2022年度营销案例盘点生活中推销成功的案例( 二 ) _经验知识

二、当我们在讨论平权时，我们在讨论什么
【珀莱雅X中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是】
近年来讨论女权的广告内容并不少见，针对女权问题的讨论，也会隔三差五就登上一次热搜，并伴随着上千条的热议评论。
而2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天发布的这条《性别不是边界线，偏见才是》的短片，可能是2021年做的最好的一条。
洞察本身并不出奇，但短片不仅是在讨论女权，更是在讨论平权问题，在为女性讲话的同时，也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很出色，说唱歌手于贞的表演力很是到位，文案内容真诚不做作，走心容易引起共鸣。
不强调女人，也不强调男人，而是强调人的属性，回归到本身。而且与中国妇女报做联合的发布也很明智，粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。
【2022年度营销案例盘点生活中推销成功的案例】 作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，还有一系列海报和周边产品，作为整体营销内容推进。
在三八妇女节的节点，很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感觉，急于把品牌和产品推给消费者。
而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产品的存在感，可以用“力度刚刚好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。

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三、有趣即是正义
【小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报】
如果你的甲方给了你个brief ，要求表现产品“大”的特点，你会怎么做？小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。
他们推出了一款86寸的超大电视，需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是，以“注意！别XXX我的广告”为文案内容，结合不同场景，推出了一系列海报。

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在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，广告牌等人们日常生活中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的大。
不仅场景选择的正确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中还有小字文案，比如“图是P的，卷帘门还是卷帘门” ，或者“图是P的，但我的广告同样豪横”之类的内容，让看到了的人会心一笑。