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炒上天的NFT，元宇宙的隐形秩序之钥（他们为什么火）

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贵有恒，何必三更起、五更眠、最无益，只怕一日曝、十日寒。这篇文章主要讲述炒上天的NFT，元宇宙的隐形秩序之钥：他们为什么火相关的知识，希望能为你提供帮助。
作者：张洁｜审校：云昭
新一年，“元宇宙”将如何改变我们的生活？库里、周杰伦入局，疯狂 NFT 的背后：他们到底在买什么？拆解“元宇宙”这半年，到底是“风口”、还是“旋涡”？希望本文能给大家带来一些深度思考。   


时间回溯：为什么“元宇宙”能火
自 2021 年下半年开始，元宇宙仿佛一夜爆火，成为了科技界的“顶流”。这个乍听起来很玄幻的概念成为圈里圈外不断刷屏的存在。看起来，元宇宙似乎是“平地起惊雷”，但实际上这并非一个新鲜的概念。
仅就“元宇宙（Metaverse）”这个词来说，其概念最早出现在 1992 年出版的科幻小说《雪崩》（Avalanche）中。在作者尼尔·斯蒂芬森笔下，这个“虚拟实境”是和社会紧密联系的三维数字空间，与现实世界平行，在现实世界中地理位置彼此隔绝的人们可以通过各自的“化身”进行交流娱乐。时至今日，这样的场景描述和人们对于元宇宙的想象也颇为相近。

但为什么元宇宙给人的感觉好像横空出世？且让我们回溯一下，梳理一下这个一朝成名的故事。
1、萌芽：一切肇始于 Roblox 的招股书
2021 年 3 月，多人在线创作游戏平台 Roblox 登陆纳斯达克，迎来暴涨。其招股书中多次提及“元宇宙”概念，因此被视作“元宇宙第一股”点燃了故事的引线。
2、升温：国内外科技巨头纷纷入局，破圈效应初显
2021 年 5 月，微软首席执行官萨提亚·纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”；7 月，《堡垒之夜》开发商 Epic Games 表示，它筹集了 10 亿美元资金用于元宇宙；8 月，英伟达推出全球首个元宇宙模拟和协作平台 Omniverse；10 月，在“Facebook Connect 2021”增强现实和虚拟现实发布会上，扎克伯格宣布，把公司名称更改为“Meta”。
在国内，百度发布“-6.0”版本的元宇宙产品“希壤”；阿里成立“元境生生”子公司，正式表明未来业务与元宇宙有关；网易云信发布两大元宇宙解决方案；字节跳动斥巨资收购 VR 创业公司 Pico，同时专注于开发沉浸式虚拟社交平台……
在众多科技公司加码元宇宙赛道的同时，许多传统领域公司也参与进来，企图占据先机。时尚品牌 Balenciaga 宣布创建专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门；张家界景区宣布成立全国景区首个元宇宙研究中心；众多公司抢注元宇宙相关商标，上汽集团、蜜雪冰城、双汇均没有错过这拨申请热潮。
3、膨胀：热潮之下暗流涌动，乱象频生
随着“元宇宙”热度不断攀升，一些和元宇宙相关的培训项目，在网课平台上受到追捧。热度居高不下后，“炒房团”、微商课等乱象出现。对于引发热议的“炒作”，官媒亦开始发声。11 月 18 日，“人民日报评论”微信公众号发文称：每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠；是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。
综合全球局势来看，元宇宙能不偏不倚兴起于这个时间节点，大致可归因于两点：
其一，资本需要新故事。全球疫情反复、各国经济承压、互联网流量红利触顶的严峻形势之下，一众科技企业、互联网企业需要寻求突围之路。显而易见的是，一度沉寂的 VR/AR 领域随着元宇宙概念的兴起打了一波鸡血；Facebook 的改名，一方面是展示了其 all in 元宇宙的决心，另一方面也等于和之前陷入的种种纠纷割席，让 Facebook 这个和反垄断审查以及用户隐私法案牵连过深的形象逐渐消失在 Meta 的愿景下。
其二，数字生活需要新刺激。一场疫情改变了无数人习以为常的工作和生活习惯，也加速了全球数字化进程。无论是远程办公还是居家娱乐，简单的网上冲浪已经无法满足人们的需求，消费互联网领域很久没有颠覆式创新出现，在虚拟世界中快乐的阈值越来越高，而元宇宙提供的沉浸式虚拟体验开辟了更大的想象空间。
疯狂NFT的背后，他们到底在买什么
元宇宙概念虽火，但目前的技术水平决定了真正的元宇宙还只能停留在“想象”中。一方面，技术的演进需要遵循渐进的过程。另一方面，目前很多“元宇宙产物”都是传统应用和服务的二次包装，并没有带来需求的增量。但凡事总有例外。
在众多与元宇宙相关的技术中，有一个领域实打实地借着元宇宙的东风起飞了，那就是 NFT。有人称其为区块链领域的“新贵”，也有人称它为开启元宇宙世界的密钥。
NFT，即 Non-Fungible Token，可解释为“非同质化代币”。作为区块链的一个条目，NFT 是数字世界中拥有“唯一性”的资产，可以用来买卖交易。NFT 最核心的价值就在于其“独一无二”。
数字艺术家 Beeple 的一幅电子图片《每一天：最初的 5000 天》制作成 NFT 后，这幅图片从 100 美元起拍，最后以 70 万倍的价格成交；
NBA 球星库里花费 18 万美金换上了新的 INS 头像，这张 NFT 头像是一只由马赛克色块拼接成的猴子样式；

2022 年开年，元宇宙平台 Ezek 联合周杰伦名下潮牌首次限量发售 NFT 项目 Phanta Bear（幻象熊），总价 6200 万元的项目只用时约 40 分钟便被抢购一空。
【炒上天的NFT，元宇宙的隐形秩序之钥（他们为什么火）】在这一系列事件中，NFT 技术的加持让被其“标记”的普通数字艺术品具有了和传统艺术品相似的“唯一性”和“稀缺性”，也因此有了收藏和投资的价值。2021 年以来，NFT 市场爆发增长，交投激增。截至 2021 年 12 月上旬，NFT 交易平台 OpenSea 2021 年的累计交易额达 129.1 亿美元。
那么元宇宙和 NFT 究竟有何关系？通俗来说，NFT 可以构建元宇宙中的基本交易秩序。
作为沉浸式的虚拟世界，元宇宙中必须可以进行社会生活所必须的购物、社交、娱乐等活动。但与现实不同的是，所有数字资产实际都是一串代码，可以无限制地复制黏贴，如何保障私人的数字资产？NFT 提供了一条途径——基于区块链技术的 NFT 可以为你的数字资产确权。
元宇宙中，大到房子小到衣服，只要是可以被用户私人所有，便可以把它铸造成 NFT。NFT 确定了虚拟资产的唯一性和可确权性，利用这一工具，就能有效杜绝仿制品。此外，它还允许用户自己铸造 NFT 并用来租赁出售，进而从中受益，允许用户跨平台转移资产，维护了元宇宙的去中心化。
不过细想一下，就能发现：虽然背靠区块链技术的 NFT 让一切变得可溯源，但虚拟世界的数字拥有权，其实无法和现实世界的所有权划上等号。不过在明星效应和各种天花乱坠的财富故事刺激下，依然有越来越多的人被吸引上 NFT 的牌桌。
有人买的是某种心照不宣的身份认同，有人买的是未来一夜暴富的增值可能，但毋庸置疑的是，NFT 买卖双方的数量都在持续扩大。当有更多的人加入，这场击鼓传花的金钱游戏才能得以成立。但由于没有人能预知幸运儿是谁，这场游戏才变得疯狂而有趣起来。
元宇宙将如何改变我们的生活
如今，企业、资本和人才正疯狂涌入元宇宙这个行业。元宇宙虽然仍处于“胚胎期”，但 2022 年我们或许也将见证一些变革的发生。
VR 的发展：Meta 旗下的 Oculus VR 产品在当前的 VR 市场几乎独占鳌头。可以预见的是 2022 年 VR 市场体量会再上一个台阶，同时，随着国内硬件公司在 2021 年陆续完成大额融资，或许会有黑马在今年崭露头角。
更多元宇宙产品的推出：百度在 2021 年底推出的元宇宙产品“希壤”虽然是个半成品，但无疑也是个信号。2022 年预计会有更多科技品牌介入并创办自己的元宇宙。
更多新的营销范式诞生：元宇宙催生了一系列为品牌或产品带来新流量的营销方式。耐克在 Roblox 中创建了 Nikeland；Gucci 等品牌尝试发行 NFT 等数字资产且回报颇丰；虚拟美妆达人柳夜熙在抖音两条视频涨粉百万；超写实虚拟偶像 AYAYI 火遍全网，成为天猫超级品牌日的数字主理人...... 在 2022 年想必会有更多的元宇宙营销方式诞生。
监管立法：元宇宙发展要踏上正轨，必然不可能长期放任其野蛮生长。即使技术成熟后，元宇宙的构建和治理也必将遇到大量社会伦理、法治等难题，不确定风险极高。预计 2022 年元宇宙会迎来一轮监管洗礼，相关法律法规也会随之跟进。
理性以待：站在“风口”，也要警惕“旋涡”
关于元宇宙的概念已经被无数人解构、重构、定义，但实际上这个概念的边界和外延依然莫衷一是。在纷纷扰扰中，元宇宙似乎变成了一个“筐”，什么都能往里装，其发展前景也愈发扑朔迷离。如何看待元宇宙，除了吃瓜群众，也有泾渭分明的两派人在公开表态。
持正面观点的人认为，元宇宙走红，本质上体现的还是基础科技的进步和发展。从产业角度来看，元宇宙可以视为虚拟世界和现实世界融合的载体，潜藏着游戏、社交等场景变革的机遇。长期来看，其发展有望创造出可观的增量价值，有助于推动生产效率、社会运行效率的提升。
持相反观点的人认为：如果大家都生活在虚幻的空间里，它不会给人类社会带来真正的发展。就像马斯克所说“很难想象有人整天把屏幕绑在脸上，永远不想离开”。人类把自己关在一个小盒子里，也就丧失了征服真正广袤的星辰大海的可能。还有元宇宙的“去中心化”也潜藏着极大的隐忧——绝对自由必然导致绝对压榨。
新事物的诞生必然伴随新的风险，就像新技术的发展必然伴随道德和伦理的争议。需要重申的是：技术本身无罪，关键是懂技术的人向善还是趋恶。元宇宙同样如此。在变革的早期，再有远见的人也无法窥见全貌。我们可以对元宇宙有期待，但也更需要理性地审视，由实入虚更需警惕，因为一定有投机者在一切都混沌未明时从中牟利。元宇宙从想象踏入现实还有不小距离，不妨再耐心一点，再斟酌一下，因为你面前的“风口”随时可能变成“漩涡”。
会议推荐
MetaCon元宇宙技术大会2022 中将呈现《NFT的价值延伸与前景》演讲，大会话题覆盖区块链、人机交互、电子游戏、人工智能、网络及运算、物联网六大元宇宙基础技术。
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