现了快手作为电商平台的责任意识 。而随着国家对化妆品宣传的监管逐渐严格 。无论是品牌、商家还是带货主播 。都应绷紧一根弦 。严格遵守相关法律法规 。为行业健康可持续发展增添力量 。
对于任何人来说都不能过度宣传产品的好坏 。而且这样也会形成恶性竞争 。而且这样产品的知名度也会下降 。所以快手电商就发布这相关政策 。这样大家就不敢肆意妄为 。以上的内容就为大家介绍到这里了 。仅为大家提供参考和阅读 。

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