【企业品牌战略咨询 企业品牌战略问题毕业论文】三、中国特色品牌是展现可信、可爱、可敬中国形象的重要支撑
二十大报告提出，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象” 。众所周知，品牌是一个国家综合实力的象征和国家形象的重要组成部分 。例如，日本前首相中曾根康弘曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸 。”又如，2022年7月，《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确提出，要“支持大型骨干企业融入国家形象塑造，参与国际重大交流活动，传递中国品牌理念，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同 。”中国特色品牌作为中华优秀传统文化传承发展的重要载体，在推进中国速度向中国质量、中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的过程中，通过品牌公信力、品牌话语权、品牌叙事体系和社会责任形象的积极构建，以及中国品牌故事、中国品牌理念的有效传播，全球消费者将会因绿色智造的品质而信任中国品牌（至信品牌）、因五千年文化品位而挚爱中国品牌（至爱品牌）、因中华传统君子品格而尊重中国品牌（至尊品牌），从而为展现可信、可爱、可敬的中国形象提供重要支撑 。
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品牌学专家、本文作者张锐简介
张 锐：男，1976年生，管理学博士、教授、硕士生导师，品牌学、全面品牌管理、品牌战略规划专家，重庆文理学院品牌科学研究所所长，《中国大百科全书（第三版）》品牌百科专题编委，全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会秘书长、重庆市中外文化产业发展研究会副会长，重庆市社会科学专家、重庆名牌农产品评审专家、重庆市社会组织评估专家、江苏省品牌学会发起人、好品优品品牌智库专家、河南省品牌促进会/河南品牌智库特聘专家、宁夏蓝图品牌研究院智库专家、CCTV年度品牌发布专家委员会委员、中国品牌人草原智库联盟理事会副主席，2017中国品牌人年会十大品牌专家，2019年度重庆市发展改革委重大专项《重庆市品牌建设策划推广方案》项目负责人兼首席专家；从事中国特色品牌学构建与全面品牌管理思想研究22年，主持品牌类国家社会科学基金项目三项，主持主研省部级课题三十余项，出版《品牌学》、《全面品牌管理》等品牌专著八部，发表品牌论文百余篇，荣获省部级社科奖七项，承担品牌建设、乡村振兴和研学教育咨询策划服务项目四十余项；先后担任远东控股集团等品牌管理产学研基地负责人，《管理学报》《管理评论》审稿专家，《品牌研究》杂志编委；长期担任政府、社团和企业品牌战略顾问 。
图文编辑：郝好（好品优品品牌智库）
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