今日头条广告展现机制及精准纬度：
如果经常使用今日头条就会发现 。每个人看到的新闻都不一样 。而且看到的新闻都是你感兴趣的 。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新闻 。如何做到的？
直白一些的解释：
通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣 。用户阅读的新闻越多 。推测用户兴趣越准 。你看的新闻、文章越多 。我越了解你 。例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章 。装修陷阱、装修技巧、室内设计等等 。此时 。这个用户就具有了装修属性 。向他推送装修相关的广告就会更精准 。装修过后 。用户会大幅减少阅读相关文章数量 。那么这个用户就不具备装修属性了 。买车也是相同的道理 。对于母婴、育儿来说这个周期会更长 。对于一个喜好美食用户来说 。他的兴趣是长期的 。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣 。这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法 。
文章插图
广告形式-组图
可以根据以下纬度投放广告：
1) 性别
2) 年龄
3) 兴趣
4) 关键词
5) 城市\区
6) 作息时间
7) 天气
8) 职业
9) 运营商
10) 手机操作系统
11) 手机品牌
12) 网络类型
13) 文章类别
14) 根据用户兴趣不同 。动态显示广告标题
15) 消费者网购行为
16) ...
广告投放后 。可以看到详细的投放数据 。便于调整广告投放 。每一条广告都可以免费分享到社交媒体 。用户可以评论广告形成互动 。或收藏广告 。
如何保证在今日头条上投放的广告 。效果更好？
在Feed新闻信息流广告里 。今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势 。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者 。今日头条广告的核心基础是竞价广告 。出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者 。竞价广告的价格是动态的 。随时在变化 。没有固定价格 。这需要广告主根据自身实际情况 。使用合适的投放策略 。根据数据反馈 。随时优化广告投放 。如果把今日头条比喻成一把刻刀 。那么所有广告主都可以使用这把刻刀 。但不是所有广告主都能雕刻出艺术品 。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解 。和足够的投放经验的基础上 。对于经验丰富的广告主可以拿来就用 。达到理想的广告效果 。对于经验不足的广告主 。我们提供完整的解决方案 。实现理想的广告效果 。所以 。如果你的对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧 。
有人恶意点击广告怎么办？
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告 。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次 。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户 。那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告 。我符合以上投放人群的条件 。还是看不到广告 。为什么？此时与广告预算有直接关系 。例如当日投放的广告预算上限是1000元 。每次点击广告的费用是0.5元 。在完成2000次点击后 。广告自动下线 。那么巧合 。我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关 。符合以上条件的人群在几百万级别 。1000元广告预算对比几百万的潜在用户 。首次投放就看到自己的广告才是“巧合” 。增加投放预算和投放天数 。自己看到广告的概率会提升 。为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告 。广告只能由广告系统判断 。展示给具体的更有可能产生广告效果的用户 。如果想恶意点击某条广告 。首先要先看到这条广告 。因为今日头条竞价广告系统的机制 。恶意点击某条的广告所付出的成本 。远远高于给广告主造成的伤害 。
广告怎么投放 。运营、优化？
广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后 。广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后 。才会展示在用户面前 。本文主要介绍在这四个步骤中 。对广告投放造成影响的一些主要算法 。国内的各种广告媒体（平台）千千万万 。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发” 。可以简单理解为 。在今日头条投放的广告 。是通过“机器人”分发出去的 。了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则 。能够提升广告投放的效率和效果 。
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