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2014年52度泸州老窖价格表，52度泸州老窖价格表2019年( 二 )

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此外，目前有数据显示，烟酒消费明显放缓 。5月27日，国家统计局发布的全国社会商品零售数据显示，3月烟酒品类销售430亿元，4月销售364亿元，一个月销售额就减少66亿元，环比降低15.77% 。
酒类营销专家肖竹青认为，目前社会购买力不足造成消费场景减少或消费频次降低 。中国酒业终端库存大、去化缓慢，互联网平台为了博取流量只能用低价吸引眼球 。各大酒业上市公司每年都有业绩增长率的考核，在渠道库存形成“堰塞湖”的状态下还在向渠道塞货，供过于求，价格只会“跌跌”不休 。
蔡学飞也认为，目前酒类渠道库存确实较高，个别企业需要通过电商来增加销售渠道，从而完成加快去库存等目的 。总的来说，只要低价策略在企业可控范围内，就可有效提高销售效率，从而增加企业销量与利润 。
线上价格已降 线下值得期待
如今，经销商在白酒传统市场上扮演着重要角色，而电商平台则成为广受消费者青睐的购买渠道，这使得名酒品牌面临新旧渠道竞争的难题 。
去年11月，泸州老窖发函某电商，揭开了白酒行业的新旧渠道之争 。泸州老窖在函中提到，该平台近期多次低价销售本公司52度国窖1573系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响了公司品牌价值和产品价格认知 。
肖竹青认为，目前在电商平台上，一部分是厂家直营店，为了引流推出一些促销政策，但还有一些厂家直营店是应平台要求参加促销活动的 。虽然线上白酒销售额仅占国内白酒市场10%左右，但线上价格对于线下市场的影响较大，会影响渠道信心，甚至会直接“洞穿”厂家多年来维系的价格体系，因此白酒企业在价格体系上异常敏感 。
但线上名牌白酒价格的持续走低，对消费者特别是对于那些习惯线上渠道消费的消费者无疑是利好 。
酒水行业研究者欧阳千里表示，线上的低价格会对线下经销商、终端店造成冲击，影响到他们的销售积极性和客群关系 。另外，低价是相对的，正因线下的相对高价，才会凸显线上的低价 。在某些节点的“降价”，曾经是出于让利消费者，*** 消费者囤货的目的，如今已演变为“去库存” 。
欧阳千里认为，传统经销模式依旧是酒类企业最有效的“护城河”，由厂商分工协作共建品牌 。对于多数头部品牌而言，线上渠道一直是其补充渠道或展示渠道；对于多数新酒饮品牌而言，线上渠道正成为主渠道 。伴随着渠道库存增多的现象，不排除有些厂家会默许部分经销商在线上低价甩货来完成去库存的任务 。（

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