企业抖音号不同于个人账号 。设立企业抖音号的目标最终只有两个：品牌输出和营销转化 。因此 。在建立企业抖音号之前 。对账号发展的前、中、后期有一个整体的规划对于实现上述两个目标会有比较大的帮助 。
相对于个人账号来说 。企业抖音号的内容输出选择更少 。同时目的性更强、限制更大 。如果不知道内容要如何输出 。可以从广告输出型、紧跟热点型和建立标签型这三种形式入手 。
文章插图
【抖音常见的短视频有哪些风格 常见的抖音视频风格都有哪些】广告输出型的内容比较好理解 。与过去的电视广告或视频网站上的广告相似 。画面内容精美 。配合抖音短视频的信息流广告做组合打法 。最后将用户引流至自己的企业抖音号或者是线上、线下店铺是一种比较常见的做法 。这种抱紧官方的玩法 。可以帮助企业在短时间内迅速推广品牌 。同时还能够吸纳大批粉丝关注品牌自己的抖音账号 。
例如 。此前VIVO在抖音上开设了企业抖音号后 。通过发起品牌挑战 。赞助“抖音美好奇妙夜” 。制作动态壁纸 。邀请明星及抖音平台上的达人红人使用 。并引导大众参与 。获得了近百万粉丝 。其中搭配VIVOX21魅夜紫新品发布会发起的“变出花Young,紫成一派”话题 。其播放量达到了13.7亿次 。而做得最差的品牌挑战赛其播放量也达到700多万次 。由此可见 。抱紧官方的这种广告输出型方式非常保险 。在品牌曝光量上有足够的流量保证 。不过这种方式所需要耗费的成本较高 。仅适用于一些品牌较大的企业 。
紧跟热点型内容与“双微”时代的“蹭热点”有一定的相似之处 。搜罗全网的热点事件 。借势造宣传是紧跟热点的内核 。只不过过去“蹭热点”是以图文形式展现 。而现在则是以视频形式呈现在大众的面前 。最近 。企业抖音号“卫龙辣条”就成功地“蹭”上了“王思聪吃热狗”的热点 。在抖音上收获了不错的曝光量 。
不过 。并不是所有的“蹭热点”都能够获得成功 。热点要蹭得巧才能够事半功倍 。因此 。在“蹭热点”上有两个要求：一是热点那么多 。只选择与品牌或产品相关的进行内容策划;二是内容呈现考虑多元化 。嵌入搞笑、爱情或是亲情的内容 。更具吸引力 。
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