一、万方专利数据库基础版是否可以进行专利竞争环境分析？
一个名为“古小酒”的白酒品牌正在“米粉”(小米产品的粉丝)中迅速走红 。种种迹象让外界以为这是小米推出的新品——“小米酒” 。其公司名称为成都米小酒酒业有限公司(以下简称“米小酒公司”)，与小米颇为相似 。小米公司创始人、前公关总监刘飞，目前这款产品只在小米的电商平台上销售 。刘飞的新浪微博也曾被短暂认证为“小米生态链企业谷酒CEO”，后又改口 。但是，“小米的酒”的认知很快就遇到了小米公司的“脸” 。近日，小米公司公关部相关负责人明确告诉《中国经营报》采访人员，古与小米公司没有任何关联，米公司也不是小米生态链企业 。“从公司名称到创始人修改认证，外界很容易将顾小九与小米公司联系起来 。很明显是利用小米的优势进行营销 。”白酒行业分析师欧阳李倩说 。另据采访人员了解，顾的公司并未成功注册相关商标，或为其未来发展埋下隐患 。“小米的酒”？“为发烧而生 。”热情的“米粉”们正在将对小米产品的喜爱传播到一款名为“古小九”的白酒产品上 。古小酒有很浓的“小米”味 。这款产品的创始人刘飞是小米公司前公关总监 。米小九公司和小米公司在名称上有很多相似之处 。此外，据古官方客服介绍，古目前仅在小米电商平台“优品”有售 。已经在刘飞呆了五个月的新浪微博也因为古小九的出现而再次活跃起来 。自3月底以来，刘飞发布了许多与古小九有关的消息 。值得注意的是，刘飞新浪微博的个人认证也发生了变化 。4月11日，其新浪微博认证为“古小酒创始人兼CEO” 。在此之前，刘飞曾短暂认证微博为“小米生态链企业谷酒CEO” 。这一度让外界认为小米公司涉足白酒领域 。小米相关负责人告诉采访人员，小米生态链企业是指由小米公司投资但不受其控制的企业 。小米公司会为他们的产品提供技术、渠道、品牌支持，也会派相应人员进入公司董事会 。“别人怎么说那是别人的事，我们在这里可以明确告诉你，小米没有投资过这类企业，小米也没有进入白酒行业 。”小米公司公关人士告诉采访人员 。据工作人员介绍，并不是说产品上卖的产品和小米公司有关 。平台是开放平台，销售小米自有产品、小米生态链企业产品、第三方平台产品 。古小九是第三方平台的产物 。采访人员通过商务调查工具了解到，米小酒公司法定代表人为刘飞，股东为刘飞和北京金钟蔡慧投资管理有限公司，小米公司并未出现在北京金钟蔡慧投资管理有限公司的股东名单中，采访人员致电刘飞了解相关事宜，对方以开会为由挂断电话 。之后，采访人员将采访内容用短信发给了刘飞，并多次致电刘飞 。对方一直没接 。截至发稿，采访人员尚未收到回复 。对于刘飞微博的认证，小米方面表示，谷小酒的所有认证中已经取消了“小米生态链”的字眼，“应该是我们负责的同事去沟通” 。不过，顾的招聘信息就拉勾了 。com仍显示，米小九是第一家做快消品的小米生态链公司，并于2018年2月获得天使轮融资，融资机构为CICC和小米 。此外，在一个名为“古在一个酒会上和朋友的交流群”的QQ社区里，很多“米粉”都曾提到“听说是因为和小米有点关系才买的” 。谷在该小组的多名工作人员并未对这一言论进行解释 。值得注意的是，刘飞也在这个社区中，并经常与大家互动 。
欧阳李倩认为，刘飞之前在小米公司的工作经历，应该对古小九入驻优品有很大帮助 。小酒市场竞争非常激烈 。如果古小九能在营销上与小米公司联动，显然能迅速收获一批消费者 。而且小米进军酒业一直受到各界关注，很明显赶上这个热点有助于推广一款新产品 。企业的宣传营销是否会误导消费者，要看消费者的知情权、选择权和公平交易权是否会受到消费者权益保护法角度的威胁 。从反不正当竞争法的角度来看，如果企业营销中存在违反诚实信用原则的不正当竞争行为，对同类酒类行业的不正当竞争造成影响，该行为也应予以制止 。中国人民大学法学院教授刘俊海说 。全国未注册商标企业信用信息公示系统显示，米小九公司成立于2018年1月11日，其下无商标注册信息 。采访人员登录中国商标网，以“古小酒”、“米小酒”为关键词进行搜索，未发现相关商标 。其实很多企业在推出新产品之前都会提前注册一系列商标和防御性商标，就是为了防止其他企业抢先注册或者玩游戏 。品源律师事务所律师王金华表示，企业可以在没有注册商标的情况下推广新产品，但这种风险更大 。“如果没有商标，就会大规模推广 。其实就是‘裸奔’ 。一旦别人有了商标权，就麻烦了 。”不过，在欧阳李倩看来，在白酒行业，尤其是小酒领域，正常情况下，一个产品的生命周期只有三年 。市场迫使很多企业没有时间注册商标，所以他们不得不推广他们的产品 。“某种程度上，古小九是在借用小米的势能，也就是说，产品推出越早，营销越好 。”他说 。此外，古小九酒的生产商也受到业界关注 。“就古小酒而言，有两点非常明确：一是消费者有权了解古小酒的产地、生产者等真实信息，二是经营者必须提供真实、全面的产品信息，不得进行虚假或者引人误解的宣传 。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江告诉采访人员 。采访人员了解到，古晓酒瓶的包装上并没有显示这款产品的生产单位，产品电商的宣传页面上提供的检测报告也抹去了产品的生产单位和生产地址 。古小九客服解释这个问题时，前后回复不一致 。4月9日，采访人员以消费者身份拨打顾的客服电话，询问生产单位 。对方提到，生产商是成都友缘坊酒业有限公司(以下简称“友缘坊酒业”) 。4月11日，采访人员再次致电古小九客服，对方自称售后服务热线，并不清楚 。
生产方的相关情况 。有缘坊酒业总经理李恋对采访人员说，这件事不方便对外透露太多信息，具体情况应向谷小酒方面咨询 。不过，他提到，有缘坊与谷小酒的关系就像富士康与苹果手机的关系一样 。据有缘坊酒业官网显示，该公司的生产地址位于四川省邛崃市，拥有60000余吨原酒贮藏 。这一数字与谷小酒在宣传页面提到的“60000吨会呼吸的原酒”基本符合 。另据业内人士透露，邛崃是我国较为著名的原酒输出基地，当地贴牌酒和散装酒较为普遍 。小酒的红海竞争在行业内，小酒是小包装白酒的简称 。传统白酒的常规包装为500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之间 。谷小酒每瓶为100毫升，属于典型的小酒产品 。只是，各大企业在这一领域的竞争日趋白热化 。酒类品类定位专家、曾成功打造小郎酒的赵年生认为，目前我国小酒已经走入红海，整个行业已经从品牌年代过渡到品类年代 。当下如果按照品牌模式来打造产品，很难获得成功 。据相关媒体报道，目前市面上小酒的品类数量多达约200个，产品成活率很低 。蔡学飞告诉采访人员，从小酒的经营主体来看，市场上大致分为两大类型：第一是由酒企布局小酒领域，比如泸州老窖推出泸小二，洋河股份推出洋河小酒，近期郎酒又推出炫彩小郎酒 。另外就是企业作为品牌商和运营商操作小酒品牌，生产方由酒企代加工 。谷小酒属于后者 。“刘飞携谷小酒进入中国酒水市场，不排除他们会有创新的产品设计和品牌传播，但是归根结底要落到渠道上 。如果没有畅通的渠道来完成销售的话，这款产品很可能会成为阶段性的潮流产品 。”蔡学飞说 。据谷小酒客服透露，目前该产品只在有品电商平台上销售，未来可能会进驻其他电商平台 。而是否会布局线下渠道，对方并未透露 。“酒水同手机等产品不同，属于消费频次较低的生活必须品，并且消费者对酒水的评价更加感性 。这与刘飞之前工作的市场情况差别还是比较大的 。”蔡学飞说 。在谷小酒的交流群中，已有不少消费者指出谷小酒因瓶盖存在一定问题，导致出现酒洒的情况 。这在一定程度上影响了消费者的购买体验 。而瓶盖密封工艺在业内是一项非常成熟的工艺 。事实上，谷小酒所属的小酒领域，同质化问题非常严重 。在江小白走红后，市场上打着“青春”、“时尚”旗号的小酒不断出现，而大部分品牌都是在一段时间后销声匿迹 。“很多企业能够抓住阶段性机会和当下的潮流，但是却不能准确把握趋势 。这也是导致一些企业曾一时成名而又迅速衰落的原因 。谷小酒作为一款新品，能否在竞争激烈的小酒市场走出一条新路子，目前尚不可知，还需时间的验证 。”赵年生说 。
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