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将“女性手机”作为一个品牌的定位专攻，这活儿是没人感兴趣了 。但是怎么赢得“女性用户”，各个手机大厂还是在明争暗斗中 。
一个爹（步步高）的OPPO、vivo（以下简称OV）在2016年甩开魅族、联想、中兴等对手，甚至挤下小米，成为国内智能厂商第一阵营玩家 。
线下+下沉市场+女性市场成为其瞩目的几个成功秘诀 。前两点比较直观，“女性市场”是不是真的为其成功添砖加瓦，比较玄学 。
单从产品来看，“长得好看的 *** 手机”这个古早“女性手机”思路，OV是坚持不懈地践行者 。实际上，前置摄像头自带美颜功能这件事，就是OPPO推出的Ulike开了先河 。如今，OPPO的Reno系列、vivo的S系列，死磕的依然是外形设计和 *** 功能两个点 。综艺冠名、流量明星绑定的营销手段和当年朵唯也如出一辙 。
但和朵唯、美图手机等不同，OV几乎不提“女性手机”这个概念，“美”是常提的，“年轻”也是关键词，没有直接将男性排除在外 。
2016年，华为推出Nova系列，被外界认为是对标OV之作 。请来关晓彤、张艺兴作为代言人，打出“一指美拍，十级美颜”的slogan，不到3000元的价格，都和华为以往的风格有很大差别 。不过，对于“女性手机”的定位，华为是没有认过的 。
Nova盯着“年轻化”而不是“女性手机”这一点，算是没有被外界给OV成功的归因所迷惑，成绩也不错 。2017年，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外表示，Nova经历3代产品累计出货量接近2000万台；2020年第三季度，Nova7成为全国销量第一的手机；今年9月底，Nova9发布，华为宣布该系列全球用户超过1.2亿 。
根据极光大数据，2017年Q3、2018年Q1、2019年Q1三个时期，OPPO的女性用户占比分别为53%、53%、49%，vivo的女性用户比例为48%、46%、50% 。简言之，OV用户本来男女比例就挺均衡的，而且有更均衡的态势 。
华为在这三个时期女性用户占比从33%到31%，然后爬升到了39%，女性比例在上升 。华为成功变得更“中性化”了（而不是女性化） 。
相比而言，小米和OV的对线很尴尬 。小米的基本盘一直是直男用户，雷军在新品发布会上炫耀的从来都是配置，以及价格跟友商相比有多么低廉，从来不会搞点粉色梦幻小情调 。小米女性用户占比较低，但这个锅是扣在手机不够粉还是品牌形象低端上，目前来看还难以下定论，因为苹果从来都不粉，但照样是美女们手中的爱物 。
获得美图手机和智能硬件产品最高30年独家授权，小米在2019年兴冲冲地推出小米CC9手机，宝几乎全押在了拍照 。3200万像素美颜 ***，轻薄机身，还有炫彩呼吸灯等花边功能，售价近2000元 。此外，还有美图定制版，代号“小仙女”（简直不敢相信是官方定的名称） 。
要命的是，小米大概觉得做“女性手机”这样就够了，于是在配置上大砍一通 。处理器是骁龙710，小屏版小米CC9e更惨，处理器是骁龙665，屏幕分辨率只有720p 。不管是配置、价格还是外貌，都和OV类似，也就是说，毫无亮点 。不是小仙女的小米掰不成小仙女，是小仙女的别家用户也没有“跳槽”的理由 。
OPPO反应也快，小米推出CC9 Prp之后，OPPO就将对标产品Reno降价为2599元，和小米CC9 Pro从里到外都一样了 。此外，几个月后OPPO发布的K5，从外表看，和小米CC9像失散多年的姐妹 。
左：OPPO K5，右：小米CC9
就这样，同一年发布两款产品的小米CC铩羽而归，沉寂了下去，2020年没见动静，在2021年又改头换面称Civi重回战场 。
不管是从外表，还是发布后铺天盖地的软文宣传来看，小米Civi这次，配置好了一些，价格高了一些，还有，比两年前更加“女性”了 。“小仙女”变成了“怦怦粉”，女性用户听了拳头都硬了 。
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