2021年初，飞鹤奶粉事件再次引起了社会的广泛关注 。据报道，有消费者反映飞鹤奶粉出现异物、不含营养成分、发黄发臭等情况，引发了公众对该品牌产品质量的质疑 。对此，飞鹤公司表示将对涉事产品进行全面召回，并成立了独立调查组对事件进行调查 。食品安全问题关乎人民生命财产安全，各方应该共同关注、坚决严惩 。同时，也提醒消费者要提高食品安全意识，选择有信誉的品牌和渠道购买产品 。
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被骂“智商税”，飞鹤究竟怎么了？【潮汐商业评论/文】
在北方一家小县城的母婴店里，店主王女士明显感觉到，来店里选择国产品牌的消费者超过了进口品牌的用户 。
这在十年前，是想都不敢想的事情 。
十年前，三鹿凭一己之力让国产奶粉名誉扫地，成为人人喊打的“过街老鼠” 。
国产奶粉品牌的市占率从原先的65%一下跌至30%以下，一线城市更是跌到了15% 。自那时起，消费者对于国产奶粉的信任彻底崩塌，市场近乎被进口产品垄断 。
然而十年后，市场出现翻天覆地的变化 。截止2020年，国产奶粉份额已达到53%，是十年前的两倍 。
图/飞鹤官微
其中，国产品牌杀出了外资的重重包围，飞鹤的市场占有率达到19%，超越国内最老牌的进口奶粉品牌惠氏，成为行业第一 。不仅如此，这个此前只活跃在中国奶粉市场二线区域的品牌，步入资本市场不久，市值就一跃超越蒙牛，被称为奶粉国货的“扛旗者” 。
资本拥趸下，飞鹤风头一时无两 。无论在哪个搜索引擎和社交平台上查阅有关飞鹤的咨询，几乎都是清一色的正面赞赏：“高端、创新、国货之光...”
偶有几个“不和谐”的声音，称飞鹤过于昂贵，货次价高；或是指责飞鹤营销过度，疏忽研发；甚至直指飞鹤奶粉是“智商税”，惯常采用心智套利的手段 。
那么，飞鹤的真面目，究竟是什么？
2010年，飞鹤推出首款超高端奶粉“星飞帆”，当时售价为200多元一罐 。如今，一罐700g的星飞帆奶粉售价为324元 。我们假设一个月需耗费4罐奶粉，则每月奶粉花费将近1500元 。
图/网络
对于普通家庭而言，这并不是一笔小数目 。
但正如君乐宝乳业集团副总裁刘森淼在2020年孕婴童产业峰会上的发言提到的那般：“奶粉价格在中国卖得并不合理，几十块的成本，卖到四五百才有人买 。大家都是做这个行业的，心里都明白 。”
明白什么？
也许一组数据能让我们更了解刘淼森的弦外之音 。据节点 财经 报道，一罐售价为300元左右的奶粉，从其成本、采购、加工 *** 、元素添加、宣传、物流等环境核算，一罐奶粉的成本价格在60元左右 。
60元的成本，却必须要“卖到”四五百，才有人愿意买，为什么？
图/网络
目前看来，飞鹤对这个问题的把控程度无出其右：消费者对于奶粉的认知，就是越贵越好 。
对于大部分的宝妈宝爸而言，对复杂的成分表一知半解 。但每个人都想给孩子力所能及的范围内“最好”的呵护，对奶粉的选择更是如此 。
认知不足的宝爸宝妈只能遵循一个显而易见的公式：高价=高端=安全 。
所以飞鹤奶粉主打“折成公斤卖，全世界最贵”的路线可以说是大获全胜 。消费者通常很难具体的说出哪款产品更优质，但心理上总会觉得价格高的产品更安全、营养更全面 。
“再省不能省孩子”的心理，为飞鹤打下了高端婴幼儿配方奶粉营收占比高达64.1%的半壁江山 。
据了解，飞鹤星飞帆以480元/kg对标惠氏启赋、伊利金领冠和合生元金装系列；飞鹤臻稚有机则以545元/kg对标惠氏的赋能有机和美赞臣特配 。
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