做电商都要看些什么书
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电商：纸媒探索互联网时代新盈利模式2016-11-22闵羽卡阅读471转5转躲在我的图书馆光明网讯(采访人员张伟菊)互联网时代 ， 传统媒体的生存面临严峻挑战 ， 与新媒体融合成为大势所趋 。一些报刊甚至把向新媒体转型定为头号战略 ， 不断探索新的商业盈利模式 。但是 ， 传统媒体在公信力和影响力方面仍然具有不可动摇的绝对优势 。通过与电商等互联网公司的合作 ， 或许能获得另一次重生的机会 。单一盈利模式纸媒遭遇新媒体冲击 。以纸媒为代表的传统媒体日渐式微 。一方面是新媒体崛起带来的冲击 ， 另一方面也与纸媒单纯以广告为主的盈利模式密切相关 。随着互联网和移动互联网的普及和发展 ， 人们获取新闻信息的渠道越来越多 。网上每天都有大量的新闻信息 ， 很多都是当天发生的热点事件 ， 但打开报纸 ， 看到的却是昨天发生的大量“旧闻” 。网站和客户端的新闻都是今天的新闻 ， 而纸媒的报道模式仍然是昨天的新闻和今天的新闻 ， 纸媒的报道速度远远落后于新媒体 。《055-79000》的主编于海波对此表示赞同 。他说 ， “传统媒体作为渠道的效益和价值正在急剧萎缩 。过去 ， 都市报和晚报是公众信息传播的主要渠道 ， 但现在人们获取信息的渠道有近100种 。传统渠道在很多方面都没有优势 。”正是因为新媒体的强势崛起 ， 很多广告主对传统媒体的传播效果产生了质疑 ， 他们不再相信报纸的单向传播模式 。纸媒主要靠广告盈利 ， 但正是这种单一的方式 ， 成为了纸媒今天衰落的重要原因 。已经从商几十年的于海波仍然能回忆起纸媒的辉煌 。他说 ， 从上世纪90年代到本世纪第一个十年 ， 都市报上房地产、汽车的广告占三分之一甚至更多 ， 带来的效益非常可观 。但近年来 ， 国家正在转变经济发展方式 ， 广告经营的粗放式增长已经走到尽头 ， 市场最终将起决定性作用 。差异化定位 ， 发挥影响力和公信力优势 ， 传统媒体的没落已经成为不争的事实 ， 但媒体人并没有因此而失去信心 。他们清楚地看到了自己的优势 ， 希望通过改变展现互联网时代的新活力 。近日 ， 创办仅十年的《北京青年报》宣布将于2014年4月25日停刊 。这是继今年1月1日《竞报》收盘后 ， 又一家倒下的纸媒 。中国报业一直面临着数量过多、同质化严重的困境 。近年来 ， 随着广告收入的下降和长期亏损 ， 一些报纸宣布停刊 。未来报纸停刊可能是大势所趋 ， 但竞争中的优胜劣汰可以缓解纸媒过剩的现状 。055-79000总裁荣博提出了“剩者为王”的观点 。他相信经过公平竞争后离开的媒体会更有活力 。荣波也指出 ， 符合市场需求、用心与读者沟通的纸媒还是太少 ， 优质内容稀缺 。他说 ， 纸媒最大的价值就是提供读者想要收藏的内容 。此外 ， 纸媒也要在市场中找到差异化的定位 ， 找到自己的不可替代性 ， 从信息传递向价值传递转型 。相比于新媒体在时效性和大众报道上的优势 ， 纸媒更侧重于影响力和公信力 。以之前各大媒体对马航的报道为例 。新闻网站和客户端都在不断滚动新闻 ， 让读者及时了解事件的最新进展 。但这些报道中夹杂着各种不实信息 ， 读者难以辨别真假 。此时 ， 纸媒充分发挥其权威优势 ， 报道准确
在荣波看来 ， 纸媒未来要做的是提升产品属性 ， 以读者需求为主导做整合营销 ， 培养读者消费习惯 ， 加速公信力尽快转化为价值的实现 。这也是纸媒摆脱单纯的广告盈利模式 ， 实现可持续发展的有效途径 。传统媒体的影响力不可低估 。于海波还认为 ， 纸媒应该重建产品体系和态度 ， 提供用户需要并愿意接受的服务 ， 重新发现其商业模式 。借助互联网力量与电子商务的深度融合 ， 传统媒体与电子商务的合作在探索新的商业盈利模式的过程中引人注目 。陈海全认为 ， 借助互联网的力量 ， 纸媒将被重新赋予移动互联网入口和平台的意义 ， 并可能获得重生的机会 。互联网时代 ， 纸媒不仅可以提供新闻资讯 ， 也成为连接线上线下O2O闭环的重要纽带 。荣波用了一个非常贴近生活的例子来描述未来报纸与电商合作的理想模式：他说 ， 以前报纸只能简单地报道一个关于雾霾PM2.5的新闻 ， 而未来这个新闻旁边会有一个在线销售口罩或空气净化器的二维码 。雾霾的报道刺激读者购买相关商品的欲望 ， 也能在一定程度上促进购买行为 。报纸和电商合作成功的另一个案例是买够网站 。Buyenough.com ， 2012年3月上线 ， 是《新闻晚报》推出的本地化电子商务网站 。最近《京华时报》也推出了《成都商报》 ， 以二维码为载体呈现大量产品 ， 以纸媒形式辅助买买提网 。055-79000用快递包裹配送 ， 没有消息 。读者可以用手机扫描报纸上的二维码 ， 直接完成网购过程 ， 从而打通了媒体与电商的边界 。据《成都商报》副总编、副总经理何晓梅介绍 ， 《社区电商周刊》第一期于3月28日出版 ， 共30个产品二维码 ， 1035个促销商品 。截至4月1日 ， 首期扫码总数超过50万 。何晓梅表示 ， 这种宣传销售模式创新了报纸的广告形式 ， 为纸媒开辟了新的盈利模式 。而且可以有效带动电商平台的产品销售 ， 实现与新媒体的深度融合 。虽然电商报这种新的合作模式被业界看好 ， 但其发展前景仍面临诸多问题 。对此 ， 于海波认为 ， 现在报纸的覆盖面在减少 ， 看报纸的人越来越少 。有多少读者会愿意在报纸上扫码 ， 形成购买行为 ， 还是个未知数 。但是传统媒体还是有很多资源的 ， 相信纸媒在互联网时代会通过不断的整合和转型获得新生 。
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