而
苹果2018年9月发售的新机iPhone XS Max售价上万元，也是各平台上最贵的一款，在京东上没有降价，不过在苏宁易购上销售定价为9599元，可以使用1010元优惠券，到手价仅8589元 。
1月11日零点开始，苹果在天猫平台也大幅下调iPhone售价 。在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果售价低1200元 。同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元 。
另一个电商平台拼多多上的iPhone XS Max却早就开始以优惠价开始“促销” 。在拼多多平台，iPhone XS Max只需8099元，与苹果报价9599元相差1500元 。
在拼多多上销售iPhone最多的店铺“壹号卖家”，iPhone XS Max售价8399元，叠加使用店铺无门槛发放的300元优惠券，实际到手价格8099元 。目前该店铺的iPhone XS Max售卖链接中已经积累了超过2.4万条评价 。从评论中来看，该商品因为“正品”、“发票”、“注册”等因素得到买家认可 。
资料显示，壹号卖家是目前拼多多上手机销量第一的店，它最早在iPhone XS Max发售一周不到就降1000元促销 。天眼查显示，壹号卖家的实控方疑似为天音控股 。
拼多多还曾推出“9.9元抢iPhone XS”，*** 1000台，活动当天由于参与的人非常的多，大量用户瞬间涌入直接导致拼多多服务器一度“挂掉”，造成用户端访问困难 。随后拼多多官方对此进行了回应，由于瞬间涌入拼多多活动页面用户数量超预期，导致部分用户因服务器宕机无法进入页面 。
苹果、三星、小米日子都不好过
中国智能手机市场整体下滑，影响的不只是苹果，还有三星、小米 。日前，三星电子公布2018年四季度营业利润10.8万亿韩元，市场预期13.83万亿韩元；2018年四季度销售额59万亿韩元，市场预期63.58万亿韩元 。
三星电子表示，盈利下降部分原因是存储器需求疲软，2018年四季度出货量增长不及三季度；预计储存器2019年一季度还将延续这种态势，但供需将在2019年下半年将改善；智能手机市场竞争加剧，尽管是销售旺季，但销量仍然陷入停滞 。
根据中国信通院发布的数据，2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%，智能手机总体出货量下降15.5% 。目前，2018年四季度中国智能手机市场各品牌市场份额具体数据还未公布，根据Counterpoint公布的2018年三季度数据，在市场份额排名前六的厂商当中，华为、vivo和OPPO的市场份额都出现了逆势上升，且华为当季度销量大增13%，近日华为对外宣布，华为和荣耀加起来在2018年度的手机出货量超过2亿台 。
再看看三星、苹果和小米的表现可谓非常不如人意，市占率各自下降1%，销量则有17%~67%的降幅 。
下表揭示了2017年三季度到2018年三季度各手机品牌在中国市场市占率的变化情况，毫无疑问，华为、vivo、OPPO在存量市场博弈的手机寒冬中的表现非常不错 。
别说苹果急了，小米也非常着急，1月10日小米的新机发布会上，雷军好几次忍不住开怼竞争对手，新发布的Redmi Note 7处处死磕刚发布新机不久的华为和荣耀，再度表示要坚持性价比，大有重新抢占千元机市场的决心 。
不为降价促销心动那等一等5G手机？
1月10日晚，工信部部长苗圩在接受几大媒体采访时表态，2019年将在若干城市发放5G临时牌照；2019年下半年，能够真正具备商业使用的5G终端产品如5G手机、5G iPad就将投放市场 。
处于寒冬中的各手机品牌对5G可谓抱有极大期望 。联想、华为、小米、中移动都纷纷表示最早要在2019年一季度推出5G手机 。
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