锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

鸿星尔克股票代码是多少 鸿星尔克股票代码( 二 )

睿知经验知识


公司走上快车道还是因为广告 。
起源是吴荣光重金聘请陈小春和张娜拉做代言：
那几年《古惑仔》系列电影一年一部地上映 ， 陈小春是全国年轻男孩心中的山鸡哥 ， 刚成立一年的鸿星尔克请他 ， 可是花了大价钱 。
接着 ， 鸿星尔克还在央视打广告 ， 口号“TO BE No. 1”每天在电视里不停地播 。

鸿星尔克股票代码是多少 鸿星尔克股票代码

文章插图
就这两招 ， 鸿星尔克快速做大 。不过在当时多如牛毛的运动品牌里 ， 这还不能保证成功 ， 于是 ， 吴荣光又使出一招——
在2005年 ， 他们去新加坡上市了 ， 名叫“中国鸿星” ， 成为中国第一家海外上市的运动品牌 。
上市之后融到了钱 ， 吴荣光在营销上选择了定位网球 ， 当时 ， 竞争对手们都找了一个品类做突破 ， 有的找乒乓球 ， 有的找篮球 ， 有的选择跑步 ， 网球是一个比较小的领域 ， 不过吴荣光当时有钱 ， 手笔比较大 ， 大肆赞助国内外网球赛事 ， 上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛……
一个不错过 。
砸钱还是有效果的 ， 在当年“最受欢迎的网球运动鞋”评比中 ， 鸿星尔克与耐克、阿迪达斯形成了“三足鼎立”的局面 。
营销有效果 ， 销售也不错 ， 2006年14亿 ， 2007年20亿元 。
到了2008年 ， 争夺的焦点就是奥运会 。各路大厂打得乱七八糟 ， 鸿星尔克基本插不上手 ， 结果 ， 营销鬼才出现了 。
他们干脆独辟蹊径 ， 赞助了朝鲜体育代表团 。要话题有话题 ， 要流量有流量 ， 于是那一年 ， 他们的销售额达到了28.89亿元 。
所以 ， 鸿星尔克也曾经辉煌过 。
当时吴荣照的豪车很扎眼：
结果谁也没想到 ， 2008年就成了分水岭 。
赛前大家陷入了营销内卷 ， 比着砸钱赞助、拼广告 。工厂也是24小时不停 ， 日夜生产 ， 以满足即将到来的消费狂潮 。
但是这个狂潮没来 。
金融危机直接把消费热情打到底 ， 各大运动品牌不断增长的只有库存 。到了2012年 ， 库存危机全面爆发 ， 当时预测 ， 即使晋江停产 ， 库存至少还能卖3年 。
鸿星尔克也没能逃过这个命运 ， 各种打折 ， 营收大降30.8% ， 按说去库存就是止损 ， 不过想要多卖就得有更多渠道 ， 当时电商还没现在这么发达 ， 于是鸿星尔克也开始不走寻常路 ， 怎么做的呢？
开店！
【鸿星尔克股票代码是多少 鸿星尔克股票代码】而且是大面积开店 ， 最多的时候门店数量达到7000多家 。
开店需要经销商帮忙 ， 为了让他们有热情 ， 鸿星尔克提供了大量的无息贷款和补贴 。
经销商是有热情了 ， 结果咔咔发了很多亿之后 ， 2010年 ， 公司发现银行存款只有2.63亿元了 。
他们是上市公司 ， 这数据一披露不得炸了？
于是财报里 ， 显示还有现金14.17亿元 ， 也就是说 ， 虚增了11.54亿元 。
2011年初 ， 安永发现了鸿星尔克的猫腻 ， 立马曝光 。这个影响很大 ， 公司股票不得不长期停牌 。

推荐阅读


上一篇：河北艺术职业学院2023年招生简章河北艺术职业学院是公办还是民办

下一篇：民间治口腔溃疡偏方 口腔溃疡偏方一次就好