鸿星尔克捐款再上热搜鸿星尔克又捐了一亿上热搜 _经验知识

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曾因捐款一夜爆红的鸿星尔克。继续和捐款绑定在一起。
近日。在一场公益晚会中。鸿星尔克宣布一项公益捐赠：向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物。用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。
一时间。有关“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。再次成为焦点事件。
“踩了一年缝纫机。这一下子又捐空了”“别说了。再去买一双”……社交平台上。网友们纷纷留下好评。甚至涌入鸿星尔克直播间下单。给出真金白银的支持。

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时代周报采访人员从飞瓜数据得知。7月31日。鸿星尔克共开设两场直播。累计近80万人涌入鸿星尔克直播间。当天销售额约140万元。
截至8月1日。近30天以来。鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”16.2万。与此同时。近一周内。直播间累计15场直播的销售额1068.8万元。
线上成销售重地
去年7月。鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元。意外爆火。不仅被称之为“国货之光” 。网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持。在2天时间突破上亿元销售额。
当时。鸿星尔克不仅系统崩溃。还被消费者买到“断货” 。一度订单无法跟上备货量。
可以看到。去年的流量延续到今年。如今。线上无疑是鸿星尔克的重要营收来源。今年京东618期间。鸿星尔克成交额同比增长超5倍。有媒体报道。2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30% 。接近业界头部品牌的线上线下销售比例。
“作为曾经是国内第一家海外上市的运动品牌。但鸿星尔克在市场定位和战略上的迷失。致使其错失了部分优势。”和君咨询合伙人王承志在接受时代周报采访人员时表示。鸿星尔克除在原有产品之外。还是应关注产品研发、品牌营销、品牌创意等方面能力的提升。

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图源：图虫创意
意外走红后的鸿星尔克的确动作频频。
比如。2021年。鸿星尔克推出奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列跑鞋新品。试图开启新一轮品牌升级；跨界与手机厂商小米联动。推出“青年共创计划” 。签约青年设计师；与河南博物院携手。推出了联名文创产品。
与此同时。鸿星尔克还尝试焕新品牌门店。在长沙、福州和深圳等城市。推出鸿星尔克星创概念店。
建厂、营销动作不断
为承接流量与关注度。鸿星尔克仍在持续扩大生产步伐。
2021年。鸿星尔克在河南建厂。成立鸿星尔克（商丘）实业有限公司。注册资本达1亿元。据悉。该工厂涵盖12条生产线及配套、研发、仓储、运营等配套。
进入2022年。鸿星尔克依旧在生产、营销上加大力度。
1月。鸿星尔克宣布新疆于田服装生产基地正式落成并投入生产。能够实现120条生产线全面投产；同月。鸿星尔克宣布联名《王者荣耀》推出 2022 虎年系列产品；7月。鸿星尔克携手统一绿茶打造联名款夏日跑鞋“燃擎小绿鞋” 。在鸿星尔克品牌官方旗舰店上架。
不过。鸿星尔克的营销动作也有“翻车”时刻。
品牌曾因邀请争议人物熊磊带货引发网友不满。7月23日。有网友发现“错换人生事件”中的姚策妻子熊磊在鸿星尔克的相关直播间带货。事件曝光后。许多网友纷纷开始抵制。鸿星尔克官方账号持续掉粉。
几天后。鸿星尔克总裁吴荣照对此公开回应表示。已经第一时间勒令帐号运营经销商中止争议达人的带货行为。“同时对账号运营经销商未经审核擅自邀请达人进行直播的行为。进行严肃追责和处罚。”
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