“现在投资者对于腾讯最大的看点就是微信 。微信变现迟早需要发挥他的价值 。为下一步变现的布局需求而做的产品 。我觉得是当前比较迫切的 。”张毅认为 。腾讯的营收主要来自游戏和广告两大块 。而这两块是有限度的 。不可能持续无限度高速增长 。
实际上 。移动互联网人口红利见顶之说自去年开始从未停歇 。不过微信的用户增长也同样没有停止 。截至2016年底 。微信和WeChat的合并月活用户才8.89亿 。短短三个月时间便增长到了9.38亿 。增幅接近25% 。
从商业变现上来看 。实际上微信带来的收入增长已经在加速 。南都采访人员查阅腾讯2017年第一季度业绩公告发现 。这一季度内腾讯的社交及其他广告收入已经增长了67%至人民币43.79亿元 。这一部分主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入 。腾讯在财报中也提到 。这一增长主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动 。
张毅认为 。“看一看”、“搜一搜”两个入口给了微信增加广告位同时兼顾用户体验的可能 。“一定会增加广告位 。这就是回到变现那个问题了” 。
“在很长的一段时间内 。微信都不用去考虑怎么赚钱 。它不需要直接去赚钱 。赚钱的是支付、广告等 。”洪波是另外一种观点 。其认为微信最重要的是维持自身生态的健康 。“微信对于整洁有序有严重的偏好 。微信特别怕整个系统生态乱掉 。可能形成破窗效应 。会危及生态根基 。”
洪波告诉南都采访人员 。就是这种“怕生态系统乱掉”的心态 。导致微信在发展过程中过于谨慎 。诸多细节考虑得并不全面 。洪波此前就曾发文《微信公众号这几条我已经不爽很久了》 。指出微信产品之一———公众号存在诸多问题且长期得不到解决 。影响用户体验 。
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