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随着居民生活水平提高，家电消费升级成为趋势，新兴家电、高端品质家电越发受到用户的喜爱，“推高卖新”已成当前家电厂商结构升级的发展战略 。中国高端家电消费潮流风向标的红顶奖即将迎来第13届颁奖盛典之时，作为合作伙伴的京东家电进一步深化与红顶奖的合作内容，双方共同助推高端家电市场的发展 。
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品质消费潮不断 京东全渠道品质家电频传捷报
据京东家电发布的《2021京品家电趋势洞察》显示，品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势，消费者的购物重心正在发生“由价格取向到价值取向”的转变 。
这与当下消费群体日益年轻化有很大关系，以90后为核心，95后渐渐成为主流，00后开始崛起 。这些消费群体普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长 。同时 ， 这些消费者消费观念出现变化，从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性 ， 而这也对家电产品提出了更高的要求 。
具体到产品上，京东家电相关负责人介绍，“带有‘潮货新社交’、‘轻松享健康’、‘宅家自由派’属性的新品类家电迎来线上线下全渠道高速增长 。比如采用新风技术、能时刻增氧换气、实现“呼吸自由”的新风空调 ， 能避免洗衣交叉污染的的分区洗洗衣机 ， 具备视频通话、追剧、购物等智能功能的大屏冰箱 ， 以及娱乐电视、洗地机，蒸烤一体集成灶等等 ， 均受到用户青睐 。”
据京东家电相关数据显示 ， 京东11.11期间，娱乐电视成交额同比增长超5倍 ， 新风空调成交额超去年全年，蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍，加热净水器成交额同比去年增长超6倍，分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍，免洗破壁机占整个破壁机品类成交额4成以上，抑菌净水热水器销量同比增长6倍，选购自清洗扫地机器人的用户占比超5成 。
在线下渠道 ， 覆盖全国2.5 万个乡镇、60 万个行政村的1.5万家京东家电专卖店门店11.11期间客流量同比去年增长160% ， 超过5成门店成交额同比增长1倍以上，平均单价同比提升超80% 。京东11.11期间 ， 京东电器线下门店万元以上集成灶成交额占比超30%、万元以上电视成交额占比超40%、万元以上*椅成交额同比增长150%，年轻消费群体更倾向于选购高端产品 。与此同时，新潮电器不断出圈 ， 新风空调成交额同比增长10倍，洗地机成交额同比增长超7倍 ， 分区洗衣机成交额同比增长210% ， 充分凸显了用户对于高品质生活的追求 。
搭建高品质家电与消费者间的桥梁 助推高端家电市场发展
当下 ， 家电市场从增量市场转为存量市场 ， 实现高端转型既符合企业提质增效的市场需求 ， 也符合当下消费者对品质生活的追求 。京东作为深受消费者信赖的家电销售渠道，一直致力让供给端更加*匹配和引导消费需求，以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁 。
为了满足用户对于高品质家电、新型家电产品的需求 ， 结合品牌的“推新卖高”策略 ， 今年，京东家电发布了“超级焕新计划”，该计划主推新品类和新奇特家电 。京东家电与品牌共创，从选品、心智、种草、*、营销这五大环节，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案 。据悉，松下洗衣机器人、科沃斯地宝X1扫地机器人、小米电视Redmi X 2022款等产品均是该计划重磅推出的新品，也取得了良好的市场反馈效果 ， 例如松下新品ALPHA洗衣机器人发布当日位列洗护品类单品* 。
在营销以及服务方面京东家电也不断加码，通过“京东小魔方新品日”、“超级5”新品IP、“京品家电超级爆品计划”等营销资源，把新品好物推送达消费者眼前，用高品质、高颜值、智能化家电焕新品质生活；在服务保障层面 ， 京东家电进一步在换新流程和感知两方面进行全新升级 ， 让消费者真正实现无忧焕新 。
京东12.12期间，京东官方打造了官方权威榜单“京东金榜”并公布了京东金奖年度金奖产品 。该榜单基于平台真实数据，从数十亿单品中优中选优，经过行业权威专家、机构、媒体点评背书，旨在为亿万消费者提供购物指南 。15大家电品类榜单，17大年度金奖家电产品，不仅降低了用户的选择试错成本，更揭示了当下家电行业趋势风向 。多项措施持续满足消费者“焕新”需求，助推家电产品结构升级 。
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