360无疑是国内互联网江湖中一个很特别的存在 ， 许多网友对其最大的印象往往是以360安全卫士为代表的一系列安全软件 ， 又或者是赫赫有名的360安全浏览器 。然而在360创始人周鸿祎的口中 ， 则是“做安全和浏览器都不是我的初衷 ， 我一直想干的是搜索” 。而从中文上网导航3721、到雅虎时期主导的“一搜” ， 再到360搜索 ， 毫无疑问360有着浓厚的搜索情结 。
事实上 ， 360与搜索的第一次邂逅始于2012年8月16日 ， 但这一天互联网圈的大事是小米手机2正式发布 。尽管没有声势浩大的宣传 ， 但手握360浏览器和安全软件积累起来的庞大用户群 ， 360搜索上线一周就占据了国内搜索市场10%的份额 ， 迅速成为继百度、搜狗之后的三号玩家 。到了2013年年末 ， 360搜索更是超过搜狗 ， 占据了国内搜索引擎市场23%的份额 。
文章插图
最初 ， 360搜索被称为“综合搜索” ， 与谷歌、百度这类通用搜索引擎不同 ， 其所呈现的搜索结果是集百度、谷歌、搜狗等搜索引擎结果的综合产物 ， 用户看到的结果是360搜索对百度、谷歌等搜索结果的二次加工 ， 并且标注了竞价排名、搜索引擎广告等信息 。因此对于依赖搜索引擎带来广告营收的百度来说 ， 360搜索的闪击战显然不可忍受 ， 旋即百度与360围绕搜索引擎也曾展开了一番龙争虎斗 。
面对来势汹汹的360搜索 ， 百度当时的做法是双管齐下 ， 一方面宣称“360搜索不顾Robots协议 ， 肆意抓取百度数据 ， 不遵守互联网基本协议 ， 对全体网民的隐私和安全都会造成威胁” 。另一方面 ， 百度则使用了重定向技术 ， 在用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务器时 ， 会强行跳转至百度首页 。
在这一轮 ， 百度和360可谓是“奇招迭出” ， 广告标注、爬虫屏蔽、应用捆绑、流量劫持、
但凭借着庞大的用户基础 ， 360搜索的市场份额一直稳居行业第二的位置 。在蛰伏了一段时间之后 ， 百度在2016年犯下大错 ， 围绕着医疗广告“竞价排名”的危机爆发 。对这个送上门的机会 ， 360搜索打出了“SO靠谱”的广告语 ， 将一年前推出的好搜品牌与360搜索合并 ， 意图就是向外界传达360搜索始终安全靠谱的品牌形象与品牌理念 ， 这在当时也与百度形成了鲜明的对比 。
然而 ， 百度搜索引擎的用户基础太过深厚 ， 用户习惯的形成并非一朝一夕就能扭转 ， 就像Facebook在“剑桥分析丑闻”后同样也未伤元气一样 ， 百度的第一中文搜索引擎也并未被动摇 。当然 ， 搜索引擎因为不再是移动互联网时代的“船票” ， 甚至成为了这个时代最大的失意者 ， 因此360暂时偃旗息鼓选择发力智能手机业务 ， 也使得搜索引擎市场很长一段时间都没有太多的看点 ， 直至字节跳动的头条搜索再次点燃了市场 。
在这样的情况下 ， 有着“搜索”情结的360再度出手 ， 并且也延续了此前一贯的思路 。上一次360搜索主打的是安全 ， 而这一次无追搜索主打的则是隐私保护 ， 都没有从技术出发、而是从用户体验的角度来打造差异化 。此次无追搜索是建立在360搜索的基础上 ， 但却没有了信息流、没有热门推荐 ， 有着非常纯净的用户界面 。
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