另一个关键要素,在于「美图秀秀」诞生的节点很有意思 。
2010年,乔布斯发布了iPhone 4 。除了500万像素的后置摄像头之外,iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头,原本只是为了方便视频通话,却在无形中开启了一个手机 *** 的新时代 。
2011年初,美图秀秀APP版正式登陆手机客户端 。紧跟智能手机和移动互联网这一波潮流,其APP版本除了基本复制网页版本的基本功能之外,进一步围绕「美」来大做文章 。
从最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能,到后来实现「一键美颜」,再到不断扩充、细化更多的美颜细节,以及开启美颜 ***,实时美颜等功能 。
在追求美这件事上,美图秀秀可谓不遗余力,将人像美容这一功能细化再细化、更新再更新 。与此同时,那一阶段也正是国内社交媒体平台踊跃发展时期 。
拥有明星大V效应的微博势头正如日中天,
基于算法和媒介,死磕「美」这一核心需求,美图秀秀一时打遍天下无敌手 。
03前面我说,「美图秀秀」的产品是「滤镜」和「效果」 。但我们再往深一点,本质一点的层面来说,「美图秀秀」的产品,是「美」,以及它算法背后,一整套关于美的标准 。这套标准,完美契合了网红时代的眼球经济 。
如果说,早期人们P图美颜,把自己变成「照骗」,还只是因为习惯了「滤镜+美颜」所创造的楚门的世界,只是想要享受别人的赞美,让自己更开心,那么,随着直播兴起,「网红脸」所带来的是肉眼可见的经济收益 。
举个例子,从2014年开始,淘宝上像张大奕这样的模特们,凭借着直播,成了初代网红代表;2016年左右开始兴盛的各类游戏、娱乐直播,以及后来的直播带货,更是带火了一大批网红 。
很显然,在几秒就划过一个视频的手机上,一张好看的网红脸,一个精心打造的消费场景,是最能够在短时间内吸引大家注意力的 。
某种程度上,正是「滤镜+美颜」为这些网红成名创造了条件,由此也奠定了网红时代的基调:不能说只看脸,但脸确实是不可忽视的重要因素 。
这点,在当下的短视频时代表现得更加明显 。在短视频上,没有人能逃得过各种滤镜、美颜的加持 。甚至,现在这些平台都自带美颜等其他各类稀奇古怪的特效,为的就是快速吸引人 。
而谁能吸引更多的人,谁能拥有更多的点击量,谁就是短视频时代的流量王 。
04那么,美图为什么没能统治短视频时代呢?
说到这儿,吴欣鸿其实早在2014年就推出过一款短视频产品,叫做美拍 。就像美图秀秀以美为卖点,早期美拍上也有各类滤镜以及水印,你可以将自己拍摄的内容,与此融合做成一个10秒左右的短视频 。
借着美图秀秀的光,美拍在推出之后也曾火爆一时,月活一度达到了1.5亿 。不过,不管美拍当时再怎么火热,如今早已扑得悄无声息 。而美图秀秀近几年也面对着轻颜相机、醒图、等后来者的挑战 。
美图面临的危机,和当年它从Photoshop手上抢班夺权,其实是一样的 。随着移动互联网进一步普及,工具技术进一步进化,「变美」这件本来需要专门的App,变成了所有App的基础配置 。
抖音快手可以美颜,各种相机App也可以美颜,甚至许多国产手机品牌,原相机都自带一定美颜效果 。美图曾经输出了一套「美丽的标准」,如今它却再也无力垄断这个标准 。
这件事,往好了说,是变美这件事逐渐普及,每个人都拥有变美的权利 。但往坏了说,虽然美颜工具越来越多,但大众对美丽的定义却越来越单一,越来越感官主导,越来越趋近本能 。
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