“付出的注意力越来越短”意味着用户的使用成本更低，而降低用户使用成本是一代一代互联网商业发展的核心要义 。张毅说，从目前全球网民对于ChatGPT极高热情的关注和使用情况来看，说明市场确实需要一款新的搜索引擎去替代或弥补传统搜索引擎的不足，如大量不相关的广告、信息和较高的整合信息能力门槛 。既然人们有使用需求，新的产品一定会出现 。
但对于谷歌这样一个80%营业额为广告收入的公司来说，注意力变短并不是一件好事 。以往用户通过搜索引擎进入广告链接的比例与浏览时间成正相关，有了聊天机器人后，用户愿意付出的注意力越来越少，搜索引擎的单位广告价值可能也越来越少，搜索引擎广告盈利体系将受到极大挑战 。
同时，直观来看，AI对话式搜索为用户献上的是整合后的信息段落，不会再罗列搜索链接，搜索行业依靠相关性排序来获得广告收益的模式瞬间瓦解 。
所以谷歌如果真的火速开发出一个类ChatGPT应用嵌入搜索引擎，实际上颠覆的是自身的商业模式 。但面对微软的快速出击和日益流失掉的用户资源，谷歌或许不得不接招，并在技术成熟前探索出新的商业模式 。
新的广告模式已经在路上
互联网商业的底层逻辑实际上是对用户注意力的争夺 。《注意力商人》一书曾经提及，人的注意力有两个特点：一是人任何时间都在花费注意力，随时产生随时花掉,既不能关闭也不能攒起来，这对商家来说是巨大的商机；二是人的大脑会主动忽略掉大部分信息，越场景越容易被忽视 。
换句话说，要不就增加用户的专注的时长，要不就提高信息质量，才能换取更多的用户注意力 。在“付出的注意力越来越短”背景下，如何维持广告时长和提高广告效果可能是未来搜索引擎广告需要探索的新模式 。
最早“吃螃蟹”的微软已经有了将广告植入AI回答的打算 。2月18日据路透社报道，微软已经接洽了多家广告业主，共同探讨如何在新版必应中植入广告和新的变现方式，并称微软已在考虑于生成式内容中放置广告，且已开始相关的测试 。
新的广告模式已在探索的路上，但伴随着ChatGPT暴露出越来越多问题，在AI回答中植入广告的模式也必将受到更多的争议 。
首先，传统搜索引擎相关性排序的伦理规范就已饱受诟病，被冠以技术霸权和过度商业化缺乏社会责任的名号 。而将广告插入AI回答这样更加直接的呈现方式不仅会引起用户极大的反感，商业伦理问题也更加突出，这种广告模式规范和监管需要配套进行 。
另外，信息安全的问题可能也会加剧 。“机器人虽然看上去描述得很客观，但他的内容实际上更容易被人操纵，只需要在算法模型上调整参数，即可引导机器人的意见 。”国内文本智能处理领先企业达观数据CEO陈运文对采访人员表示，聊天机器人生产内容和传播信息的效率加快，如果不能做到中立和客观带有复杂利益的话，用户接收到的信息很可能不是事实而是观点，这是很危险的 。
栏目主编：宰飞
【行业搜索引擎 工资 行业搜索引擎是哪些】来源：作者：吴丹璐
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