【抖音直播算法怎么算的,四个小点告诉你】标签
人们口中经常讲的标签到底是什么？标签即直播间的身份 。
身份越明确 。算法越能知道直播间需要什么类别的用户 。进而推送什么类别的用户 。
标签同样是具备三层的结构体系 。分别为基础标签、偏好标签、交易标签 。
基础标签包含用户的性别、年龄、地域等基础信息 。具备基础标签的直播间 。算法会提供满足基础标签的用户流量 。
大多数直播间 。只要开播超过一周 。算法会通过学习摸索到开播直播间的基础标签 。这时候会发现 。原本男女、年龄混杂的用户 。开始变得精准化 。
偏好标签包含用户的直播倾向 。即喜欢在什么类型的直播间互动 。
具备偏好标签的直播间 。你会发现算法推送进来的用户 。开始喜欢停留 。点赞 。但未必热衷购物 。因为这类型只是偏好 。并非交易决策的目标人群 。
交易标签包含用户下单品类、购买频次、客单价等属性 。当一个直播间已经有交易行为的用户越多 。那么其交易指标的完成度就越高 。但一个直播间的低客单价交易频率较多 。那么同样也难以承载高客单价 。总而言之 。一个具备良好交易标签的直播间 。往往就是我们说的标签精准的直播间 。转化率远远高于新号水平 。
4.权重
最后一个词：权重 。
文章插图
当你的数据指标做的越来越好的同时 。你的直播推荐流量也会越来高 。但权重跟标签并不对等 。权重反应流量规模 。标签反应流量质量 。
往往一个新号是没有任何标签的 。原因在于生成标签的唯一手段就是 。流量的洗礼化 。一个直播间光靠停留获取的是泛流量 。成交才会有精准流量 。
理解到了流量、指标、标签、权重的含义 。这时候我们就可以去理解一些日常悬而未决的问题 。
1.为什么新号开播的流量普遍很少 。而且低质量？
因为一个新号刚开播时 。是没有任何标签跟权重的 。
没有权重意味着新号不会有大额的流量推荐 。没有标签意味着粉丝不够精准 。系统只是随机分拨了一波流量 。
2.为什么很多人会选择用低价起号 。而且不断引导用户点赞、扣评？
弄明白两个问题：
一是什么指标促发了流量推荐？
答案是互动指标 。交易指标；怎么才能促发用户的互动跟交易？
为用户提供价值 。要么是产品价值符合用户需求 。要么产品价格符合用户需求 。
但是前者只存在于少部分的强势供应链 。大部分的团队很难做到 。进而会选择用价格去撬动用户获取指标 。
而想要满足算法的指标 。除了本身产品属性 。还需要主播的话术引导、直播间煽动性的节奏感 。
3.为什么明明把流量拉的很高 。但是用户转化率就是很低？
大多数做活动引流的账号 。由于一味关注流量的拉升 。缺乏对转化、UV价值的关注 。结果导致流量极速下跌 。
流量拉的很高只是代表直播权重较高 。但并不代表直播间标签精准 。
标签的精准性需要用户的大量行为来打标 。用户的互动行为只可能为直播间奠定基础标签、偏好标签的人群 。
但是交易标签则需要大量的交易行为去沉淀 。即停留获取的是泛流量 。成交才会有精准流量 。
4.为什么会有复合链、集合链、高返等玩法的出现？
只要你弄懂了抖音底层的算法 。你就很容易理解 。
复合链接的出现 。在于通过低价吸引购物车的点击 。而于此对应的 。则是交易行为中购物车点击是最重要的指标 。
集合链接的出现 。则是核心增加用户在购物车当中的停留时长 。以及点击率 。而停留时场则是互动指标中最重要的直播 。
高返的出现 。除了本身快速帮助账号出口碑分外 。还有一点就是账号初期的大量成交 。有利于形成互动、交易指标 。进而人为地获得系统推荐 。
当你真的弄明白了算法体系后 。你会发现几乎所有的问题 。都可以回归到算法的底层体系 。这就是底层算法的魅力 。
我们也可以理解为 。你能看到的大多数优质的直播间 。一定是算法数据做的好的直播间 。了解到这一层 。再去做直播就会豁然开朗 。
这也是为什么我一直推崇 。如果想要做好直播带货 。一定要弄懂、吃透抖音直播间的算法的原因 。
无论怎样的玩法 。我们仍需要明白 。没有一种玩法是固定的 。我们要透过现象看本质 。大多数玩法的本质 。都可归纳为对算法的迎合 。只不过表现形式有异 。做好直播间流量 。核心为迎合算法 。
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