电商节是哪天电商节和父亲节有什么区别，父亲节母亲节是中国的节日吗 _睿知

一、微信绑定微众卡，支付是否安全？
就支付方式而言，这本身并不是什么新鲜事物。归根结底，不就是微信支付吗？只是一张新的银行卡。就我而言，没有什么不安全的。微信支付很安全，绑定的微卡也挺安全的不是吗？而且比用微信的某宝等卡支付要好得多，方便线下支付又不耽误挣钱。而且微众银行现在在做父亲节活动。只要用微信的微众卡支付任意一笔款项，就可以获得酒店大礼包什么的，对于旅游还是挺不错的。微众银行由腾讯、百业源、立业集团等知名民营企业发起成立。总部位于深圳，2014年12月经监管部门批准开业，是中国首家民营银行和互联网银行。2015年5月中旬，中国微众银行推出普惠金融贷款产品“微贷” 。主业消费金融“微贷”是国内首个实现从申请、审批到放款全流程互联网在线操作的贷款产品，具有普惠性、便捷性的独特特点。“微贷”依托腾讯的两大社交平台——QQ和微信，无抵押、无担保、无申请。客户只需要自己的姓名、身份证和电话号码就可以获得信用额度；500元~ 20万元的额度可以满足普通大众的小额消费和商务需求。“小额信贷”循环信贷，随借随还；1分钟到客户指定账户；提供7*24小时服务。用互联网技术触达大量用户，将极其便捷的银行服务延伸到传统银行覆盖不到的中低收入人群。大众金融2015年8月15日，微众银行正式推出首款独立APP产品。依托微众银行专业团队的风控和选品，通过优质可靠的行业合作伙伴的合作，微众银行APP为用户选择符合各类理财需求的理财产品，并支持实时提现，实现高效便捷的资金调度，有效帮助用户轻松理财。经过反复测试和调研，考虑到大众在理财方面可能遇到的时间限制和知识匮乏等问题，微众银行APP产品不断降低操作门槛，做到产品描述清晰、用户引导明确，不断优化用户体验。平台金融微众银行与“汇通天下”、线上装修平台“土巴兔”、二手车电商平台“心有二手车”等国内知名互联网平台联合开发产品。通过连接数据和用户的互联网公司，将微众银行的金融产品应用于其服务场景，将互联网金融带来的普惠利益垂直渗透到普通大众的衣食住行，实现资源的有效整合和优势互补，实现合作共赢的全新模式。

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二、企业短视频运营需要注意哪些？
随着视频营销概念的流行和许多成功案例的出现，各个企业开始更加关注短视频营销这一新的营销形势。美国秒学院易茗院长曾在一次内部讨论中提到，2018年将是中小企业短视频元年，很多中小企业已经开始尝试做短视频自媒体，已经迈出了成功的第一步。当然，对于大多数企业来说，从0到1并不容易，但请放心，小鱼会和你一起探索企业短视频营销。其实自媒体营销做短视频很难，也不难说没有想象中那么难。难的是靠内容获取流量，抢夺用户的注意力和时间，也就是运营和推广。今天就来说说操作中需要注意的事项。渠道选择和维护获取流量和用户，渠道是一个阵地，所以你选择什么样的渠道决定了你打开的正确与否。那么如何选择渠道呢？有多少渠道可以选择？需要注意什么？1)平台调性和内容定位是否匹配每个平台都有自己的属性和特点，包括它的用户。比如头条用户会有更多的男性用户，更适合一些科技、汽车类的栏目。美妆用户会更偏向一些年轻女性，比较适合美妆和时尚栏目。如果你的短视频是关于游戏电竞的，那更适合哔哩哔哩这样的平台，那里有很多游戏用户。在选择频道之前，仔细考虑短视频的定位和营销目的，充分了解各个平台的调性和用户特点，看是否与你的目标用户相匹配，这是选择频道运营之前最基本的考虑。2)如果理解和适应平台规则调性一致的内容，平台会更欢迎，但有时候频道可能会有这样那样的规则，所以我们要调整自己，让自己更符合平台的要求。比如控制一个美拍的长度和视频大小，就要把视频剪成1分钟。当视频通过多个渠道分发时，可以根据不同的平台规则分别编辑视频。比如爱奇艺平台上传的视频，需要给视频加上一个备案号。3)渠道资源的获取如果你的团队有一些渠道资源，比如你可以联系渠道为你的栏目推荐一个好的推荐位，比如绿色通道等。它可以成为您的关键内容分发渠道的基础。很多平台一个好的推荐位置很重要，比如今日头条，没有推荐，就相当于没有量。喜欢一点资讯，网易和搜狐。还有就是平台的新手期和试运营划分的很快。随着越来越多的创作者入驻各种平台，平台的要求也越来越严格，在正常运营中要重点获取这些资源。有什么办法可以帮助他们快速通过？在群英会上，小鱼也会帮助创作者对接一些渠道的资源，帮助优质创作者通过新手期获得收益。4)根据人力情况拓展渠道。在人力财力不足的情况下，可以选择一些渠道合作，将自己的栏目授权给一些渠道发行，既节省了人力，又扩大了很多渠道的影响力。根据我们视频助手的统计，目前市场上有60多个视频频道，甚至可以采用全渠道分发来获得更多的曝光。另外，你要注意不要过分依赖某个渠道。如果你在某个平台积累了很多粉丝，如果这个号在这个平台不小心或者被屏蔽了，那就太可惜了。提高播放量和增粉需要注意什么？内容发布了，没有播放量，没有粉丝怎么办？企业不仅是自媒体，也是所有短视频作者的大问题。提高播放量，增加各重要频道粉的技巧，小雨之前的文章里讲了很多，既然是重大命题，就不再赘述。
多说。另外，由于不同企业做短视频目的不同，有的是做品牌和产品的曝光，传播企业知名度，也就是要量；还有一种是获取用户，最终获取销售转化，也就是要涨粉，不同的目的决定了后续运营推广方式的差异，比如说，以流量为最终目的的企业短视频尽量选择用户基数大的渠道或者做全渠道运营，在选题上尽量贴近大众，符合广大受众人群喜好，提高传播性；而以获取用户为最终目的短视频在选择渠道可能更偏重粉丝渠道，选题则倾向于更加垂直化和专业化，做到小而精，这样才能有足够的粉丝粘性。所以这里没有统一的方法论，只说几个我们在企业短视频运营中的注意点。好的内容自带流量，帮你留住用户创始人曾经说过：“好的内容是最好的传播”，其实一开始一条砸了很多钱做广告，后来不断产出精品视频，推动各路达人转发，比如一个介绍中国个性酒店的视频出来后，酒店圈的朋友都被刷屏了，艺术类视频出来后，艺术圈被刷屏了，美食的视频更不用说了。其实用户都不傻，一条内容是不是有价值他们有自己的感知力，就像我们的内容大家看完后也会感觉是干货或者很垃圾，总之记得，没有渠道和用户会拒绝好的内容，好内容自带流量并且会吸引用户。还有，标题和封面也很重要，相信这点大家都清楚。利用好渠道的其他功能产品最典型的就是头条的微头条和悟空问答，我们之前多次提到过利用这两个功能帮助头条号推广和涨粉的好处，这次再次拿来讲是想告诉我们企业也是一样，大量的案例包括小雨的头条号已经证明，只要做好真的可以帮助我们提升播放量和涨粉。具体的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以试试。付费推广假如说，我们的短视频实在是没有量，还有一招就是花钱让观众去看到你的视频，比如头条可以用号外和广告系统投放视频，微博有微任务、粉丝通、腾讯的广点通等。付费推广的优势在于推广过程相对可控推广效果明显起量速度很快；随着各平台精准广告系统的推出，成本在一定程度上变得更为可控。能够快速占领市场，在短时间内集中曝光，“轰炸式”占领用户的时间，或者实现增粉。企业做短视频其实说难也难，说不难也不难，和短视频自媒体一样，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广，上篇文章我们介绍了渠道选择以及提升播放量、涨粉的注意事项，今天咱们继续介绍企业短视频运营时需要注意的事儿。维护好粉丝并进行转化对于以获取粉丝为目的的企业来说，粉丝的维护相对主要想获得流量的企业来说更加重要，每个粉丝都是潜在客户，给大家介绍几种维护粉丝的方式：引导互动去年头条的一项新内部政策里提到，评论率在影响推荐量乃至指数的权重这块加重，引起创作者的重视。如何有效引导互动呢？一是要让观看你内容的用户有去参与评论的意愿，可以在内容中设置争议点、槽点以及在视频结尾加上互动的话题；二是自己要和用户有互动，比如在评论区用一些引导性话语，例如：对于这个问题，大家是怎么看？或者自己用一些号来评论除此以外，最后对于大家的评论，一定要去及时回复，做好互动。不要和用户互动是很有意思的一件事，不要把这当成任务。活动互动第一种方法是抽奖送福利，也是非常有效的一种方法，主要是在评论区选出评论的比较好的观众或者评论被点赞数最多的观众，发放的福利主要有现金红包和各种物品。需要注意的是，抽奖送福利这种方法，需要我们有资源、有能力来发放那些钱和物品。比如陈翔六点半在发父亲节相关视频的时候，在QQ空间、美拍等多个渠道同时推出的活动，在评论区选取两名观众，每人发放500块钱的红包，这条视频的评论量最高达到了3.5万。把粉丝当做我们的朋友，朋友间也会有礼尚往来，偶尔的活动送福利也是增加粉丝粘性的一个好方法。利用数据分析进行优化在短视频运营中，数据分析是非常必要的一环。某一条视频在单渠道以及全渠道的播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量都需要分析，要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。除了数据量之外，其实也可以对数据做一些处理之后再分析。比如四个比率：评论率、点赞率、转发率、收藏率。就是用评论量、点赞量、转发量和收藏量分别除以播放量得到的比率。通过做这种除法求出的比率，使得播放量相差许多倍的视频也具有了可比性。可以用于号与号之间的视频数据比较，用来优化我们视频内容的。通过寻找优秀视频的数据规律，再拿自己的视频的数据去比较，就可以知道自己哪些方面还可以改进优化。比如同样是搞笑领域的号，可以把papi酱的相关数据比率导在Excel表里，观察趋势变化，尤其是注意收藏量和评论量。收藏量高表示用户对于这个视频的喜好程度高，评论量能看出用户对于哪个话题活跃性强，对于自己以后做内容选题时可以参考借鉴。在短视频运营中，数据分析这一环节是非常重要的，要去观察数据背后的现象，这样有利于我们对视频内容的调整，优化有一个指导性的作用。以上是小雨总结的企业在做短视频运营推广过程中需要注意的地方，主要是想帮助从0开始做短视频营销的企业避免踩到一些坑。关于具体的运营方法论，包括起标题、选封面图以及如何做品牌植入做转化等，可以看看小雨之前的文章，希望能帮到大家。
三、怎么夸小山泉？写文案无从下手，坐在电脑前，脑子和word文档一样空白？写出来的文案平平淡淡，连自己都不想看？来，你可能需要一些创作技巧： 10种修辞手法20个实操套路，简单易上手，让你也能轻松写出走心好文案。一、对比顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。利用“对比”进行文案创作，既可以是同一产品两个不同要素之间的比较；也可以是自家产品与其他产品之间的比较；还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。它的作用很明确：以一方作衬托，突出另一方的好，即让好的显得更好。那么，具体的创作技巧有哪些呢？1、先抑后扬法产品自我对比，为肯定自身的某个优势，先用曲解或嘲讽的态度尽力去贬低或否定产品的另一方面。例：它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫（产品外观与功能之间的对比，颜值不高却拥有强大的实用性）作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点，代步优良是至关重要的优点。文案创作要点：此方法一般搭配 “自黑”来进行，达到“虽然……但是……”的转折效果，重点突出“扬”的部分。在创作的过程中，一定要抑少扬多，扬能压抑。即“抑”应该是无伤大雅的部分，它的出现不会造成反感、负面影响；而“扬”必须是用户关心的、产品核心的东西。2、竞争对手比较法以自己的竞争者为参考对象，进行直接或者间接的对比，突出自己产品与对方相同或不同点、优势或不足处。例1：我们是第二，所以我们更努力。——艾维斯租车（与市场领导者进行对比，敢于承认自己的不足，给消费者留下谦虚真诚的好印象）例2：非可乐。——七喜（与主要竞争对手作反向比较，借其广大知名度，从根本上区分两者的不同）选取的比较对象最好是主要竞争对手或者市场领导者，对方越知名，对比的效果就越好。当自家产品市场占有率较高但没到领导者地位时，可以实施“高级俱乐部”策略，借助群体的声望和模糊数学的手段，强调自己是这一高级群体中的一员。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。攀附名品牌。直接借竞争对手的“大名”，提升自己产品的价值和知名度，如“宁城老窖——塞外茅台” 。3、产品稀有度比较法非大众化的产品，带有一定的获取难度。通过产品与其他事物相比较，突出其珍贵性、稀有性，充分利用消费者的虚荣心理。例1：你可以轻易的拥有光阴，但无法轻易的拥有江诗丹顿。——江诗丹顿（一寸光阴一寸金，光阴都能轻易拥有，却很难获得一块江诗丹顿手表，可想而知它的珍贵）例2：多数人知道，少数人了解。——保时捷（因为知名，所以听过的人很多；因为珍贵，所以真正能够拥有的人很少）此文案技巧广泛适用于奢侈品、限量产品、纪念性产品等。前后句形成鲜明的对比，用意思相反或相对的词语，如程度性的数量词（多、少；高、低；大、小…）或形容词（轻易；难；简单）等，暗示能够拥有产品的，都是社会成功人士，大大满足消费者的虚荣心。4、相对价值比较法即利用产品的销售价格与核心价值进行两两比较，突出其“物美价廉”、“物超所值”的创作技巧。例1：贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料（“贵族”与“平民”两个比较词，分别对应产品的质量和价格，等于告诉消费者：你可以花很少的钱享受到超值的服务。）例2： 1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光。——诚品书店（1000台币约等于229元人民币。同样的价格，与其买个低质量的眼镜，不如买本高价值的书籍。）创作过程中，重点在于描述产品的“低”价格和“高”价值，让消费者产生一种“买到就是赚到”的感觉。等价比较法。购买A物不如购买B物超值，即同等价格之下，两种不同产品之间价值的对比，突出自家产品略胜一筹。产品自我比较法。即以自身的价格和价值作对比，指出产品功能、质量等方面的价值远远抵得上购买它时所花费的钱财。二、比喻即表示两种不同程度的事物，彼此之间有相似点，使用一事物来比方另一事物的修辞方法。比喻一般由三个部分组成，即本体（被比喻的事物或情景）、喻体和比喻词（比喻关系的标志性词语）。在文案创作过程中，本体的选取不能随便，最好是产品或者产品某个属性，也可以是产品延伸出来的个性、精神、文化等方面；而喻体的选取，必须在某方面与产品有相关性。除了找到本体与喻体之间的关联，还必须找到喻体与消费者之间的关系，就是说这个喻体必须是消费者关心或者熟知的事物。比喻型的文案，能够让表达更加生动形象，具体有3大类型的操作技巧：1、明喻创作法本体、喻体都出现，中间用比喻词“像、似、若、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛……似的，恰似”等连接。例1：它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷（本体“它”即保时捷，喻体“孩子”，比喻词“像” 。保时捷和孩子一样珍贵，唯有亲身拥有之后才能深切体会它的好，本、喻体之间互通）例2：做人就像剃须刀，进退都要拿捏好分寸。——飞利浦（本体是“做人”，喻体是“剃须刀”即产品，比喻词“像” 。“做人”是一个大概念，相当于抽象的东西，把它与剃须刀作比，就有了具体的对照，化无形为有形）用比喻，把抽象的东西具象化，具象的东西抽象化。有形化为无形，无形化为有形。找准本体和喻体之间的互通点，可以是物质上的属性，也可以是情感、精神、性格等。2、暗喻创作法本体喻体都出现，中间用比喻词“是、变成、构成了”等连接。例1：生命本身就是一场旅行。——LOUIS VUITTON（路易威登）（本体“生命”，喻体“旅行”，比喻词“是” 。）例2：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾赖致良（本体“长大”、喻体“怪物”、比喻词“有一种” 。）参照上面的“明喻” 。3、借喻创作法不出现本体和比喻词，直接叙述喻体。例：分享这份梦幻。——夏奈尔香水（“梦幻”作为喻体，直接出现在文案里面，指代“夏奈尔香水”，把具象的产品抽象化。）借此说彼，把本体化作喻体，用喻体指代本体。本体和喻体之间存在某种相性，能够让消费者通过喻体联想到本体，比如例子中的“梦幻”一词表明香水可以带给人如梦如幻的美好感觉。三、对偶指字数相等，结构形式相同或基本相同，意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思。文案中使用对偶会显得整齐匀称，句子富有节奏感，读起来郎朗上口，易于消费者记忆乃至口口相传。1、正对偶式创作技巧上下句意思相似、相近、相补、相衬的对偶形式。例1：别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖（酒要大口地喝下去才爽快，同样的道理，有些话要明白地说出来，懂得倾诉，别什么都一个人憋着。从酒里领悟人生的真谛，引发受众的情感共鸣。句式上整齐划一，意思相近，方便记忆。）例2：一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒（“一对”与“两杯”、“老朋友”与“好啤酒”，上下句一一相对，节奏感强，受众容易被洗脑。）创作要点：词与词相对式。即上下句中，相同属性的词语在位置上互相对应：形容词对形容词、名词对名词、动词对动词、数词对数词……，如上面两个例子皆如此。采用相同句式，只需简单替换主语和个别词语的对偶文案。如“别把xx在xx里”，既有对偶又有反复，方便写作的同时可以加深受众印象。2、反对偶式创作技巧上下句意思相反或相对的对偶形式。例1：爱对了，是爱情；爱错了，是青春。——《左耳》（对与错，两种不同的境遇导致了两种完全不同的结果，说到了心坎上，可谓戳心又戳肺。句式上采用了对偶+对比，音节和谐，读起来朗朗上口。）例2：很庆幸可以走到你身边，很遗憾没有走进你心里。——QQ乐评（世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。“庆幸“和“遗憾”、“身边”和“心里”遥遥相对，诉尽爱情的无奈。）上下句形成明显的对比，但意思上是平级的，并不着重用一方作衬托，突出另一方。反对偶亦适用正对偶的创作技巧，即采用词与词相对式、相同句式替换某些词语。四、反复为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。反复式文案，可以使句子的格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言美；反复强调，使情感表达更加强烈，提醒受众重点所在，并不断加深印象。创作要点：重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。1、名词重复重复使用的词语具有名词属性，可以是专有名词也可以是普通名词；可以是抽象化名词也可以是具体化名词。例1：老板当然买老板了——老板电器（重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。）例2：一生，活出不止一生。——人头马（重复使用了抽象名词“一生”，只要你想，人生可以不受限制，无限延长。）该反复性的名词在文案中应该充当主语或关键字。2、形容词重复即起到描述或修饰作用的词语被重复使用，以强调产品或事物的某种特性、状态、优势、精神、文化。例1：每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服（认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。）例2：普通的改变，将改变普通。——淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告（反复强调“普通”两个字，意在传递新势力周的主旨：看似不起眼的创新和改变，会大大影响潮流的风向。）3、动词重复用来表示动作或动态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感，让文案更加立体。例1：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟——红星二锅头（两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。）例2：今年过节不收礼，收礼就收脑白金——脑白金（虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。）五、排比指把3个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。排比式的文案，能够加强语势，使整体节奏感加强，条理性更清晰，更利于表达强烈的感情，突出产品或者事物的某些特征。例1：色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。——宝格丽珠宝（3个短句构成一组排比式文案，分别从“色彩”、“风格”、“工艺”等细节属性传递出宝格丽珠宝品质之优越。）例2：因为我已经认识了你一生；……；因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜；因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你；因为今天是父亲节；因为如果你不值得送Chivas Regal这样的礼物；还有谁值得？——芝华士父亲节文案（全文共用了20多个“因为”开头的排比句式，一一列举生活场景，最后自然过渡到芝华士作为礼物赠送父亲，将产品升华到伟大父爱的层次，其情感之浓烈、条理和节奏之强，堪称经典。）例3：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰ML级越野车（4个比喻式的短句构成的排比文案，把奔驰越野的优越性能表达地淋漓尽致。）排比式文案，每个短句的意思可以是并列关系，也可以层层递进、逐步深入。排比文案要做到“散而不乱”、“多而集中”的效果，即多方面的描述始终围绕一个主旨，传递产品单一的信息。比如例子中，“色彩”、“风格”、“工艺”无非为了突显产品的优质；“疾如风，徐如林，势如火，稳如山”集中传递的就是奔驰车性能之优越。六、双关利用词的多义及同音（或音近）条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。双关式文案，可使语言表达得含蓄、幽默，能加深语意，同时给受众一个思考领悟的过程，从而在头脑中留下深刻印象。1、多义词双关法在文案创作中，让一个词语同时包含两重或多重含义，特指意思上的延伸与互通。例1：无宝马不英雄。——宝马（双关词“宝马”既代表了宝马汽车这个产品，又指代了汗血宝马，英雄配宝马是武侠标配，暗喻成功人士应该拥有宝马汽车。）例2：为梦想奔驰，出点汗算什么？——奔驰（双关词“奔驰”在此文案里，既作名词指代奔驰汽车，又作动词表达努力拼搏的意思。）例3：人类失去联想，世界将会怎样？——联想（双关词“联想”既指代人的想象力，又代表了联想电脑。失去了想象力的世界将变得暗淡无光，如果没有联想电脑呢？）以产品或品牌名称作为双关词，发散出另一层意思，让产品得到充分曝光，能达到最佳的文案效果。一般来说，双关词多以“产品相关含义+原词意”组成双重的含义。2、谐音双关法借助汉字同音的条件，用同音或近音字/词来代替本字/词的文案创作方式。例：富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。——台湾全联超市（谐音字“袋”在这里亦作“代”的意思，表明在全联每买一袋东西能省下一笔钱，这样的优惠将会持续一代又一代人，富不过三代却能让你省过三代，可见其优惠力度之持久。）七、顶真用前文的末尾作下文的开头，首尾相连2次以上，使相邻的语句往下接，具体点表示就是“ABC，CDE” 。这种修辞手法，叫做顶真，又叫顶针或联珠。运用顶真的创作技巧，可以使文案句子结构整齐，语气贯通，而且能突出产品或事物之间环环相扣的有机联系。例1：有的饭分不清是早餐还是晚餐，我用它喂饱疲惫的身体，用疲惫的身体喂饱生长的梦想。——《人生不过76000多顿饭》百度外卖（“疲惫的身体”是第二句话的结尾，同时作为第三句话的开头，让前后两句文案具有了连贯性，突出生活的不易，从吃饭到拼搏到梦想实现，对自己好点。）例2：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。——中兴百货（“政治”一词首尾相连形成顶真，同时文案还包含了回环的修辞在里面。衣服可以划分出不同的等级、权利、阶层、手段，由具象（衣服）到抽象（政治），再由抽象（政治）到具象（衣服），循环往复，揭示了两者间的辩证关系，意味深长。）顶真其实相当于反复修辞的一种特殊形式（重复词位置固定），自然会带有强调、加深印象的作用。因此在创作顶真文案时，用于连接前后句的词，最好是与产品相关的，或者是受众所关心的、熟悉的。八、借代不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它有密切相关的人或事物来代替。借代式文案，能够精简内容，突出产品或事物的本质属性，使语言更加形象和幽默；同时，非直白式的表达，能够引发受众联想，进一步激发他们的探知欲。1、特征代本体本体不在文案中出现，而是借用产品或事物的某个属性、特征来描述和代替。例1：新一代的选择。——百事可乐（“新一代”即全新的一代、年轻人，其特征在于“新”，在这里指代了百事可乐主要的目标消费群体。）例2：每个新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚纱（用“白”这种颜色属性代替Vera Wang婚纱，两者间具有相当强的关联性，“白”正好突出了婚纱乃至婚姻的纯洁、雅致、真诚。）提炼出产品或事物最具代表性、最典型的特征来替代本体，让受众轻易就能由代替的部分联想到产品本身。2、具体代抽象即把抽象、无形的东西用具体、有形的事物代替。例：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉（“生产水的过程”是相对抽象的，“搬运工”则真实具象，文案里，搬运工代替整个生产水的过程，可谓以小见大，形象生动。）九、反问借助疑问句来传递确定信息，以加强肯定或否定语气，只问不答，答案暗含在句子中。反问式文案，能够起到加强语气、发人深思的作用。同时可以激发受众感情，引起内心的共鸣，增强文案的气势和说服力。例1：让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？——RIO微醺鸡尾酒（特别小清新的文案，它的反问仿佛在你耳边轻轻细语，自然而带有暗恋时的小心思，像微醺的酒，淡淡的，带点香甜。）例2：为了开好直通车，错过了多少末班车？——淘宝（用疑问来表达确定：为了开好直通车，曾经错过了无数末班车。反问的语气强劲有力，情感浓烈，深深戳中了电商人的痛，引起一波辛酸血泪史的回忆，感同身受都在文案里了。）反问并非没有答案，而是一切尽在不言中。好的反问式文案，能够让受众自己领悟到创作者的回答，明白其意图，甚至产生共鸣。因此，在创作时要特别注意，设置好反问的点，最好与受众或者产品密切相关。十、设问为了引起受众的注意，故意先提出问题，然后自己回答的修辞手法。与反问最大的区别就是：有问有答。设问式文案，首先利用“问”来抓住受众眼球，引发注意；接着亮出“答”作进一步解释，提高表达效果，强调产品或事物的某个部分；有时还能起到承上启下的作用。例1：樱花什么时候最美？坠落时。因为短暂，所以不能错过的灿烂。——7-Eleven CITY CAFE 城市樱花季（以“樱花”作问，回以坠落时最美，继续沿着回答叙述原因，该设问起到了承上启下的作用。一问一答充满浪漫与哲理，应季的樱花本是受众关注的热点，文案自然能够引起注意。）例2：你猜我想喝什么？呵护你。——可口可乐反转瓶（印在瓶身上的文案，看似土味情话，实则有讲究。“喝什么”的提问很应景，“呵护你”的回答利用了谐音加反转，让受众意想不到又合情合理，充满新鲜感。）提的问题，除了与产品相关之外，可以借助热点，选取受众所关注的、感兴趣的话题，最大程度吸引他们的目光。回答时，出其不意的反转为最佳；回答的内容要简短扼要，重点突出。小结以上就是以修辞为切入点，关于文案创作的一些技巧。实际上，修辞远不止10种，它多达63大类、78小类。把主要的修辞手法都吃透，并在文案上勤加练习，一定会有所收获。