广告今非昔比 。广告公司自然也应该适应当下 。
从靠密度的狂轰滥炸 。到靠温暖温情走入人心 。是广告行业发展的重要变化 。
既然广告的终极功能是通过密切和持久的关注实现品牌的传播 。从而实现变现 。那么通过大数据手段研究消费实现行为也就是做决定的最后一秒钟心理活动就成为广告行业从业者的必要功课 。
大家都知道依云矿泉水 。这是我们在法国每天的日常消费 。但是在中国 。这个品牌被当做奢侈品牌传播而导致的价格昂贵让我瞠目结舌 。
14年前的这个时候我带着刚出生半年的女儿在中国工作 。因为旅行箱子不在身边 。我请当时的司机朋友去超市买一瓶依云矿泉水给女儿冲牛奶 。司机面带难色回来告诉我小小的一瓶80块钱人民币 。那是2006年的春天 。即使在今天 。依云矿泉水在法国超市的价格是人民币20块钱左右能买到六大瓶 。每瓶1.5升 。
这个当年在中国的价格直接说明了通过广告在中国消费者和商家心目中这个品牌的定位 。就是好和贵 。
还真是有人为这个品牌溢价买单 。有一个朋友请我们吃饭的时候就特意点了饭店价格高昂的依云矿泉水 。我十分感谢这位朋友的用心 。但是从广告传播学的角度来说 。这个定位在中国其实无法实现其品牌的真正价值和扩大销售目的 。
在法国 。我看到的是同一品牌广告的另外一种形态 。
在一个全球著名的视频网站上 。迄今依云矿泉水还挂在收看率的榜首上 。广告的创意很简单 。就是一群小小的萌萌哒小孩子在滑滑轮 。不是真人拍摄是合成制作的 。但是因为创意吸引人心 。又抓住了几个广告业的关键词比如孩子运动健康 。瞬间吸引了大批关注 。并且保持了这份关注 。
这个品牌之后又推出了一份这些原来的小孩子长成了青年的成长主题的广告 。也深得人心 。
我本人就是每次在玲琅满目的矿泉水货架前都能想到这两个超萌的广告 。从而选择这个品牌 。
这就是今天的广告的变化 。感动人心 。深入人心 。让人动心 。让人心软 。触动心灵 。都是跟心有关系的关键词 。掌握并良好运用 。就是今天广告公司的成功秘诀 。
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其他观点：
1.设计水平提高 。2.工人薪水要适合 。3.不要乱加班 。就算加 。要有加班费 。4.培养每个人对客户要有礼貌 。5.不是对所有客户都要收定金的 。6.工程进度不能拖拉 。按期完成 。质量也要保证 。7.工程要返工 。不能与客户争执 。不管谁对错 。宁愿你自己亏一点 。8.公司人不多的情况下 。不要什么单都接 。要发扬自己公司所擅长的业务 。特别是那些转了几手的单 。9.与合作伙伴 。或与客户之间的款项问题 。尽量及时付清 。如果资金周转不灵 。也得付半 。80%的客户不与你合作就是付款问题 。其次是你的态度问题 。10.同一个客户做同样的工程 。价格不能相差太大 。不能乱报 。。11.工人出差 。或加班 。补贴不能不给 。。12.你的供应商 。不要每个月都换 。如果你的供应商都是与你合作了几年或几十年的, 那么说明你在这个行业已经是很成功的啦 。13.公司对外宣传的品牌不要太夸张 。脚踏实地的就可以 。本来只是一个小型规模广告店 。却打着全国A4广告公司的招牌 。人家与你做过一两回生意后 。觉得你徒有虚名而已 。。。
其他观点：
1、要有扎实的广告制作能力 。众所周知 。广告要新颖 。创新 。与时俱进 。制作的成果才能给观众留下印象 。
2、要有精良的广告制作团队 。要做好一个广告 。仅凭一人之力难以完成 。需要制作文案 。图片拍摄、剪辑 。甚至视频拍摄、剪辑 。最后制作完成 。广告投放 。安装等 。想要做的好 。就需要各个环节把关 。
3、要培养员工的业务能力 。单单是广告做的好是不行的 。还需要有稳定客户 。可以找一些将要新开的铺面、公司、还有社区、街道办洽谈 。让每个员工都具有业务能力 。
4、当你通过努力把公司慢慢壮大起来 。你就可以去谈其他大客户 。大公司 。比如 。建筑公司 。电视台等等 。当然 。也要提升自己的广告制作能力 。
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【做广告公司怎么能发展变大？】
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