拍拍网为什么失败？一言以蔽之 。定位错误 。
很多人可能都有个误解 。尤其是在烧钱战盛行的今天 。那就是只要有钱 。只要肯烧钱敢烧钱 。就一定能成功 。但是 。如果碰到一个同样不差钱的对手怎么办？
拍拍网对比淘宝 。前者上线于2005年 。正式运营于2006年 。后者则创立于2003年 。相比拍拍网 。淘宝的故事更丰富 。无论是早前酝酿于非典 。还是随后击退海外强敌ebay 。
拍拍网背靠腾讯 。有钱 。但阿里的淘宝也有钱 。在淘宝占据心智优势的前提下 。拍拍网正面竞争无果 。想侧翼突围 。却又没能找到差异化 。缺乏竞争性 。最后只能寄希望于淘宝犯错 。或者干脆资金链或者商户群断掉 。
但可能吗？不可能的 。
其他观点：
文章插图
拍拍网目前主要有女人、男人、网游、数码、手机、生活、运动、学生、特惠、母婴、玩具、优品、酒店等几大频道 。其中的QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等腾讯特色产品及服务 。拍拍网拥有功能强大的在线支付平台——财付通 。为用户提供安全、便捷的在线交易服务 。
依托于腾讯QQ超过7.417亿的庞大用户群以及3.002亿活跃用户的优势资源 。拍拍网具备良好的发展基础 。2006年9月12日 。拍拍网上线满一周年 。通过短短一年时间的迅速成长 。拍拍网已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大C2C平台 。2007年9月12日 。拍拍网上线发布满两周年 。在流量、交易、用户数等方面获得了全方位的飞速发展 。据易观国际报告显示 。2007年第2季度拍拍网获得了20%的增长 。并迅速跃居国内C2C网站排名第二的领先地位 。据iResearch艾瑞咨询推出的《2007-2008中国网络购物发展报告》数据显示 。2007年中国C2C电子商务市场交易规模达到518亿元 。其中拍拍网的成交额首次超越TOM易趣 。以8.7%的交易份额位居第二 。2008年第二季度据艾瑞咨询最新数据显示 。拍拍充分整合了腾讯客户端资源并在购物体验功能上进一步优化 。08年第二季度拍拍实现了30%以上的环比增长 。根据艾瑞咨询《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示 。2008年拍拍网交易额增长迅速 。份额提升至9.9% 。继续稳居国内第二大电子商务平台 。
拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化 。2008年11月11日 。拍拍网正式宣布：网站新的品牌口号定位于“超值购物、值得信赖” 。未来拍拍网将着力打造一个“最便捷、最贴心、最值得信赖的”的社区电子商务平台 。为用户提供诚信、安全的在线网购新体验 。作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成 。拍拍网依托于腾讯QQ以及腾讯其它业务的整体优势 。现在已成为国内成长速度最快、最受网民欢迎的电子商务网站 。并且帮助几十万社会人员和大学生解决了就业问题 。
其他观点：
这个拍拍网确实是腾讯想入局电商这块 。但是的确没有做成功 。
这个很正常 。就是先发优势和先入为主的使用习惯很难改变 。就像阿里想做社交APP来往一样 。希望做成像QQ和微信那样 。实际上也是折戟沉沙 。道理都是一样的 。
一旦一个产品被受众高度接受 。很多时候这种习惯就会固化 。外来新的除非是同一个起点的 。否则后来者你猛砸钱去搞结果未必是好的 。
【大家还记得马化腾的拍拍网吗？】企业和人都是一样的 。“术业有专攻” 。努力把自己的专业领域做好 。其实就够了 。
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