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营销数据采集分析报告,雀巢咖啡市场营销分析报告

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市场需求和企业需求的度量包括需求函数、预测和潜在量等重要概念 。(1)市场需求产品的市场需求是指某一客户在某一地理区域、某一时间、某一营销环境、某一营销方案下购买产品的总量 。即使没有需求刺激，没有营销活动开展，市场对某种产品的需求还是会存在的 。我们把这种情况下的销量称为基本销量(也叫市场底量) 。营销的成本超过一定数额后 ， 即使营销的成本进一步增加，市场需求也不再随之增加 。一般把市场需求的最高极限称为市场潜力 。

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