4、什么是文案策划？严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工 。由于我国早期的广告行业发展不成熟，再加上策划人员都具备一定的文案水平就演变成“文案策划” 。
5、什么是媒体策划？首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：
一、媒体分析 1、媒体性质分析 2、媒体受众分析 3、媒体传播效果分析（收视率）
4、媒体到达效果分析（到达率）
5、媒体成本分析（千人成本）
【什么是广告策划的核心和灵魂 什么是广告策划的重要内容】二、媒体组合方案 1、不同媒体广告形式 2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等 三、媒体投放预算 广告 *** 费用 各种媒体投放的成本（广告价格） 基本就是这些内容了 。
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