2019年移动社交APP竞品前瞻性分析 _前瞻性

犀渠玉剑良家子，白马金羁侠少年。这篇文章主要讲述2019年移动社交APP竞品前瞻性分析相关的知识，希望能为你提供帮助。
社交的本质是什么？笔者认为社交的本质是一个用户社交资产成长的游戏。在这个游戏里，用户根据自身社交资产的成长曲线，来挑战对应难度的社交目标。

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对于2019年社交赛道，我们可以从两个方向来预测，每个方向我们会结合今年年底出现的新产品来谈。
预测一：赛道中会出现数款现象级的轻资产社交产品重资产与轻资产是一个财务领域的概念，我们可以很自然的把它延展到社交领域。重资产主要依靠规模产生效益，轻资产主要依靠商业模式的创新。
传统的社交产品大多走的重资产道路，这些平台上往往沉淀了大量用户社交关系链或者用户内容。这种模式对于促进平台的网络效应有很大帮助，但是对于新生代的社交用户来说，投入产出比十分低下，平台的过于“空气凝固”。
大家都知道知名的“俞军公式”：产品价值 =（新体验-旧体验）- 换用成本。对于社交类的产品来说，用户主要的换用成本就是用户的社交资产。而当用户的经济增加值可以快速增加的时候，用户就不再需要重资产的模式来满足。
在经济学里，大家用经济增加值（EVA）来判断资产创造价值的能力。在很多旧的社交平台，用户投入了很多的精力，使用时间被压榨到极限，甚至有很多用户半夜都不敢关掉微信的消息提醒……但是这些投入，为用户创造的社交价值却极其有限，因为很多情况下，用户的时间都浪费在了无效社交之上。
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轻资产的社交平台由此兴起。天下苦秦久，新近轮番登场的社交新贵太多，比如Soul、一罐、丁丁当、微光、flow、Soda、即刻、Summer、Timing、echo、POP、Spot、AliceMap、唔哩星球、Uki、×××短信……这个名单还在不断增长中，这些产品都在尝试通过自己的途径为用户开辟新的社交场景，让用户更轻松交朋友。
其中有比较成熟的应用，比如丁丁当和即刻，用户可以轻松的通过同步的方式，继承其它平台的社交资产，同时专注在与自己感兴趣的垂直领域内的人群进行有效社交，比如丁丁当的早起打卡与校园认证的社交方式。
也有的应用，致力于通过模板化的方式，为用户创造更轻松的社交氛围，塑造开放性的公共城堡。从不同的维度，拓展社交关系：比如即刻的话题维度、Timing的目标维度、丁丁当的知识维度……
【2019年移动社交APP竞品前瞻性分析】还有的应用，则通过社交资产的持久化，来为用户提供更安心、更私密的社交环境，避免用户个人数据、关系链、社群的影响力成为被拍碎在沙滩上的泡沫。
没有最好的社交产品，我们能期待是有更多的选择，满足我们在不同人生阶段、不同场景下的需求。
预测二：柏拉图式社交崛起随着低欲望的潮流深入社会的每一个角落，当下的年轻人不买房（买不起），不结婚（结不起），不生子（生不起）…… 用户越来越倾向于宅起来，仅保留精神世界的交流。我们可以看到在Soul、一罐这些社交新贵的用户中，大部分交友不在看“颜值”，仅凭性格、兴趣等维度选择交流的对象。反而双方建立的关系更加自由，聊起天来肆无忌惮，毫无保留。
在现实生活中，用户周旋于不同的圈子之间，所有的社交关系的建立都是那么纯粹，或是因为家庭、或是因为学业、或是因为工作，大部分关乎自己的切身利益。因此在交流、交往的过程中往往比较压抑，不会自由自在。

“你不懂我，我不怪你。”“跟随灵魂，在苍白的世界中找到你。”“因为彼此不了解，即便倾诉了比较隐私的内容，也不用担心有后果。”

虽然大家在这里，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔现永久无望……但是这仍然是他们满足自我心理需求的小角落，甚至于这些APP的用户，通过用户大量的一星评价，让这些应用不被分发平台推荐，减少推广、微商关注、下载和使用的几率。
总结站在 2018 年的尾巴上，我们可以看到，基于「陌生人 – 熟人」维度的社交关系链已经难以满足用户，而崭新的场景还在步履蹒跚的尝试。社交应用，最终将回归更自然的场景，不再一味强调把两个人，通过不同的方式关在一个小房间里互动，也不是搞成一定要给好友尬点赞的玩法。而是把更多的自然的行为映射到互动中去、映射到分发的信息中去，通过各种维度的链接方式产生价值。这或许是轻资产，或许是柏拉图，最好的产品，永远在我们每个人的心中……