如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？ _经验知识

聚美优品从一家明星公司。到近几年被媒体持续质疑。也许不服输的陈欧有太多的委屈。但资本市场是现实而残酷的。3年跌幅90%的股价一定说明了企业存在的问题。

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一、长远看。垂直电商竞争力弱：
众所周知。电商战场上存在着两股不同的势力：一边是偏隅一方。专注细分领域。讲究“专与钻”的垂直类电商；而另一边则是触手无限蔓延。领域盘桓交错。“唯利是图”的综合类电商。
两种理念交火不断。但随着时间的推移。结果却以一边倒的方式呈现。面对综合类电商的步步紧逼。垂直类电商空间越来越小。造成这一结果的本质原因是垂直类电商品类窄。流量成本高。而综合类电商由于品类更丰富、用户基数更大。从而摊薄了昂贵的流量购买成本。
【如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？】京东CEO刘强东曾一针见血的说到：“垂直电商。只有垂直品牌可以存活。不是它的电商平台有价值。而是产品的品牌有价值。”看似尖锐的话语其实道出了电商趋势的真谛。
聚美优品当然不例外。虽然陈欧以其高颜值和独具个性的营销方式。并依托国内化妆品市场的快速增长等综合因素。让聚美在垂直电商领域拔得头筹。创造了纽交所最年轻CEO的纪录。但这一切的美好依然是暂时的。垂直类电商终究很难与综合类电商强大的规模相抗衡。而这不仅仅只针对聚美。这是大多数垂直类电商的都需要面临的大趋势问题。与趋势抗衡难度不是一般的大。
二、营销方式太倚重CEO：

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聚美优品前期最具特色的营销方式是“CEO+娱乐”的自我营销模式。陈欧快速顺应了时代的潮流。并迅速吸引了大众的眼球。创业三年快速跻身B2C电商第一阵营。聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司。在电商行业绝无仅有。
CEO当网红做营销带来的效果的确为聚美节省了大笔的广告费。但这也凸显出公司营销方式过于单一的软肋。陈欧必须长期在微博保持高频的曝光度。并与用户持续互动。一旦不互动或少互动。销量可能就出现下滑。也就是说陈欧将自己与企业绑定。短期利大于弊。但长期弊大于利。一个好的企业。CEO低调、公司的品牌高调才是大道。让企业品牌根植于大众心里才是长远发展的核心。
三、假货事件凸显跨境电商的痛点：

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假货事件有两个更深层次的原因：
1、销售模式是根源：由于不少电商。尤其是跨境电商。多以奢侈品售卖为主。而采取的模式为代理制销售模式。这种模式下。品牌不直接在线销售。电商平台上不少奢侈品其实来自代理商。但代理商的规模和服务质量层次不齐。就更容易产生假货且更具隐蔽性。
2 。对入驻品牌资质和商品质量把关不严：电商不直接提供产品或服务。而是引入商家或个人进行销售的“驻场制”经营模式。助长了假货泛滥。
陈欧在微博上采取也曾正面回应并对审查失误致歉。但却依旧难以避免假货事件的发生。
总的来说。出现假货事件存在着客观原因。包括电商销售模式、“驻场制”经营模式和电商制度不够健全等因素。但企业的主观因素才是关键。思考的态度或许才是根本。
这一方面聚美可以借鉴一下之前的腾讯。腾讯曾长期被认为是一家抄袭公司。但后来却演变成一家堪称伟大的公司。其中的玄机值得思考。希望陈欧能够带领聚美渡过难关。
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其他观点：
三年前的陈欧意气风发。有数不尽的80、90后视陈欧为青春偶像。特别是陈欧在荧屏前“打破桎梏”的那一拳狠狠的敲中了广大青年迷惘的内心。在此后的很长一段时间“陈欧体”火的一塌糊涂。

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而那时美国斯坦福大学MBA学位毕业的陈欧凭借着精准的眼光以及轻资产运营的策略在极短的时间从尝到了甜头。随后一发不可收拾。并迅速上市。开盘达到56.5亿美元。短短三年后。遭遇重重困难和危机的聚美优品如今市值仅为3亿多美元。市值蒸发将近95% 。
这三年来。聚美优品一直处于光鲜与阴霾交汇之中。中国美妆第一平台和连续七个季度盈利光环让聚美优品忘乎所以。一次可怕的电商售假风波开启了聚美优品衰败之路。尽管很快陈欧出面强调“假货风波。只是聚美的第三方手表业务。而非核心化妆品业务线” 。但是消费者以及资本市场并不买账。在随后的很长一段时间。聚美优品股价一度下挫。并遭遇多家美国律师所起诉。