前不久爱奇艺的经营状况引发了热议 。我个人是爱优腾多年的会员 。就爱奇艺而言 。自制的几部剧质量不错 。有的独播剧也只能在爱奇艺看 。自我感觉值回票价 。
但为何亏损？这个问题有点深 。就像很多不理解恒大负债一样 。爱奇艺首先是家企业 。然后才是一个平台 。
企业层面去看爱奇艺 。就涉及经营模式的问题 。免不了和网飞去比 。其实我不认同爱奇艺是中国的网飞这个说法 。
中国的消费观念让爱奇艺没法成为网飞 。网飞的模式就是靠会员费盈利 。不是靠广告 。不是网飞不想赚这个广告钱 。是国外的商业规则让它没法做 。它在电视剧上插播一个广告 。就有可能涉及到侵犯隐私 。这和YouTube有些不一样 。但和包括谷歌广告在内都有一个共同点是：广告是广告 。内容是内容 。都必须分得很清楚 。我们呢 。是广告和内容混在一起 。这是一个很明显的区别 。
结果自然不太一样 。网民更有选择内容和广告的自由 。加上网飞内容做得还不错 。网民就愿意付费做会员了 。
另外一个因素也很重要 。网飞面对的同行竞争没有爱奇艺那么激烈 。
那么爱奇艺的目前是 。一来主要靠广告收入 。二来靠会员费 。广告收入受大环境影响比较大 。比如疫情之下企业的广告预算收缩了 。而会员收入则依赖于会员数量的增长 。不过问题是在国内市场增量有限 。不像网飞是面向全球市场 。
这些因素制约了爱奇艺的发展 。加上在线视频平台的投入巨大 。自然会有较大的经营压力 。
要说未来怎么办？几种可能性 。一是和其它在线视频平台合并 。二是调整商业模式 。三是增强会员的粘性 。比如三大视频平台可以合作 。一个超级会员覆盖三个视频平台 。也就是用户不用同时购买三个平台的会员 。减少用户观看视频的成本 。最终以内容点播量为标准决定分成比重 。
【爱奇艺、优酷、腾讯十年烧钱超千亿后仍巨亏,未来的路在哪？】当然这是个人不成熟的观点 。作为影视爱好者 。还是希望国内的三大视频平台能够良性发展 。继续为用户提供优质的视频内容 。
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