＂双十一＂电商平台＂二选一＂争论再起情形如何？
中新网11月3日电“双11”集中促销在即，电商平台“二选一”的竞争模式再次引发争议 。一些大型电商平台推出了“二选一”的要求作为商家合作的条件，即商家只能选择一个电商平台作为线上销售平台 。专家表示，立法明确平台经营者不得滥用市场地位侵害平台中小经营者的经营自由和合法权益，这将为打击“大平台欺凌”提供法律依据 。据统计，去年“双11”开展促销竞争的众多平台中，天猫双11全球狂欢节总交易额超过1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区 。前所未有的电商经济背后也存在一些问题 。比如，一些大型电商平台推出了“二选一”的要求作为商家合作的条件，即商家只能选择一个电商平台作为线上销售平台 。电商平台“另类一家”的竞争模式是否违反反垄断法和反不正当竞争法，成为业界关注的焦点 。11月2日，在一场以电商平台“二选一”竞争模式为主题的研讨会上，中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，超大型平台的“二选一”垄断限制了自由竞争 。“在我们谈论公平竞争之前，我们应该谈论自由竞争 。没有自由竞争，就没有公平竞争 。这种做法侵犯了相关利益主体在同行企业之间的公平竞争权利，包括平台企业和相关价值链企业 。”如果参加过本平台的推广活动，就不能参加其他平台的推广活动？入驻电商平台要交各种费用吗？近日，第二次提交全国人大常委会审议的电子商务法草案，既保护了消费者的权益，也体现了对平台内电子商务经营者权益的保护 。其中，电子商务法草案二审稿提出，电子商务平台经营者不得利用服务协议和交易规则对平台内经营者的交易和交易价格进行不合理的限制或者附加不合理的交易条件，或者向平台内经营者收取不合理的费用 。“一些电商平台要求商家不得参与竞争对手平台的促销活动，甚至要求商家关闭竞争对手平台上的店铺 。这种要求商家在电商平台上进行‘二选一’的做法，不利于促进市场竞争 。”中国经济法研究会副会长、湖南大学法学院教授王认为，这种排他性行为是否严重到违反反垄断法，要看行为人的市场地位 。王说，互联网是一个非常方便的方式，供应商或销售商与消费者联系 。原则上，任何卖家都有权通过互联网销售其产品 。如果一个电商平台仅仅因为供应商在其他电商平台销售过产品就拒绝在自己的平台销售产品，这不仅会严重影响这些供应商的产品销售，也会严重影响消费者在多个电商平台中的选择权 。“不能简单地把电商平台的‘二选一’当成正常的经营策略 。”王说，2008年实施的《反垄断法》告诉我们，市场经济中的企业即使享有充分的自主权，也无权任意限制市场竞争 。北京大学法学院副院长薛军也认为，从保护平台内中小电商的角度来看，这种电商平台的“另类”要求可能是对其市场支配地位的滥用，将其商业优势转化为欺诈或欺凌平台内经营者的合法权益 。尊重经营者自主权与限制经营者自主权之间的平衡，应该是不同法律形成的一个整体和体系，应该形成法律之间对这种行为规制的互动 。专家说t
“对于电商新的经营策略行为，不仅仅是‘二选一’的问题，还有流量推广、竞价排名、搭售等问题 。要求平台内经营者使用平台指定的物流商、广告主，参与本人推广的促销活动等 。这些都是需要监管部门重视的新问题 。”薛军说 。此次研讨会由中国消费者权益保护法研究会、中国人民大学竞争法研究所、北京大学电子商务法律与发展研究基地和《方圆》杂志联合主办 。
阿里巴巴涉嫌垄断被查，为啥要做“二选一”，揭秘背后商业逻辑
通报称，市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司涉嫌垄断行为立案调查 。很多吃瓜的人可能对替代品不是特别了解 。当然，所谓的垄断不仅仅是替代方案那么简单 。先说备选方案 。那么还有什么选择呢？众所周知，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝是最大的电商平台，除了近年来迅速崛起的JD.COM和拼多多，其余都是苏宁唯品会等相对垂直的电商平台 。这些电商平台要想把生意做得很大，需要大量商家入驻 。从行业现状来看，入驻阿里系的商家数量显然是最多的，其次是JD.COM 。拼多多虽然商家众多，但主要集中在下沉市场，中高端平台无法与天猫JD.COM抗衡 。在平台运营的过程中，有一个非常重要的环节叫做商户运营，就是找到尽可能多的商户，找到尽可能优质的商户 。什么是优质商家？比如大零售商或者大品牌 。如果你经常使用拼多多和天猫，你一定会发现拼多多的商品很多，可以找到一些大牌的商品，但是卖这些商品的商家都是小商家或者不知名的商家 。为什么在拼多多看不到很多天猫JD.COM上的知名商家？从两者中选择一个是有很大原因的 。比如阿里会告诉一个大店，你不要在拼多多开店，否则你在天猫平台上得到的支持可能会少一些 。话虽然委婉，但背后的意思很明确 。如果去拼多多，天猫的表现就不好说了 。对于一些年销售额几十亿的大店和品牌来说，这种风险是比较大的 。其实这种另类在京东的过程中也遇到过 。COM的发展，但是经过这么多年的发展，已经逐渐达到了平衡 。但是双十一期间，火药味还是很浓的 。要么你只能在天猫上做双十一，要么你给的价格只能在天猫上卖，其他平台拿不到这个价格 。对于一些大牌来说，这样的选择可能影响相对较小，因为大牌的话语权相对较强，不会受到平台的威胁 。最多就是讨论一个更好的方案，比如双方的推广力度一定要一致 。但是对于那些天猫平台上自己销售额占比较高的品牌来说，二选一的作用是非常大的，因为品牌本身并没有太多的筹码，因为你的命脉掌握在大平台手中，所以自然只能按照大平台的意思去做 。本质上是垄断，平台有足够的资源 。那么这会带来什么影响呢？首先，资源会越来越集中，头部效应会越来越强 。一些新兴的电子商务公司很难生存 。最近十几年，无数的电商死掉了 。当然，这些电商的倒闭也不完全是行业垄断造成的，自身能力也有一定问题 。但有一点是肯定的，垄断不利于行业的长远发展，会压制行业创新，造成富者越富，贫者越贫的局面 。互联网行业的人都知道，你要做互联网创业，投资人问你的第一个问题就是，如果阿里来做，你会怎么做，如果腾讯来做，你会怎么做？所以即使这些人能力很强，想法很好，也很难做成一个项目，因为他们做出来的东西可以很快被巨头跟进和超越，然后你就会被强大的资金实力击垮 。在过去十几年的互联网行业发展中，这样的案例太多了 。于是，很多互联网创业者的最终目标就是被阿里腾讯这样的巨头收购 。
在这样的竞争环境下，新兴公司很难发展，一些真正创新的业务也很难发展，所以整个经济的活力会受到很大影响 。那么可能有人会问，巨头垄断和普通人有什么关系？而且很多时候巨头的垄断可以给我们带来很多便利，比如自行车共享，比如滴滴打车，外卖大战等等 。在这一点上，确实可以带来很多便利，因为巨头的参与可以快速做出一个业态，很多社会的变化和进步都离不开巨头公司的推动 。但是，这里有一个问题 。反垄断在国外一直很严格，实施了很多年 。那是因为国外已经走过了发展的初级阶段，达到了相对成熟的阶段 。在这个阶段，良性的市场竞争更有利于行业的发展和整个社会经济活力的提升 。为什么会增强经济活力？想想吧 。如果没有反垄断法，随便做个东西，就会被别人用非常规的竞争手段抢走 。那还有谁想做这个东西？中国的互联网发展领先于世界其他国家 。过去十年，国家对互联网行业的控制力度很小，基本遵循边规范边发展的逻辑 。在初始阶段，允许行业本身野蛮生长，发展到一定规模 。之后根据行业的发展制定了相关的法律法规，尽量保证行业的活力，不给大家造成太大的麻烦 。我在互联网医疗行业，基本就是这个逻辑 。前期对网上售药的管控非常宽松，让行业自己摸索发展 。当它发展到一定程度，一些问题和行业可能的发展方向和潜力就会暴露出来 。此时，将制定相关的法律法规来规范行业的发展 。正是因为这个逻辑，中国互联网发展迎来了黄金十年 。但是今天的互联网行业已经发生了巨大的变化 。巨头越做越大，资金实力越来越强，涉及的业务越来越多 。不仅仅是BAT，还有很多新的巨头，比如美团、拼多多、滴滴等等 。目前，中国的互联网已经开始与美国竞争，并在一些领域超过了美国 。一方面，不需要放松管制 。大家都有钱 。另一方面，如果继续放松管制，巨头的一些经营策略可能会阻碍行业的发展，甚至引发其他方面的风险 。最典型的就是蚂蚁金服 。比如最近很火的社区团购，以巨头的资金实力进来后，可以横扫线下生鲜市场 。从生活的便利性和资源利用效率来看，确实有所提升 。但是，原有的线下生鲜行业将会受到毁灭性的打击 。从这个角度来说，社区团购是好是坏很难说 。所以有人会问，巨头垄断和我们普通人有什么关系？乍一看好像真的没什么关系，但很多时候会有连锁反应，就像电商行业的兴起，冲击了线下实体店的生意 。如果所有的行业都是巨头公司，新兴的中小公司就少了，中小公司才是保证就业的核心力量 。为什么阿里腾讯的工资可以很高？不是因为他们的员工能力真的比你强很多，而是因为资源聚集 。原来100个人要做的事现在只需要一个人就能完成 。就是原来100个人的工资用来养现在的一个人的原因，所以工资自然高了，但是人少了 。前面视频里说过，有一条逆袭之路，叫做职场之路 。如果去职场，需要进大公司 。如果大公司的寡头垄断效应越来越强，那么能够进入大公司的人就会越来越少 。反之，如果行业中间的互联网上市公司多了，你就多了一条逆袭之路 。
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阿里巴巴被罚182亿元，遭到如此判罚的缘由是什么？
据了解，阿里巴巴之所以被这样处罚，是因为“另类一号”被查，但平台另类一号的上限是200万元 。阿里这次被罚款182.28亿元，远远超过200万元的上限，是目前为止比较大的罚款金额 。阿里因滥用市场支配地位被罚款，罚款金额为2019年国内销售额的4% 。罚款的目的是为了惩罚阿里的垄断，防止阿里一家独大 。但是分裂的惩罚还没有使用 。不到万不得已是不会用的 。阿里对经济发展还是有贡献的 。个人认为互联网行业在365排中占据了最耀眼的位置，其中腾讯和阿里巴巴是最顶尖的两大流 。基本上所有的小互联网都被收编或者结盟了 。比如自行车共享，比如外卖业务，不仅是巨头，更是一个庞大的生态系统 。能力越大，责任越大 。在成为巨人的路上，企业的社会责任随着规模的不同而不同 。比如自己家门口的小超市，我们的要求只能是：诚信经营，不卖假货 。但是对于大企业的要求，就不是这样了 。比如社会责任感，2020年疫情爆发，小超市不关门，让我们还能买东西，大家都会烧香拜佛 。但是，大企业要承担更多 。例如，之前出现财务亏损的顺丰，在疫情期间继续维持代收代付业务 。现在阿里最受诟病的业务主要是蚂蚁金服上的花呗和借款业务 。为什么还没有清算？因为蚂蚁是超级海量，超级众多的客户，影响也是超级大的 。蚂蚁最强大的底层逻辑是数据 。信用额度是根据一个人的消费记录来给的 。开花苞、借花苞等都有奖励 。它根据数据计算你的还款能力 。消费越多，金额越高，金额越高 。越是想花钱，越是付不起 。先借着就行了，然后财务状况继续放大，背上沉重的利息 。波及范围远非其他企业可比 。它只利用了一群人，大部分是收入不稳定的年轻人 。于是市场上更大的蛋糕被切给了蚂蚁，迟早要还的 。早先蚂蚁不上市，现在巨额罚款很大程度上是因为流量太大，数据太多，稍有风吹草动就可能是惊涛骇浪，加强监管是必然的 。
文章插图
【电商平台二选一是否构成垄断 电商平台二选一为什么法，商家二选一是什么意思】阿里巴巴被罚上百亿金额，阿里巴巴为什么被罚这么多钱？
据了解，阿里在中国选择one零售平台违反了《垄断法》 。比如商家选择天猫，就必须放弃JD.COM，严重损害了商家的利益和合法权益，只受到惩罚 。虽然182亿看起来很吓人，但对于市值5万亿，年利润1500亿的阿里来说，这个罚款只是一个月的利润，不足以伤筋动骨，更重要的是有震慑作用 。反垄断可能成为未来一段时间的政策主流 。巨额罚款是正确的，维护了市场交易秩序 。想想那些网店店主 。在阿里“另类”的压力下，很多不得不关闭原本在其他电商平台上的店铺，而这些店铺的营业额还是很可观的 。相比之下，阿里实际上并没有补偿这些网店的倒闭成本，可能只是内部一些政策的倾斜 。但在阿里体系中，这种所谓的帮扶政策，与另一个平台的交易额相比，几乎可以忽略不计 。这种选择的后果是显而易见的 。比如网店的情况，会在很大程度上影响商家在生产过程中的物资调配和人员供应，所以相当于对国民经济产生了实际影响 。更重要的是，这破坏了一个正常的商业规则，让阿里的规划大于市场规则，让阿里的规模优势更加明显，平台的利润越来越大，网店的利润却越来越薄 。这种情况的影响逐渐从线上转移到线下，对实体经济造成不可逆转的严重后果 。因此，200亿元以下的罚款并不过分 。相比双十一阿里系一年的线上成交额，不过是九根牛一毛，不伤筋动骨 。但这种惩罚，更重要的是一种态度 。是中国管理层对互联网巨头的态度 。可以概括一下吗？即时通讯行业的腾讯，手游行业的腾讯，外卖行业的美团，传媒行业的今日头条，手机旅游的滴滴，二手交易的闲鱼，旅游定制行业的携程等等 。等 。都有可能成为下一轮反垄断的目标 。其中，表现最突出的大概就是美团了 。
阿里面临“二选一”的反垄断调查，创业最好的时机来了吗？
一觉醒来，阿里又上热搜了，面临关于电商平台“二选一”的反垄断调查，阿里股价也跌了7% 。可以说，双十一后的这段时间阿里系确实面临了很多问题，比如蚂蚁金服上市的搁浅，蚂蚁金服配合调查的问题 。阿里的“二选一”风波一大早就爆发了 。相关消息称，市场监管总局已对阿里巴巴集团涉嫌垄断行为依法立案调查 。主要垄断行为是“二选一”，阿里巴巴股价大幅下跌，跌幅达7% 。而且想到之前蚂蚁金服的上市和配合调查，这件事背后可能没有这么简单！一直以来，科技巨头都是利用自己的影响力，包括自己平台的体量、流量、矩阵体系来影响相关厂商的品牌，默认二选一的规则，否则可能面临自己平台的封杀 。如今，在平台产品的固定格局下，无论是品牌厂商还是用户，似乎都处于劣势 。阿里的电商体系是目前国内流量最大的平台，但市场不只是阿里的电商，还有JD.COM拼多多这样的巨头 。所以阿里要想保持自己的绝对优势，就必须发挥能力倒护城河，其实也无可厚非 。在放大镜看来，电商系统的竞争无非就是价格、质量、服务等等 。如果他强行使用自己的“生杀大权”，显然是违反相关法律的 。关于阿里要求厂商二选一的传闻由来已久 。其中JD.COM和拼多多的领导都曾公开讨论过这个问题，但都相当无奈，也没有更多的解决办法，因为品牌厂商没有太多的话语权！最引起公众关注的，其实是去年格兰仕与阿里的矛盾 。在那次事件中，格兰仕表示，天猫淘宝店铺因为入驻拼多多，流量骤减 。阿里的回应是查询后没有发现流量异常！可以说，即使阿里从未强迫厂商在品牌之间做出选择，但潜规则是一样的！互联网的选择太普遍了，这可能只是一个开始 。其实阿里的这次调查，恐怕也是为了给别人做个榜样 。作为国内互联网巨头的老大，阿里的影响力不可小觑 。如果有阿里的选择，这是行业内一个非常不好的例子，会造成整个行业的竞争缺乏良性 。不再是技术、服务、质量的问题，而是资本、霸权的问题，也会造成大的太大而不能倒 。比如美团也陷入了二选一的风波，在各种社交平台上也能看到一些商家的声音 。当然，另一家马总，行业龙头之一的产品，似乎也有垄断的嫌疑，深圳依然利用自己的产品影响力区别对待，逐渐成为一种趋势 。但放眼全球，巨头们的做法基本一致 。他们利用雄厚的资本推进，然后抢占滩头，最后完成护城河的浇筑 。但是国外反垄断法的力量真的是巨大的，巨头们都有些害怕 。国内互联网行业的快速发展，实际上使得监管跟不上步伐，这需要时间 。现在互联网行业的发展终于到了一个瓶颈和成熟的阶段，可以停下来等待后期的监管，所以现在监管终于上来了 。其实之前已经有很多平台因为涉嫌垄断被处罚了，但是现在恐怕很多互联网巨头已经开始紧张了！现在是创业的好时机吗？今年10月，马云在接受采访时表示，疫情后的时代是创业的最好时机 。当时放大镜是完全反对的，但如果反垄断常态化，互联网或许会迎来一个小春天 。你不再担心巨头们会直接动用一切力量逼你就范 。
当然，阿里巴巴是否涉嫌另类垄断还不好说 。毕竟平台的手段其实有很多，比如流量限制等，无法定义 。这也是为什么格兰仕当时选择在社交平台上对抗，而不是起诉，等等 。很难收集到有力的证据 。不过，要达到英特尔和AMD依附生存的结果也不是不可能，这是针对弱势厂商品牌的 。至少还有生存的希望，在强监管的介入下，恐怕不会再有乱世英雄靠着粗糙的手段赢得市场份额了！
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