最近 。抖音圈儿里有位朋友 。做了一个有趣的测试:
两个相同领域的账号 。在同一时间 。用相近的文案 。发布同一条视频内容 。
结果 。一个不到100的播放量 。另一个却超过100W 。
差在哪里?权重!
权重高 。账号的基础推荐就越高 。如果作品的用户反馈也不错的话 。很容进入更大的推荐池 。形成小热门 。甚至大热点 。
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一个抖音号的权重 。主要分为两方面:来自账号本身的分值 。和来自于作品的加成 。
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抖音号权重 。像极了我们每个人的信用记录 。信用越好 。你能获得的福利、优惠、权限越多;权重越高 。抖音号得到的推荐、曝光也就越高 。
下面 。我们来逐一拆解每一块内容对抖音号权重的影响 。
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1.官方认证账号权重高于只做实名认证的账号 。未做任何认证的账号权重最低;
2.在官方认证账号中 。政府机构号级别最高 。其次是企业号、MCN机构旗下账号和个人认证号 。
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1.个人信息和绑定内容 。能完善 。尽量完善;
2.个人信息中的头像、昵称、签名 。在账号未做大之前 。千万不要放微信、QQ等导流方式;
3.1个抖音号 。最好经常在1台固定设备上登陆 。而且不要频繁登录登出 。
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除了我们所熟知的推荐、曝光 。抖音号权重还会影响账号和作品的搜索排名 。
账号权重越高 。搜索排名越靠前;
作品权重(主要来自于转评赞+播放)越高 。搜索排名越靠前 。
此外 。在基础数据项中 。视频质量、作品垂直度、原创度 。持续创作性 。以及粉丝的活跃度和标签匹配度 。将对一个账号的基础权重有很大的影响 。
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在抖音 。降权容易加权难 。
视频忘去水印、有明显的广告漏出、评论私信中留联系方式、文案中存在诱导语言……很多我们常常忽略的小细节 。很可能让本来不错的账号直接废掉 。
关于抖音违规 。可以通过《限流、降权、封号 。那些你不小心碰触的抖音红线 。都在这里了!》详细了解 。
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平时刷抖音 。我们最直观看到的就是视频内容和文案描述 。
接下来 。这个动作要注意了——很多人会习惯性地打开视频的评论 。
很多抖音视频之所以能火 。往往不是被本身的内容和文案描述带火的 。而是因为某一个“神评论”引发了网友的互动 。从而被系统判定作品互动度足够高 。因此获得更多的推荐加持 。
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对于一个抖音作品来说 。转发最基础的作用就是提升视频活跃度 。
其次 。是增加作品的二次曝光 。
在这里 。我们不妨把问题延伸一下 。如果有一个同级别的大号 。帮你转发 。会不会直接带动整个视频的曝光?
这就涉及到抖音号互推的问题 。后续我会在文章中详细阐述 。
最后 。转发在用户与视频互动的几种行为(转评赞)中 。对后续推荐影响最大 。是因为转发的过程中会产生一定的外部转发 。这些行为是对整个平台的推广 。而这恰恰是抖音鼓励和支持的 。
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很多玩抖音的老手都有一套判断视频是否会火的方法 。其中视频发出1个小时播放量破5000点赞超100 。是一个广为流传的判断标准 。
目前随着抖音平台的调整、迭代 。系统开始推荐的时间越来越滞后 。
对于新手来说 。不要着急 。只要没有违规行为 。后续都会推荐的 。
至于推荐的时间 。可能延后一两天 。也有可能等你某个视频爆发之后 。带动之前全部内容进入推荐 。
但总体来说 。点赞率、完播率更高的视频 。越能带动作品进入下一个推荐池 。新手可以通过互赞互评+完整看完视频 。让作品前期保持一个不错的互动比率 。获得更多的推荐 。
其他观点:
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