连亏168亿都逆袭|品牌故事第11期之IBM（连亏168亿都逆袭，蓝色巨人的百年兴衰史）
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追溯品牌历史，挖掘科技背后故事，大家好，这里是每周日准时与大家见面的品牌故事，我是各位的老朋友游戏日报阿野。上一期我们回顾了知名“牙膏”厂英特尔的发迹史，有不少的小伙伴留言表示，想听听英特尔和AMD老大哥IBM的故事。确实，作为计算机科学之父的IBM，确实有不少的故事值得拿出来一说，那么本期就让我们一起来看看这位“蓝色巨人”背后的故事吧。
导读：
提到IBM你会想到什么？可能大多数人对这家公司的印象只是停留在曾经联想收购旗下的电脑部门吧，很多人对这家公司都只听说过它的名字，并不知道IBM是干嘛的，有什么成就和作品。作为全世界拥有最多专利的公司，IBM的专利储备已经超过了十万项，远远超过了其他品牌，要知道它是怎么做到的，那首先我们得看看它最初成立的样子。
一、一家只卖打字机的小公司
1911年，美国一家名叫计算（Calculation）、制表（Tabulation）、记录（Record）的公司正式成立，它是由3家公司合并而来的，简称CTR公司，这也是IBM的前身。
在公司成立之初，公司只是一家卖打字机的小公司，由于当时有众多打字机公司，再加上经营不当，CTR很快就进入了亏损状态，负债累累。1914年，托马斯沃森进入公司，并担任起了总经理的职位，沃森上位之初，就提出了著名的“think”口号，鼓励员工敢于思考，培养团队精神。而这一系列的政策开始奏效，短短两年不到的时间，公司扭亏为盈，净利润超过了100万美金，员工发展到2500名。
（托马斯沃森）
1917年，CTR公司正式进军加拿大市场，因为优秀的打字机产品，迅速风靡了当地市场，公司也正式进军海外市场。由于海外市场的成功表现，CTR公司正式更名为国际商业机器公司（International Business Machines Corporation），英文缩写为“IBM”。
（初代IBM的LOGO）
二、世界大战带来的机遇
如果回顾一些百年老品牌，我们会发现，许多公司都会因为战争而“大赚一笔”，IBM自然也不例外。作为二战时期美国国防部的合作伙伴，IBM生产了大量的枪支、发动机等军火送到了前线，IBM的设备也成为了盟军的标配，军事计算测绘、后勤保障等等都能看到IBM的身影。
（IBM生产的步枪）
因为战争的缘故，IBM得到了高速扩张，并且还让IBM踏入了计算机领域。1944年，IBM与哈弗大学共同研制出了第一台大规模自动数码电脑——harvard MK1，然而这种老式的电磁式电脑，迅速的被后来的电子管电脑所替代，harvard MK1滞销，IBM电脑业务的发展也危机重重。
（harvard MK1）
三、突飞猛进的计算机技术
俗话说的好，虎父无犬子，就如同1914年托马斯沃森拯救了IBM，如今面临危机的IBM也让托马斯沃森的长子小托马斯沃森临危受命，拯救IBM。
（小托马斯沃森）
五十年初，小沃森上台的第一件事就是在公司的发展方向上实施改革，砍掉了比如打字机之类的各种不赚钱业务，并大力发展计算机业务。1953年4月，IBM公司推出了第一台商用科学计算机——IBM 701，受到各个研究机构的喜爱。此后的几年里，IBM在701的基础上推出了702、704、705等多款机型，直到最后一批第一代电子真空管科学计算机IBM709的推出，IBM已经站稳了计算机“一哥”的位置。
（IBM709）
除了推出各种计算机产品以外，IBM并没有停下研发的脚步，其实，早在各种型号的晶体管计算机大卖的时候，IBM早就已经在着手晶体管计算机的研究。1959年，IBM7090全晶体管大型计算机问世，这也标志着第二代计算机技术革命的来临。
（IBM7090）
IBM7090的问世，也吸引了大量的客户，这其中就有美洲航空公司，并且还和IBM共同研发了世界上第一款订票系统sabre，这也让人类首次可以进行实时订票，这技术也让美国航空业得到了蓬勃发展，值得一提的是，因为航空业的爆发，让美国地面交通基础几十年以来保持着不变。
由于sabre的成功，这一技术跨越了航空业，走向了各行各业，IBM的计算机也随着sabre得到了迅速的推广，也至于后来美国企业的计算机中，有超过一多半都是IBM生产的。
四、小沃森的五十亿美元豪赌
因为计算机业务的过于成功，IBM受邀为美国核武器实验室制造高速计算机，取名为“stretch”，然而因为计算力不足和高昂的成本，让stretch刚诞生就“夭折”，IBM也因此陷入了一种停滞状态。
（IBM stretch）
为了改变这个局面，时任IBM总裁的小沃森，开始一场豪赌，他打算投资50亿美元，研制一款指令集可兼容的计算机，要知道曾经美国研发原子弹的曼哈顿计划也才花了20多亿美元，在当时有不少的人认为小沃森玩得有点大。
苍天不负有心人，System/360于1964年正式推出，它首次实现了每秒百万次的指令运算，并且还让单一操作系统适用于整系列，不用单独开发定制操作系统。System/360的诞生也打开了计算机新世界的大门，甚至改变了整个商业、科学、IT界的进程，就连后来的阿波罗登月计划也是使用了System/360，让人类首次登上了月球。
(IBM System/360)
也因为System/360，IBM公司在1966年年收入成功超过了40亿美元，确立了在电脑行业的统治地位。
五、除了商用计算机以外的新业务
进入了70年代，随着经济复苏，零售业得到了蓬勃发展，为了降低成本和提高效率，人们急需一种可以迅速读取数据的方法。这个时候IBM员工伍德兰德发明的条形码开始大展身手。
（条形码发明者诺曼·伍德兰德）
美国食品企业协会在这个1949年就诞生的小东西基础上，创建了条形码系统UPC，实现标准化和普及率。时至今日，我们几乎可以从任何商品上看到条形码的身影，据统计，世界上每天要扫描50亿次条形码，条形码每年也为公司企业节约超过300亿美元的运营成本，甚至可以说全球经济离开条形码就难以运作。
而IBM的野心可不仅仅只是折腾这个小玩意以及商用计算机，随着苹果电脑的崛起，IBM也迅速成立了个人电脑业务部门，这个起初仅有13个人的小部门，很快研发出了IBM第一台个人电脑——IBM 5150。
（IBM 5150）
IBM 5150采用了通用的标准部件，并开放除了BIOS以外的全部技术资料，这不仅推动了整个行业的标准化进程，还让PC兼容机成为了可能，所以说我们现在可以自己买配件组装电脑，还得感谢一下IBM。
除了这些以外，IBM推出的个人电脑当时还搭载了微软的DOS1.0系统，也为微软系统的推广起了积极的作用，可以说没有IBM也就没有微软的今天。
【连亏168亿都逆袭|品牌故事第11期之IBM（连亏168亿都逆袭，蓝色巨人的百年兴衰史）】
六、蓝色巨人的崛起
时间来到了90年代，随着小型电脑的需求量增多，IBM擅长的大型计算机业务遭到了空前的打击，公司再一次陷入了泥潭，1993年，IBM连续亏损达到了168亿美元，这也创下了美国有史以来第二高的亏损纪录（第一高的是雅达利大崩溃）。
也同样是1993年，IBM总裁路易斯郭士纳上任，开始大刀阔斧的改革，除了此前研制的大型计算机以外，还将对着PC台式机和笔记本电脑业务发起攻势，这也是这一时期诞生的thinkpad获得了巨大的商业成功。
（路易斯郭士纳）
1995年，IBM成功研制出了超级计算机“深蓝”，并在当年打败了国际象棋大师卡斯帕罗夫，引发了轰动和全球媒体的广泛关注，而以深蓝色为背景的IBM也正式被人们称为“蓝色巨人”。
（著名的国际象棋人机大战）
时间进入了21世纪，IBM并不满足于计算机业务，它把眼光放到了与人类社会的共同进步，2005年，IBM启动的地理工程项目，帮助人类了解自己的历史，让人类有了更加密切的相互关联，并且IBM还在材料、化学、物理等科学领域大量投资，并取得了很深的造诣，硬盘技术、扫描轨道显微镜、原子蚀刻技术都是IBM发明的，可以说IBM践行着改变人类的口号。
（IBM研究实验室）
2004年，IBM把自己的个人计算机业务出售给了联想公司，这也正式标志着IBM从一个单纯卖产品的公司转型为一家解决方案输出公司，把大量的资金技术都放在了最新科学技术研究上。
在2017年IEEE峰会上，IBM正式宣布，已经研制出50量子比特的计算机，可以实现超级计算机都不能完成的任务，这可以说在计算机发展史上具有里程碑式的意义。如果你不知道这个有多厉害的话，我就举个例子，我国由中科大潘建伟教授团队打造的量子计算机仅仅只有10量子比特。
（IBM量子计算机）
结语：
2011年，IBM成立一百年的时候，在官网上放出了这样一段话，每家企业都应当思考的问题：我们创造了什么，我们影响了什么，我们改变了什么。
也许正是站在这样一个思想高度，才让IBM成为如今的“蓝色巨人”，虽然现在的IBM业务和普通消费者看起来有点不沾边，但是它对世界的影响可以说是方方面面，甚至可以说IBM正在为人类10年之后的生活在做考虑。
可以说在人类的历史中没有任何一家企业可以像IBM一样给世界和人类带来如此巨大的影响和改变。如同比尔盖茨说过的那样，IBM才是真正的计算机行业霸主，而IBM的起起落落也值得每一家企业和个人深思与学习。
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