本人设计专业出身 。虽不是做广告的 。但这个问题还是能回答一二. 。广告的价值的高低我还是自有评断 。下面我就说点实际的 。
一：广告的营销推广能力 。简单说就是能不能让人记住 。做广告是干嘛的 。自然是让人买你的产品 。如果不能让人记住 。无疑这广告是失败的 。列举几个成功的广告来说 。婚纱照去哪拍 。想去哪拍就去哪拍 。伯爵旅拍 。婚纱照去哪拍 。想去哪拍就去哪拍 。伯爵旅拍...... 相信这则广告大家都知道吧 。我之前在小区电梯的显示屏上不知道听了多少遍 。听得我脑子都要炸了 。先不说这广告的内容怎么样 。我感觉我没个十年八年忘不了这广告词 。估计等我要去拍婚纱照的时候 。最先想到的就是这则广告（苦笑） 。但不得不说 。这广告成功的植入到了大众的脑子 。营销做到了极致 。
二：广告的热度 。其实就是能不能跟上社会热点问题 。这个就非常考验广告创作者的能力了 。厉害的广告什么热点都能蹭的 。不信你看漏油的广告 。杜蕾斯的广告文案 。任你油门到底 。绝不漏油一滴(笑哭） 。
三：最后一条广告文案的亮点应该也是最普遍的一种 。简单来说就是打感情牌 。但也是最直接最有效能获得大众认可的一种营销方式 。亲情 。友情 。爱情 。都是可以充分的运用到广告文案中去的 。而且效果非常好 。
总结来说 。做方案的亮点有很多 。但我认为优秀的广告文案就是那种 。能让人记住 。感到温暖 。又想买你的东西 。做到这 。基本上就成功了 。
其他观点：
一个好的广告文案 。需要具备两个要素 。首先是观念 。其次是技艺 。那么让广告文案具备杀伤力也就需要从这两点去突破 。
首先 。观念是什么？观念是每一个广告人在入行前和进入专业领域前一个模糊的专业价值观 。随着经验的积累会形成自己独有的一个丰富且成熟的专业价值体系 。这对未来的创作有莫大的帮助和作用 。
接着就是技艺 。这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧 。这需要大量的实践去积累 。下面我会举出实际案例进行具体分析 。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事 。以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔 。且不论它是不是一次成功的方案 。但是创意方面是无可挑剔 。一 。从本质上讲 。消费群体老龄化严重 。业绩低迷 。更换形象找突破口非常明智 。二 。创意上 。你万万不会想到会有这么大的变化 。非常果断 。改头换面 。表达品牌真我 。三 。舆论效应 。消费群体业界会大肆讨论 。这对于品牌又是一次洗礼 。目的：吸引眼球 。寻求品牌年轻化！
最后 。关于广告 。就是不断学习不断积累并头脑风暴 。推荐一本我以前拜读过书籍《引爆点》相信你会有所感悟 。
其他观点：
怎么写一套有杀伤力的广告文案 。最重要的是要务实 。切记华而不实的文案 。现在是市场信息时代 。当然广告也是各个企业所需求的 。广告可以使企业快速提高知明度 。全面了解企业的文化及产品 。从而提高产品销售 。那如何写一个好的广告文案呢？有三点：第一认真了解公司的企业发展 。包括企业的文化 。历史 。产品的特点 。价位 。所定位的消费群体（消费群体所分男、女、老、少） 。另一个是消费档次 。（高端 。大众 。低端） 。把这些都分析请楚 。第二就是详细介绍广告媒体 。各种媒体的优缺点 。各种媒体所覆盖的地域 。收看人群 。表现形式 。价格及性价比分析 。第三可以根据客户的初步意向 。结合以上两向做两个广告投放计划 。做为参考！根据实际情况做出相应选择 。（个人观点 。互相学习）
【如何打造一套绝对杀伤力的广告文案？】
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