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加多宝营销战略成功之处 加多宝营销案例分析( 二 )

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品牌温度始于关怀，终于责任，每一次“走心”的背后，承载的都是一份沉甸甸的社会责任 。企业需要站在一定高度去考虑营销的战略问题，这并不是简单的传播，而是作为社会的一份子，企业到底能够贡献什么？
我们依然以加多宝这个口碑、市场双佳的老牌企业为例，在去年的困境之下，许多品牌都在考虑破局之路，但加多宝呢？从年初开始参与抗疫，向防疫一线医单位和抗疫指挥中心捐赠凉茶物资，在复工复产阶段坚持防疫、经济两手抓；下半年疫情逐渐稳定，加多宝又积极投入了抗洪赈灾的队伍，9月举行了第20届“加多宝·学子情”爱心助学行动捐助仪式，帮助全国各地寒门学子圆梦大学……说到这里，大家不要忘了，在此前国内的几次重大地震灾害中，加多宝的捐款都超过1亿 。
要成为一家真正有温度的企业，思想高度、思想觉悟缺一不可 。在高度上，加多宝通过抗疫、抗洪、爱心助学等实际行动已经充分体现了企业的社会责任感；而在觉悟上，加多宝今年春节的“健康营销”也表达其对政策的积极响应和对人们健康的关怀 。这正是加多宝营销的高明之处，正所谓“润雨细无声，长久更动人”，这种温度感会慢慢渗透进每一个消费者心底，当有人想到去年的磨难，或是在今年走进车站，就会想起加多宝那一声温暖的祝福 。
面临2021年依然严峻的外部环境，品牌在营销端的发力依然艰难，想要实现破冰必须以人为本、积极创新，同时结合业务能力以已之长、补时局之短 。品牌营销永远需要记住，只有具备高度社会责任感及积极价值取向的营销传播，才是真正赋能品牌，增强消费者的黏性，并以正能量推动社会美好发展 。

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