2022年旁观书社获得了政府给予的10万元改造升级专项补贴，吴敏用这笔资金对书店进行升级改造，撤掉了饮品区，加大了书架面积，增设了更多图书 。“疫情期间，实体书店销售量很低，如果没有政府的资金支持，我们不敢大量进货 。政府的支持让我们有了底气，在线上开设了微店，疫情期间线上依然保持了营销力度 。”
2021年，北京对实体书店扶持方向、申报条件等进行了调整、细化，首次增设对示范书店、“进高校、进商场、进园区”书店的奖励扶持，并加大对实体书店开展阅读文化活动的扶持力度 。
罐子书屋成立于2006年，是北京798艺术区设立的第一座实体书屋，主打艺术书籍，兼有茶道美学和艺术展览空间 。作为艺术专业的小众书店，疫情对它来说影响巨大 。“书店扶持资金对房租的补贴几乎是1∶1，大大缓解了我们的压力 。”罐子书屋主理人张小强说 。
除了资金扶持，政府部门还协调多方资源，对实体书店进行宣传引导，推动书店进驻电商平台，不断拓展销售渠道，为书店经营者打开思路 。
位于顺义区金蝶软件园的着迷星球图书岛地理位置较为偏远，客流量不大 。相关部门建议他们进驻大众点评平台，没想到短短几个月，书店就成为网红书店，收获了不小的流量 。
对此，潘晓龙也有同感，“每次审查专家来指导观摩书店，都是希望能给予帮助 。经历疫情，我们能够活下来，是社会多方给予的支持和引导起了决定性作用” 。
一系列扶持举措，不只是为了让书店生存下来，而是要激发书店的内生活力 。拿到补贴的书店没有躺平，而是积极谋求创新改变和可持续发展 。
大型国有书店北京图书大厦、PAGEONE北京坊店通过政府补贴，对书店进行升级改造、组织惠民活动等；国有老字号品牌大型书店三联韬奋美术馆店、王府井书店利用扶持资金，添置设备及装饰，美化店面；民营书店春风在书店连续3年获得补贴支持，连续两年获得示范书店奖励，2022年补贴资金的70%用于购进优秀图书，15%用于改造升级店内设施，15%用于填补房租上涨造成的缺口 。
“有补贴给我们托底，疫情3年，我们不断在进行提升，增加书架、选更好的书、做装置艺术等 。”赵超越说 。“在没有房租压力的前提下，我们可以把更多精力放在开源节流、增加营收上，尽可能地丰富书店业态，让书店能持续经营 。”张小强说 。
优化定位打动读者
曾经，许多位于城市综合体内的书店因为装修奢华而成为网红打卡地，但当高颜值带来的引流效果不断减弱，难以走得长远成为一些网红书店亟待解决的问题 。网上流行着这样一句话——“去书店的往往都不是买书之人”，这也在一定程度上说明有的书店在经营定位上走偏了 。
近几年，一些网红书店陆续关门，人们也在不断思考到底要做什么样的书店？怎么让读者留下来？
“3年来，书店经历了很多变化，也增加了新的营收点 。从整体环境来看，政府补贴力度加大、环境升级、消费者心态改变等都是新变化，也是新机遇 。环境在变，我们也要改变，如今书店面临调整商品布局、改变销售策略等问题 。”作为经营多年的艺术小众书店主理人，张小强有着清醒的认识 。
“想通过图书盈利难度较大，必须要改变模式 。”在张小强看来，小众书店要想走得更远，必须在专业上下功夫 。如今，消费者更加理性，对图书的需求专业度越来越高，这给他们选品带来不小的挑战 。读者选择专业书店的理由主要是书籍价格合理、种类齐全 。“80%以上的读者会选择在专业书店长时间阅读，寻找更具参考价值的资料 。”
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