实体店如何打败电商电商实体店为什么这么厉害，跨境电商怎么学 _睿知

一、中国的电商为何能“干倒”实体店呢？最主要的原因是什么？
我想大家对电商这个词都不会陌生。毕竟已经涉及到了我们生活的方方面面。无论是购买海外产品还是农村产品，只需要动动手指就能轻松完成，省事省力。况且我们的衣食住行都可以通过电商平台来完成，所以电商的出现确实改变了我们的生活。现在的电商平台很多，而且覆盖面很广。电子商务的出现确实改变了每个人的生活，也让很多人变得富有。就像农村电商的发展，很多农村的产品在外面卖不出去，但是可以通过一些平台被全国人民知道和销售，在获得名气的同时还能赚钱，对卖家和买家都有好处。然而，电子商务的发展并不都是好的。虽然带动了部分地区的经济发展，但也对很多实体店造成了很大的损害。很多实体店都在这样的压力下倒闭了。我认为造成这种现象的主要原因是电商平台的便利性。以淘宝为例。上面真的有很多产品，不管是自己的食物，衣服，家具等等。只有你想不到的才不在上面卖。足不出户就能买到自己想要的东西，也不用像逛街一样跑的很累。现在，只需要花些时间用手指划几下。自然很多人会选择这种购买方式。除此之外，最重要的原因是价格便宜。毕竟对于消费者来说，价格是首先要考虑的因素。我们常说货比三家，不仅要比较质量还要看价格。实体店最大的好处是可以知道质量，而网购最大的好处是价格透明。一般不会有限价，价格比实体店便宜很多。时不时会有一些促销活动，自然会吸引很多人。如果通过电商平台买东西的人多了，去线下店的人自然就少了，最终会导致一些实体店倒闭。

文章插图
二、为什么有的电商反过来大量开实体店？
你好，电商布局实体店，成败在此一举。你要懂得看本质。第一，房租是流量成本。其实实体租金成本和任何线上价格更高的商家都不一样。在买卖的时候，我们会尽力降低成本，但在销售的时候，我们会尽力抬高价格。差价越大，利润越大。以前大家一窝蜂涌入电商，是因为当时电商的总成本比较低。当然很多人会说实体店有租金，电商没有，不如做电商。其实房租是多少？房租就是交通成本。关注实体店的市场。市场越好，租金越高。说白了，市场就是人的流动。比如在步行街开店，一年租金5万。如果一年有5万人路过门口，其中5000人会进入店铺，500人会成交。那么你算一下，相当于1元，10元，100元。再说说电商。看似没有房租成本，但不代表没有流量成本。早期很少有人做电商，有很多免费流量，所以早年做淘宝店的第一批人赚钱真的很容易。现在10年过去了，做电商的人越来越多，竞争越来越大，免费流量越来越少，付费广告只能越来越多的投入。这也导致电商的流量成本和获客成本越来越高。目前很多独立电商都是因为流量成本高，越来越贵而死掉的。再来说说实体店的租金。虽然也会涨，但不会逐月涨。至少每年都会涨。谈得好的话，有可能三五年不涨或者微涨。但是现在的电商不一样了，每个月都有可能涨，而且涨幅早就超过实体店了。尤其是到了重要的电商节日，比如618中秋或者双11，出现35倍的增长很正常。此外，电商的人员成本，以及退货成本、库存成本也在快速上升。有机会可以问问电商行业的人。一年几千万甚至几千万的销售额不赚钱甚至赔钱的人不在少数。可以说实体店租金上涨缓慢，但如今的电商流量成本上涨很快。最后，线上电商算了一笔账，发现实体店的成本其实并不比线上电商高。第二，做电商，必须一直提供高性价比的产品。你说你开了个淘宝店，有几百万粉丝，每个月卖几万单。感觉这家店真的不错，很多顾客都很赚钱。不过我接触过很多网店品牌主，他们确实非常重视粉丝的打造。感觉拥有百万粉丝就相当于拥有百万客户，以后赚钱的点会更多。其实平台上的客户永远都在平台上。严格来说，无论在淘宝、JD.COM等电商平台上，大家都是性价比的粉丝。比如目前同样款式的夏装，如果你的价格比别人高20%，你觉得会有多少粉丝愿意给你下单？或者这个粉丝对之前五季在你这里买衣服很满意。如果这一季你的产品做得不好，老客户来过一次不喜欢，下一季，他可能就把你忘了。电商，要想做大，甚至继续做大，就得源源不断的给客户带来高性价比的产品。说真的，你一刻都停不下来。即使你能做到这一点，你的粉丝客户也不可能一到达你的店铺就直接下单。他肯定要反复比价，毫无疑问他能下单。实体店的区别在于，就算没消费过几次，下次路过门口还会走进去吗？第三，真正懂商业的人都知道，长期在网上做电子商务的人都有一个错觉，就是中国绝大多数人都在网上购物。电商性价比高，购买方便。想一想，除非你很傻
看，总有一波又一波的网络品牌，一茬又一茬的网络名人成了热搜。你甚至觉得电商已经垄断了市场。但是我们都知道小米致力于做线上店，但是相比华为和OV手机，一直在建设线下店，销量差距在于
那里，小米不得不开线下实体店。如果是电商平台，你在里面开店一年销售几亿往往都能在平台上排的靠山的。说说线下的实体店消费，没有几十亿营业额都不敢称之为大佬的，因为后面还会有很多年百亿的都还没有说话呢。其实一对比你一定会知道，电商想要干掉实体店是不可能的。10多年的电商发展，一年又一年的高速增长，目前电商的销售额占据社会零售的总消费额也就刚刚超过20% 。也就是说，还有80%大体量的消费都是在线下实体店实现的。电商如果站稳了脚，它肯定要去线下抢一波的地盘在所难免。因此，电商反过来去开实体店我们不用去好奇，这都是市场的发展规律，越发展越有变化，无论如何线下实体的消费目前还是主流大市场，谁想错过呢？这就是我的观点，谢谢。
三、电商想转战实体店有什么优势吗？为什么？去年11月初，美国亚马逊在西雅图开了一家实体书店，不到一个月，中国当当高调宣布未来要开1000家书店，并且第一家在12月就会在长沙开业。一月份京东集团宣布，京东县级服务中心在江苏省宿迁市、湖南省长沙县、四川省仪陇县、山东省平度市等全国多个县市正式开业。这些消息让人不禁发问：电商企业搞垮了那些实体店赢得了市场，最终做大做强，为何自己又开起了实体店？那么电商转战实体店到底是什么套路？一、品牌推广，彰显实力诈骗、虚拟、黑客等等因素已然在消费者心里刻上一个网络消费的问号。尽管现在的技术越来越先进，但层出不穷的网络各种问题还是会在一定程度上让消费者心里存疑。尤其当涉及大额消费时更是谨慎有余。因此，线下门店的设立能在一定程度上给消费者一个实体的印象，进行品牌背书和对传统印象的颠覆。同时，开设线下门店就好比一个实体广告，在人流量大、最繁华的地方开个店即使不盈利也是最好的广告。比起那些每年大手笔投放广告的企业来说，用接近甚至更低的价格做宣传还能卖货，可以算是一举两得。2013年12月份，聚美优品首家实体店开设在前门，这个积淀了老北京韵味的大街每天吸引着无数的游客观光、路过，人流之大可想而知。而聚美在此所设的实体店一定会承受着较大的线下实体成本，但想必聚美也并未想靠此盈利，而是在北京最繁华地段打个实体广告。二、提升用户体验，提高转化率就线上而言，有利也有弊。虽然网上购物便宜、方便，但是网上购物最致命的的无疑是购物体验差的问题了。信心满满在网上下了单，期待着宝贝漂洋过海来到身边，打开一看，居然是假货或者有瑕疵又抑或图文不符。决定退货后，随之而来的还有一堆麻烦事儿，退货，协商，退款……同时，线上购物看得见却不一定看得细，又摸不着。为了弥补这块短板，阿里也在大力开发Buy+，利用VR技术的模拟购物场景，提升购物的真实体验。线上购物体验差也导致了转化率低的问题。转化率低倒逼电商转向。电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，如今线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化越来越严重。在线下开实体店，能够加强顾客的购物体验，不失为一种为线上引流、提高转化率的好方法。京东家电下乡项目——京东县级服务中心，承诺将承担起配送、客户体验、乡村推广员培训、宣传和产品实物展示等业务功能。京东渠道下沉的战略能提升购物体验，推进农村电商的发展，实现为线上引流。三、中产阶级崛起阿里巴巴的大数据显示，截至去年10月，被列为最高等级的天猫T4会员，数量已经超过800万，是去年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。最近一年里，天猫T4会员成交额最大的品牌Top20中，苹果居于首位，佳能、戴尔、松下、飞利浦、耐克、阿迪达斯等一系列倡导优质生活方式的知名品牌也都位列其中。爱苹果、爱旅行、爱运动、爱公益、爱科技、爱文艺……这是阿里大数据对天猫T4会员消费与生活的大致画像。拥有高消费能力、注重品质生活的天猫T4会员，正是在“互联网+”背景下中国新生代中产阶级的典型样本，从他们身上，能够看到出 DT时代中国中产阶级的发展与消费趋势。中产阶级是一个国家整体水平的代表，中国的中产阶级正在崛起，中国中产阶级的稳步增长带来了经济变革和消费转型，中国消费市场正在发生巨变。正是由于这种转变，巨大的市场引来了众多国际顶级商家的青睐。六年前，优衣库入驻天猫，翻开了天猫全球化的新篇章。但是入驻天猫只是优衣库营销战略的第一步，优衣库要做的抓住中国主流消费群体，实现线上线下相融合。凭借大中华区CEO潘宁的“中产阶级”策略，优衣库顺利地抓住了这一批规模迅速壮大中的人群，把中国变成了优衣库的第二大市场。截至2015年，798家优衣库海外店里，有374家开在了大中华区。相辅相成地，优衣库也向中国倾斜了许多资源——鉴于上海迪士尼的开业，优衣库第一家与迪士尼合作建造的Magic For All概念店放在了上海。四、O2O是新经济发展的必然方向O2O是新经济发展的必然方向，但是对于很多线上企业来说，线下实体店可以真正实现O2O中物流自取的闭环。消费者在自取过程中甚至可以提供增值服务，满足消费者的同时，同时为培养“老客”提供了可行空间。企业的线上线下融合也是必然趋势，全渠道会成为未来的企业标配、常态。4月底市场调研机构IDC发布了2016年Q1全球手机市场数据报告，三星、苹果、华为依然包揽前三名，五强榜单却没有小米、联想的身影，最大赢家则是被调侃为广告、冠名满天飞的“土鳖”公司OPPO和vivo，双双杀入前排，位列第四第五。除了产品自身的原因，OPPO打败小米主要依靠线下渠道的大力支持，销量取胜。据公开数据，OPPO零售终端（门店）的数量已从2013年上半年的5万左右扩充到现在现在的约20万个，涨了4倍多。数据证明，依赖于线上销售模式不如全渠道有优势，线上与线下的融合是必然趋势。提升用户体验是企业发展的重要任务马帮ERP十分注重用户体验，从产品开发到落地实施都以用户体验为重。马帮ERP的仓储管理系统能够解决卖家在仓储管理上的问题，提高效率，降低库存周转率，缓解卖家的资金压力；马帮ERP的镖局为跨境卖家定制贴心物流管家，轻松管理订单，节省物流成本，让你不再纠结选择什么样的物流方式；马帮ERP与VOTOBO爆款开发工具联手，帮助卖家实现一键开发、一键刊登，让你轻松实现爆款开发。无论是电商开实体店还是线上线下融合的趋势，究竟是创新还是退后还不能肯定，但是提升用户体验是企业发展的长远之道。

文章插图
四、逼死实体店的电商为何纷纷转开开实体店是为啥实体店受电商影响最大的时间已经过去了，现在是回暖趋势，但是实体店商品的价格还是受电商影响，不会比电商高太多。至于原因，举个例子吧：你需要买一条裤子，网上千万个产品挑花眼还不知道上身效果怎么样，等待几天到货了发现不合适，还需要再等几天退换货；去实体店，价格没有贵多少，但是可以试穿，可以裁裤脚，可以享受很多网店没有的售后服务。你是会选择实体店还是电商？
五、为什么国外都是实体店干倒电商，而中国电商干掉实体店呢？因为国外的电商发展的并不是很好，并且在很多的时候，国外的电商里面的很多货物都是假的，而中国的电商发展到相当的不错，在实体店中容易受骗，而且，中国的电商，物流以及产品的质量都是相当好的，而且中国的人口众多，很多人都不喜欢出家门去买东西，电商只会越来越庞大，所以，在中国电商可以打败实体店

文章插图
六、为什么很多人会认为电商让实体店无路可走？之所以大家会有这个想法，主要是因为有下面几点原因：01、电商平台产品的价格比实体店更便宜；02、电商平台比实体店覆盖面更广；03、电商平台运营成本比实体店更低。这也导致很多成实体店在电商的冲击之下，根本就开不下去。01、电商平台产品的价格比实体店更便宜很多人会发现即便是同样的产品，实体店的价格也往往要比网上的平台要高一些，这种情况之下也就导致很多人会选择在电商平台上购物，而不是去实体店。毕竟大家想要的只是这个产品而已，只要电商平台上能够保证质量方面，他们更愿意在电商平台上买。毕竟电商平台的价格要比实体店低一些。02、电商平台比实体店覆盖面更广现在越来越多的人喜欢习惯了宅在家里，所以网上购物会成为越来越多人的选择。而实体店很难覆盖到各地，所以难免会有客户想要买，但是本地却没有实体店的情况，尤其是服装品牌店，这种情况更严重。这种情况之下很多人往往会更愿意选择在电商平台上购买，毕竟电商平台一般都是使用快递，基本上可以覆盖到全国各个地方。03、电商平台运营成本比实体店更低实际上电商平台之所以会比实体店成本要低，主要是因为房租、人工成本等各方面。但是这些因素对于实体店来说，又是必不可少的部分。而且随着电商平台的普及，甚至出现了有些人会先去实体店去试用，然后再去电商平台下单购买的情况。这也导致实体店越来越不好做，甚至出现了关门的情况。所以一定程度上来说，电商平台确实很大程序上冲击了实体店，毕竟有了电商平台后，实体店才越来越不好做。但是如果没有实体店的话，那么人们也很难判断产品是不是适合自己，毕竟电商平台最大的缺陷就是只能先下单后体验，所以实体店的存在还是非常有必要的，所以实体店会受冲击，但一定还会存在。
【实体店如何打败电商电商实体店为什么这么厉害，跨境电商怎么学】