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qq标识显示不出来 为什么要改变标识，标识标牌要求

小知识标识标牌要求

一、企业为什么要换标
通常有两种原因：一种是主动换标，另一种是被迫换标，这是目前网络流行语中的“换标” 。主动投标变更可分为两种情况 。一是战略需要，这是企业投标变动最常见的原因 。区域化、国际化、本地化，或者从生产单一产品向生产综合产品的转变等因素，都使得企业需要改变标准，才能让未来的道路更加顺畅 。当腾讯迅速成为集新闻资讯、互动社区、娱乐、电商等为一体的门户网站 。从最初的IM产品来看，最初的企鹅形象已经无法承载腾讯的所有业务和品牌内涵 。2006年，腾讯更换了logo，小企鹅的原图换成了绿色、黄色、红色轨迹环绕的球形logo 。这次logo的改变，不仅仅是企业形象的改变，也是腾讯定位门户网站，改变腾讯是QQ的印象的重大举措 。企业主动品牌化的另一种情况是品牌形象老化 。当然，品牌标识是品牌的第一印象，尤其是老品牌，知名度高，品牌忠诚度高 。它的“笑”牵动着消费者的情绪 。但市场在变，消费者在变，品牌形象也要与时俱进，动态发展 。作为世界影像领域最知名的品牌，随着一箱箱显眼的黄色包装柯达胶卷，柯达的品牌形象已经深入人心，黄色盒子Logo成为胶卷的代表 。随着科技的飞速发展，数码技术被引入摄影行业，数码相机迅速取代胶片相机成为主流摄影产品 。对数字技术不够重视的柯达，远远落后于竞争对手 。到了2002年，柯达的产品数字化率只有25%左右，而竞争对手富士已经达到了60%，这让早在1976年就研发出数码相机的柯达始料未及 。市场的萎缩让柯达不得不迎合时代潮流，改变百年胶片品牌的形象，用数码产品重新面对市场 。为此，2006年1月，使用了35年的经典“黄盒子”换成了简单的字母“柯达”，从此“胶片”的代名词柯达品牌全面走上了数字影像公司的道路 。“换标”相对有些“无奈”，但也是企业更好生存的一步 。企业在发展过程中，不仅受到经济环境、竞争环境、文化环境、消费环境等因素的影响，对于一些企业来说，还受到地理环境和地域环境的影响 。比如著名的联想集团[4.47 -1.11%]，当初勉强把传说中的“联想”改成了现在的“联想”，都源于联想在很多国家都有注册 。联想的挫败不是特例 。百年品牌如有着150多年历史的天津“狗不理”、有着300多年历史的中国“王致和”、少林武术发源地、禅宗祖庭的少林寺等 。都面临过注册商标的事件 。成立之初没有太多品牌概念的中小企业更是吃了不少苦头 。他们经常发现使用多年的商标已经被别人注册了，但他们别无选择，只能更换商标 。标有风险、行动需谨慎的品牌标识是传播的载体，需要像企业一样管理和建设 。消费者需要通过感官建立他们的品牌意识 。Logo是最直接的载体 。当他们发现自己熟悉的Logo变了，如果恰到好处，反而可能会像可口可乐修改配方一样损害品牌 。因此，品牌重塑是一种审慎的企业措施，需要遵循一些基本原则 。第一，“重新开始”比“继往开来”更好 。标志是品牌的一部分，品牌建设是一项长期的系统工程 。一个logo在消费者心目中会有一定的地位 。换logo的目的是为了提升品牌形象，增加记忆，而不是抛弃过去的积累和优势，从零开始 。新标志应该是连接过去和未来的纽带，并在此基础上进行创新
在标志变化频繁的汽车行业，毫无疑问，汽车品牌的所有标志变化都是从品牌推广的角度出发，间接预示着品牌的战略调整、市场拓展、实力提升等等 。同时更容易推广传承下来的logo，可以有效节约宣传成本 。第二，避免负面联想 。标志是一种设计，不可避免地会受到不同意见的评价 。然而，在设计方案时，如果条件允许，可以进行小规模的市场评估，特别是在进入新市场时 。代表尊贵地位和地位的奔驰进入中国市场时，因为Logo酷似“监狱”二字，被戏称为“囚车”，在中国显然让人望而生畏 。第三，简洁、可识别 。品牌标识服务品牌，体现品牌内涵 。但是太复杂的logo，包含的内容太多，不利于记忆 。logos有三种：便士型、图案型、图形组合型 。与文字相比，图形的记忆力更高，这就是为什么即使是Logo的文字也越来越图腾化的原因 。一个简单的图腾是最容易吸引人眼球的方式 。在这一领域做得很好的公司无疑是美国苹果公司 。苹果让全世界的人都为这个被咬的小“苹果”疯狂，成为它的忠实粉丝 。有人记得苹果最初的品牌标识吗？苹果的第一个Logo是由罗韦恩设计的 。此时的Logo是牛顿倚在苹果树上的图案，飘带上下缠绕，上面刻着AppleComputerCo字样和诗人威廉华兹华斯的一首诗：“牛顿，永远独自在奇幻思维的海洋中航行 。”很多人看不懂这么复杂的标志 。几经草稿，苹果选择了现在的logo，简单的苹果草图缺少了一个嘴巴 。当人们想知道苹果为什么被咬时，这个品牌深深地印在了他们的脑海中 。品牌越知名、越忠诚，消费者对品牌变化就越敏感 。改变Logo，说小点是企业形象的改变，说大点是影响全身的重要决策 。在这个信息爆炸的时代，换logo需要考虑的因素更多 。今年年初，星巴克换了logo，在网上引起了很大反响 。仅仅在新logo推出的几个小时内，星巴克官网上就有不少人对其进行了负面评价 。各大SNS网站和微博网站都出现了对星巴克Logo的恶搞信息，并被广泛转发 。这些言论虽然对星巴克没有明显的影响，但对星巴克没有明显的影响 。
换标失败的案例也不是没有的 。2010年10月美国第一大服装零售品牌GAP的新标志就因为消费者的激烈反应而被撤下 。企业换标，不仅仅是迎合市场的举措，也是企业进行再宣传的一个好机会，但既然把品牌标志比作是企业的脸面，那么“面部整容”的时候必然要考虑到相应的风险，消费者这面大镜子还是希望看到最美的一面 。
二、不知道有谁知道,中国电信,为什么要改标识?内幕披露:中国电信更换标识背后的争议(2002年05月15日 08:49 大洋论坛)大洋网讯 据广州日报报道,据了解，中国电信的“中”字标识是从1995年开始投入使用的，经过7年的飞速发展，该标识已成为目前国内最具知名度的企业标识之一，其无形资产价值难以计算，有关人士分析，7年间中国电信直接和间接花在该标识的广告推广费用已逾上百亿元 。更换标识损失多少？谈到更换标识带来的影响，该人士说，中国电信的“中”字标识投入使用已经7年，本身已经是一笔巨大的无形资产，舍弃这个标识的做法值得商榷 。一位电信员工告诉采访人员，启用新标识，中国电信数以万计的员工名片要重印，电话单据要重印，无数电话亭、业务厅、广告牌要重新拆换，仅中国电信集团公司每年重新投入的新标识广告宣传恐怕就要超过1个亿 。据广东电信介绍，新标识由北京一家公司设计，它以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，与国际化的标识相衬，具有强烈的时代感和视觉冲击力 。然而，电信部分员工对这个标识“印象不好”，而对旧标识流露出留恋之情 。有关专家认为，原来的“中”字标识由生生不息循环往复四通八达的网络构成，既传统又现代，其“中”字更是无数企业梦寐以求而不得 。业内人士分析，用户对新标识的接受程度也是个未知数 。为何要“弃旧换新”？为什么忽然要舍弃原有标识、放弃品牌资本，而另起炉灶呢？中国电信集团公司综合部司芙蓉部长在接受媒体采访时说，中国电信已拆分成功，出于对新中国电信重塑形象的考虑，我们决定启用新的标识 。有知情人士告诉采访人员，版权纠纷是中国电信毅然更换标识的主要原因 。据了解，“中”字标识是由中国电信前身———原邮电部邮电电信总局（现称信息产业部电信管理局）于1995年委托北京理想设计艺术公司设计的，同年该标识正式投入使用 。1997年，原邮电部邮电电信总局进行了注册，中国电信取得了标识使用权 。中国电信一位知情人士告诉采访人员，北京理想公司的创始人原本是中国电信员工，双方也就版权问题谈了多次，但一直未谈拢，原因在于北京理想公司要求过于苛刻，如所有涉及这个标识的CI系统都要由他们来做，对于这种似乎垄断的要求，中国电信当然予以拒绝 。从2001年12月起，中国电信就征集新标识开始向国内一些公司发出投标邀请，北京理想设计艺术公司收到的中国电信关于重新设计企业标识的投标邀请书是这样表述的：重新设计新标识是为适应改革后的新局面，树立重组后中国电信的全新形象 。一年内新旧标识并存今年1月，中国电信确定入围的作品有十几幅，北京一家公司在竞标中胜出，最终确定了今天的“牛头”电信标识 。至此，中国电信和北京理想公司的合作宣告最终流产 。其实早在一个月前，中国电信就已经开始了新标识的预热工作 。据广州电信相关人士介绍，更换和推广新标识成为中国电信在世界电信日的重要工作 。16日挂牌当日，中国电信集团将宣布换标，并要求各地分公司在报纸、电视、户外等媒体上量力而行投放广告，让中国电信的新标识重新进入千家万户 。对于旧标识，中国电信称，过去中国电信的标识有着自己的历史贡献，是中国电信业的无形资产，中国电信依然会维护旧企业标识的尊严 。旧标识将在一年之内逐步换掉，期间允许新旧标识同时存在 。一位电信员工告诉采访人员，当年中国移动从电信分离出来，也同时启用了新标识，也投放了大量的推广费用，拿电视广告来说，移动宣传新标识的电视广告片有两分钟，而今天中国电信的电视广告只有5秒钟 。他认为，如今的运营商已达到6家之多，各家都有自己的新标识，在形象推广上如果中国电信不加大力度，中国电信将处于不利的地位 。旧标识设计方叫屈：版权转让无果而终对北京某媒体“与中国电信版权纠纷”的报道，北京理想设计艺术公司总经理邵新在接受本报采访人员专访时却一肚子委屈 。据邵新介绍，在1995年中国电信委托理想公司设计标识时，双方都没意识到版权归属问题，所以在合同上就没写，而根据法律规定，没写意味着版权归理想公司 。后来因为中国电信要上市，必须要在上市前拿到标识版权 。在与中国电信就转让标识版权的协商中，理想公司自始至终都表示愿意将除作者署名权外的全部版权赠送给中国电信，只是希望继续承担《中国电信企业识别系统手册CI》的修订和增补工作，以使该手册能继续保持延续性和完整性 。而双方在协商中也已基本达成共识，并于2001年2月17日由双方签署《备忘录》 。邵新说，“标识版权归属协商至此已完成，一旦双方签署正式协议，转让就可生效 。但此后我们再未收到中国电信方面就签署转让协议的任何消息，我们曾多次询问，那时中国电信公共关系处人士的说法是‘现在电信要分家了，最后结果怎样我们也不知道，还做什么CI呀’，事情就搁下来了 。说我们不肯转让版权，不是无中生有吗？”邵新还说，他也曾就中国电信更换标识一事询问过中国电信有关人士 。一位副总裁告诉他说，就是想借分拆时更换标识以重塑形象，没有别的意思 。但也有业内人士认为，由于中国电信不满北京理想公司的附加条件，最后干脆决定放弃了旧标识 。
【qq标识显示不出来 为什么要改变标识，标识标牌要求】三、李宁为什么要换标志？换的标志是什么意思？是的，换了，正式媒体发布将在7月中旬，李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以改变了LOGO和广告语：图片为新LOGO标，广告语：Make the change!李宁加油！ 单纯从标志设计的角度看，李宁换标很失败，新logo从美学的角度看，整个标志失去了原来的飘逸、圆润，视觉冲击力远远不及原来，而且致命的是，新logo的L分成了两部分，这在整体性和终端运用上都不是很理想 。李宁公司CEO张志勇就是个十三，说什么打造90后李宁，说什么要国际化 。其实这根本不是换标的事，成为奥运会，世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，都比换标强一百万倍，说实话李宁形象不是给他改变了，而是给他毁了 。人家阿迪Nike找c罗，梅西，卡卡，麦迪，科比代言，时不时就作为世界杯顶级赞助商，在球场大做广告 。人家看你时不时尚，不是看你换了个什么样的标志，而是看你有没有影响力，如果NBA和欧洲足球俱乐部大都穿李宁运动服，你就是土到家，也是站在了国际潮流的最前沿 。张志勇确实把李宁搞得像90后了，确实极具90后非主流风格，李宁换标后，90后就一定喜欢非主流风格的李宁？人家还是围着Nike转，为什么，人家是围着偶像转，围着品牌价值转 。要知道Nike的那个勾，在n年前给人感觉可一点也不时尚，印在鞋子上感觉就是多余，不像阿迪达斯的三条杠起了支撑视觉效果，也不想puma的经典跑道型标志具有流畅美 。Nike起家时，阿迪和彪马早已经是世界级品牌了，人家靠的是什么超过了这两个巨头，就靠一个被认为印在鞋子上显得有点唐突和多余的勾？当然不是了，人家靠的是杰出的设计，精确的广告，持续不断的调整自己向正确方向发展 。Nike运动实验室是白设的啊？那么多钱给了体育巨星和赛事主办方是白给的啊?李宁这下山寨了一下自己就时尚了，年轻人就喜欢了？还有其他的国内运动品牌，特步总喜欢搞一些娱乐明星做代言，走什么时尚路线，走来走去，人家阿迪，Nike照样占了大部分年轻人市场，人家不是看你谢霆锋和蔡依林时尚，人家就喜欢科比，麦迪的，怎么不见美特斯邦威找郭晶晶代言的？361°总把自己搞得貌似于最爱国，总是把中国描述得多强似的，把国旗印在衣服上销量一定大?怎么还是看见很多人喜欢穿米字旗和星条旗的衣服？安踏算老实了，可是老实就能抢别人市场？原来的李宁标志挺好的，现在的李宁标志真的有了90后非主流风格，可是90后为什么还是对Nike的勾情有独钟呢？只是因为那个勾够时尚吗？看看那些真正懂得国际战略的品牌吧，LV，香奈儿，范思哲单靠那些个土里土气的标志早就挂了，可是人家现在是世界顶级奢饰品牌，因为代表着世界顶级时尚和潮流，人家的标志再过100年也是时尚的代名词，所以还是请李宁的CEO醒醒吧，不要把自己的眼光当成了90后的眼光，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚运动用品上“好店123”呀!记得选我做满意答案哦，呵呵！
四、星巴克为什么要换标志？因为仿冒的太多了星巴克一怒之下，决定，只用品牌效应创造客流，所以造出了最简约又最高雅的一种设计 。当然我是觉得以前的STARBUCKS COFFEE的LOGO比较好看一点 。
五、切尔西当年为什么要换标志？1905-1952这是切尔西最早期的队徽，图中是著名的切尔西军官图样这是切尔西的第一个队徽，展示了著名的“切尔西退伍老兵“们中的一员（本队早期的昵称即来源于此）没有一件球衣印有此图案，但它却出现在此后的比赛日节目中 。1952-19531952年特德-德拉克成为切尔西队的主帅，他鼓动球队改变队徽，用一个新的队徽来贴近球队的新昵称 “蓝军” 。不过这个新设计的队徽只在1952-1953年使用了一个赛季，是一个过渡性质的队徽 。1953-1986这也许是最著名的切尔西队徽，它一共使用了33年 。切尔西直到1960年才开始在球衣上使用队徽，因此这个队徽成了切尔西球衣上最早出现的队徽 。由于这个队徽过于复杂，60年代和70年代曾有过几种简化版的队徽出现在球衣上，不过这个队徽依然是球队正式的队徽 。70年夺得足总杯冠军后，在70年代这个队徽上一度加上了足总杯的队徽和星星的图案 。1986-20051986年俱乐部为了提高纪念品的销售收入，决定使用新的队徽，不过狮子图案和CFC字母保留了下来 。这个队徽有过几种不同的颜色组合，外形也有过圆形和盾牌几种不同的变化 。这个队徽使用了19年，尽管它也很称职，但大量的球迷们还是要求俱乐部在进入新时代前把队徽恢复成传统样式，特别是在俱乐部百年大庆即将到来之即 。2005至今现在使用的切尔西队徽于2004年11月公布，从2005年5月开始正式投入使用 。在百年庆典的那个赛季，在这个队徽基础上设计了一个百年纪念特别版队徽 。在启用这个新队徽的时候，肯扬说过：“我们为切尔西的传统自豪 。这个新队徽正是基于50年代的样式设计的，我们是有意这样做的 。在我们即将迎来百年大庆、俱乐部也正在进入一个新的时代之时，我们的新标识不仅要能反映我们的传统，也要能代表我们的下一个一百年 。”
六、为什么要设计logo标志？

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