鸿星尔克捐款再上热搜 鸿星尔克又捐了一亿上热搜


鸿星尔克捐款再上热搜 鸿星尔克又捐了一亿上热搜

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曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克 。继续和捐款绑定在一起 。
近日 。在一场公益晚会中 。鸿星尔克宣布一项公益捐赠:向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物 。用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量 。
一时间 。有关“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜 。再次成为焦点事件 。
“踩了一年缝纫机 。这一下子又捐空了”“别说了 。再去买一双”……社交平台上 。网友们纷纷留下好评 。甚至涌入鸿星尔克直播间下单 。给出真金白银的支持 。
鸿星尔克捐款再上热搜 鸿星尔克又捐了一亿上热搜

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时代周报采访人员从飞瓜数据得知 。7月31日 。鸿星尔克共开设两场直播 。累计近80万人涌入鸿星尔克直播间 。当天销售额约140万元 。
截至8月1日 。近30天以来 。鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”16.2万 。与此同时 。近一周内 。直播间累计15场直播的销售额1068.8万元 。
线上成销售重地
去年7月 。鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元 。意外爆火 。不仅被称之为“国货之光” 。网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持 。在2天时间突破上亿元销售额 。
当时 。鸿星尔克不仅系统崩溃 。还被消费者买到“断货” 。一度订单无法跟上备货量 。
可以看到 。去年的流量延续到今年 。如今 。线上无疑是鸿星尔克的重要营收来源 。今年京东618期间 。鸿星尔克成交额同比增长超5倍 。有媒体报道 。2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30% 。接近业界头部品牌的线上线下销售比例 。
“作为曾经是国内第一家海外上市的运动品牌 。但鸿星尔克在市场定位和战略上的迷失 。致使其错失了部分优势 。”和君咨询合伙人王承志在接受时代周报采访人员时表示 。鸿星尔克除在原有产品之外 。还是应关注产品研发、品牌营销、品牌创意等方面能力的提升 。
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图源:图虫创意
意外走红后的鸿星尔克的确动作频频 。
比如 。2021年 。鸿星尔克推出奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列跑鞋新品 。试图开启新一轮品牌升级;跨界与手机厂商小米联动 。推出“青年共创计划” 。签约青年设计师;与河南博物院携手 。推出了联名文创产品 。
与此同时 。鸿星尔克还尝试焕新品牌门店 。在长沙、福州和深圳等城市 。推出鸿星尔克星创概念店 。
建厂、营销动作不断
为承接流量与关注度 。鸿星尔克仍在持续扩大生产步伐 。
2021年 。鸿星尔克在河南建厂 。成立鸿星尔克(商丘)实业有限公司 。注册资本达1亿元 。据悉 。该工厂涵盖12条生产线及配套、研发、仓储、运营等配套 。
进入2022年 。鸿星尔克依旧在生产、营销上加大力度 。
1月 。鸿星尔克宣布新疆于田服装生产基地正式落成并投入生产 。能够实现120条生产线全面投产;同月 。鸿星尔克宣布联名《王者荣耀》推出 2022 虎年系列产品;7月 。鸿星尔克携手统一绿茶打造联名款夏日跑鞋“燃擎小绿鞋” 。在鸿星尔克品牌官方旗舰店上架 。
不过 。鸿星尔克的营销动作也有“翻车”时刻 。
品牌曾因邀请争议人物熊磊带货引发网友不满 。7月23日 。有网友发现“错换人生事件”中的姚策妻子熊磊在鸿星尔克的相关直播间带货 。事件曝光后 。许多网友纷纷开始抵制 。鸿星尔克官方账号持续掉粉 。
几天后 。鸿星尔克总裁吴荣照对此公开回应表示 。已经第一时间勒令帐号运营经销商中止争议达人的带货行为 。“同时对账号运营经销商未经审核擅自邀请达人进行直播的行为 。进行严肃追责和处罚 。”
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