[摘要] 2011年被誉为中国微电影元年 ， 微电影通过新媒体这个大平台展现出它无可比拟的优势 。
微电影营销的创作要素微电影之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情 ， 使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力 。在这方面运用自如的最数杜蕾斯 。
通过切入和引爆，使人物迅速行动起来 ， 这时候，微电影不允许我们“花开两朵 ， 各表一枝”，我们必须紧扣主要人物的动作往下写，因为微电影篇幅有限 。
微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体 。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告 。
剧本真的很重要 无论怎样的发展趋势最重要的仍是要考虑观众的理解与接受能力，让剧本的创作更适合人们的需要 ， 来达到自己身的商业价值与艺术价值 。以下有五个关于微电影剧本的要点 。
微电影营销的核心是什么?1、企业微电影的核心是一个“好创意” 。它改变了原有的营销模式，在塑造品牌知名度和美誉度方面更快，在投入成本更低，在获取销售回馈方面更高，在挖掘精准客户方面更强 。
2、电影整合营销的核心是“以消费者为中心”，简言之，观众要看什么就拍什么，喜欢哪个演员就请谁演 ， 符合消费者愿望为中心 。
3、微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与 ， 投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体 。同时控制广告时长和观看时段 ， 更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告 。
4、对于企业营销而言 ， 微电影广告仅仅是营销方式之一，而若要强化营销传播效果，则需整合其它传营销方法，共同服务于品牌推广 。因此 ， 在新媒体时代下，网络整合营销是企业营销的有效手段 。
5、升级友客、结盟换客 。微营销实际就是一个移动网络微系统，微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城 。微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付 ， 线上引流到线下（实体店面）浏览 。
6、营销的核心是创造顾客 。营销始于需求，终于价值！营销关键是要形成闭环，尤其是互联网时代的营销：需要急功急利做品牌，快速的建立品牌，实现营销的转化和裂变！商业的本质：价值，交换（交互），利润 。
微电影的定义是什么?1、微电影（Micro Movie） ， 即微型电影，是新世纪逐渐兴起的电影新类型，具有故事性和可观赏性 。时长从三五分钟到三五十分钟不等 。微电影是微时代——网络时代的电影形式 。
2、微电影即微型电影，又称微影 。它是指能够通过互联网新媒体平台传播的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，是具有完整故事情节的视频(“类”电影)短片 。
3、微电影 ， 其实就是一个比MV更长的视频，也就是写一个小故事 ， 用很短的剧情表达作者想要表达的意思 。没有电影那么约束，微电影可以很自由的组合片段 。
4、微时长是指片长时间短 ， 一般在30秒-300秒之间 ， 要求影片在短时间内完成叙事，内容具有创意性，高度凝练，并有利于快速传播 。微周期是制作周期比较短 ， 最长时间不超过一个月 。微投资是指微电影成本低廉，进入门槛较低 。
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