搜索引擎营销的定义及其主要模式搜索引擎营销的定义是什么( 二 ) _经验知识

而安德森的长尾理论则认为，数字化时代是关注"长尾"客户、发挥"长尾"效益的时代。在信息繁杂的碎片化时代，当关注的成本足够低、生产效率足够高的时候，关注尾部消费者需求带来的收益甚至会超过头部。

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传统时代的营销模式是把同一个广告同时推向成千上万个用户，用户接收到的信息是千篇一律的。但是在今天，随着消费需求的升级，在消费者获取信息和内容选择性越来越大的情况下，他们追求的是差异化的体验，他们寻求品牌与自身的相关性。这个时候，数字营销能够通过数字化的方式、技术和工具解决消费者差异化、多样化的需求。
数字营销驱动的企业其业务的增长核心体现在“用户覆盖和运营能力” 的增长上。如何去理解用户运营能力？用户运营能力主要体现在以下几个方面：

首先是可规模化，通过数字化的渠道规模化触达更多的受众，提升营销效率，降低企业运营成本，加速获取新客，这是数字化营销广度的优势体现；

其次是通过数字营销的方式和用户建立 1 对 1 的关系，以用户注意力为中心，建立与消费者的深度连接，这是数字营销方式与传统营销方式的显著区别。变化随时在发生，所以我们每一次的传播活动都需要对用户进行重新定位。

数字营销是艺术与科学的结合，大数据赋予我们进行精准人群触达、转化的可能性。也就是说，数字营销的重点已经从关注整体营销转移到了关注个体用户的需求中来。多样化的数字触点和大数据赋予了企业以用户喜闻乐见的方式建立特定关系的可能性。这是数字化营销深度的优势体现。
数字营销需要对“广”和“深”两手抓，而长尾理论的精髓也在于此，即广泛的用户覆盖和深度的交互。从这个意义上讲，长尾理论和数字营销的本质不谋而合。
2 数字营销在中国的发展历程从理论上讲，自 1997 年第一代互联网技术开始，数字营销的发展序幕就拉开了，但数字营销的专业化程度明显提升并为企业广泛应用应该是从2000年开始的。从2000年到2021年这20多年间，数字营销大致经历了四个阶段。

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第一阶段，营销形式数字化（2000—2010年）
这个阶段从互联网应用普及开始，主要是营销"形式"的数字化。
在这个阶段，数字化营销还没有形成清晰的脉络和固定的 *** ，突出表现为：企业网站建设发展迅速，专业化程度越来越高；网络广告形式不断创新，互联网应用不断发展；搜索引擎营销发展，形成了基于自然检索的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式；网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络介质不断涌现和发展。
只有少数大型知名消费品品牌如宝洁、联合利华等品类才会去尝新，比如建立企业网站或品牌体验网站，做SEO、论坛等。
第二阶段，以流量增长为核心的数字营销成为主流（2011—2017年）
在早期，流量增长来得轻而易举，只要品牌方愿意付出一定的成本，一般都能带来很好的投资回报，当时衡量数字营销活动有效性的主要指标之一就是流量的增长。