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2022年度营销案例盘点 生活中推销成功的案例( 三 )

睿知经验知识


用海报的形式相对成本更低 ， 但效果并不打折扣 ， 可谓用洞察和有趣 ， 以小博大的典型 。
四、热爱永不退却
【英雄联盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】
2021年对于英雄联盟玩家来说 ， 注定是不平凡的一年 。“EDG要是夺冠了 ， 我愿意XXXXXXX”的口号 ， 被LOLer不知道喊了多少遍 。结果EDG真的夺冠的时候 ， 那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯 。
对于玩家们来说 ， EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气 ， 同时也成为了他们更加热爱游戏的理由 。
而2021年 ， 也是英雄联盟上线十周年的日子 。这一次 ， 英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的 ， 华语乐坛扛霸子周杰伦参与宣传 。
在此前的合作中 ， 周董作为玩家为LOL写主题曲 ， 创建战队 。这一次 ， 宣传英雄联盟十周年 ， 周董以《一场变了十年的魔术》为主题 ， 上演了一场关于英雄联盟的魔术秀 。
在宣传片中 ， 周董以魔术师的身份和手法 ， 见证了玩家们十年来的变化 。从青葱少年 ， 到职场精英；从轻言放弃 ， 到坚持到底；从害怕做cos ， 到以coser身份参加婚礼；从未婚青年 ， 到超级奶爸 。
十年来 ， 每个玩家都在变化 ， 唯一不变的 ， 是他们对英雄联盟始终的热爱 。
而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋 。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术 ， 是在讲“卡牌大师崔斯特” ， 网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报 ， 漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎 ， 下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄 ， 最后去结婚的玩家是cos了ez ， 跑过去的小朋友cos了提莫 ， 到处都充满了英雄联盟的元素 ， 让玩家们感受到了宣传片的用心 。

2022年度营销案例盘点 生活中推销成功的案例

文章插图
关于2021年的优秀营销案例还有很多 。我们认为以上四个 ， 能够在一定程度上 ， 代表这一年里面优秀营销案例的基调 。
广告的意义在于宣传 ， 却又不止于宣传 。
五、 来点干货性质的总结
【有关广告价值和真诚基调的策略】
什么样的广告 ， 才是真正有价值的广告？这个问题显然有很多个答案 ， 不同目的的广告也有不同的评判标准 。
但总体而言 ， 可以有一个共性：通过创意或者内容 ， 去改变受众对于一个品牌的感受 ， 进而去改变受众的行为 ， 这样的广告 ， 一定是对的广告 。
而在当下的市场环境里 ， 消费者对广告的认知也在发生着变化 。他们能更清晰的分辨出哪些内容是广告 ， 并本能的排斥、厌恶广告 ， 特别是那些给人以“你在教我做事”感觉的广告 。这个年代的消费者们非常聪明 ， 有自己的想法 ， 不会轻易被洗脑 。
那什么样的广告才能打动现在的消费者？真诚是最佳答案 。
我们永远容易被真诚打动 ， 产生共情能力 ， 即使知道那是广告 ， 也愿意为它买单 ， 甘之如饴 。这是基于人性底层的部分 ， 我们每个人都喜欢被真诚的对待 ， 感受那份善良的美好 。
因此当品牌营销也用真诚的方式去传达时 ， 就会有事半功倍的效果 。上面我们讲的《这平常的一天》的项目 ， 就是将这个效果用到极致的案例 ， 结果就是造成了刷屏的效果 ， 受众们自发的进行了病毒式传播 ， 交口称赞 。

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