企业品牌战略是企业长期稳定发展的重要组成部分 。有效的品牌战略可帮助企业在市场上占领优势地位，提高产品或服务的价值和知名度，增强企业在消费者和竞争对手中的话语权和影响力，从而提高企业的市场份额和盈利能力 。本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理三个方面探讨企业品牌战略的实施问题，为企业完善品牌战略提供参考建议 。
二十大报告品牌视角研究阐释之一张锐：加强中国特色品牌建设对发展社会主义文化的作用
文章插图
品牌学专家、本文作者：张锐教授
一、中国特色品牌是中华优秀传统文化传承发展的重要载体
中国是世界上唯一一个文明没有断代的国家 。这是因为，中国是以中华文化作为国家的核心凝聚力，而欧美是以血缘关系和宗教关系来作为国家的核心凝聚力，虽然中国在历史长河中会出现一些短暂的衰落，但永恒不灭就是这个原因 。党的十九届六中全会《决议》指出“今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标 。”人类史表明，文明要传承发展，就需要多种载体 。随着中国经济的持续增长，中产阶层日益壮大，新青年的成长成才，其在文化上日益自信，开始对具有中国思想理念、中华传统美德、中华人文精神、中国文化元素、中国价值观念和中国独特审美的中国特色品牌青睐起来 。二十大报告提出，未来五年的主要目标任务之一就是“人民精神文化生活更加丰富，中华民族凝聚力和中华文化影响力不断增强” 。丰富品牌文化内涵是中国特色品牌建设的重要内容 。2022年7月29日，《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确提出，“要积极推动中华文化元素融入中国品牌，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显中国品牌文化特色 。推进地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化等特质 。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌” 。由此可见，中国特色品牌作为中华优秀传统文化传承发展的重要载体，对于推进文化自信自强和铸就社会主义文化新辉煌具有重要作用 。
二、中国特色品牌是践行社会主义核心价值观的重要途径
二十大报告提出，要“坚持依法治国和以德治国相结合，把社会主义核心价值观融入法治建设、融入社会发展、融入日常生活” 。使命、愿景和价值观是品牌战略在形而上层面的三大关键要素 。强势品牌的核心价值观是企业员工、市场顾客和社会受众共同分享的价值观念，它是企业、员工、顾客和受众行为体系和价值体系的比照准则，是企业、员工、顾客乃至受众的精神支柱，因而是企业文化的核心内容、消费文化的主要内容及社会文化的重要内容 。目前，经典的价值观问卷和量表主要有：一是，1973年罗基奇（Milton Rokeach）的价值观调查表，包括18项目终极性价值观和18项工具性价值观 。二是，1992年施瓦茨（Shalom H.Schwartz）的价值观量表，包括10种基本的通用价值观（类型），这些价值观都产生于人类生存的三个通用的条件：人作为生物机体的个体需求、与社会互动相关的需求以及人类群体的生存与福利需求 。三是，莫里斯（C .W. Morris）的生活方式问卷，即依据价值观在生活方式中的表现划分为13种类型 。四是，美国心理学家洛特克在《人类价值观的本质》一书中，指出建立正确价值观13个核心要素，分别是成就感、对美感的追求、挑战性、身体和心理健康、财富、独立性、亲密关系和人际关系、道德感、欢乐、权力、安全感、自我成长、协助他人 。在新发展格局下，中国特色品牌首先是为人民服务、为社会主义服务的品牌，因此也必然是以社会主义核心价值观为引领的品牌 。换言之，社会主义核心价值观便是所有中国特色品牌共同的核心价值观 。由此可见，加强中国特色品牌建设是广泛践行社会主义核心价值观的一条重要途径 。
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