京东双十一营销双十一属于电商的什么，电商信息最新交易额双十一 _睿知

一、2014年双十一销售额571亿是什么概念
红红火火的双十一过去了。在铸造中国电子商务新里程碑的同时，也留下了一串串辉煌的数字：据星图统计，2014年双十一全网单日交易额(GMV)805.11亿元，其中天猫贡献571亿元，占比70.9%；全网4.09亿套餐，平均客单价197元。近3万个品牌参与了这个盛大的节日。图一。2014双十一电商购物狂欢节全网交易额(GMV)和包裹数的销售神话可能会遇到瓶颈。根据星图数据分析，今年双十一已经处于高位运行状态，预计未来几年双十一销售规模将触及天花板。以天猫数据为例，过去三年双十一销售额增长分别为293%、165%、63%，增速明显放缓；以及最支柱的主流商品类别(如服装、3C等。)已经比较成熟，基本覆盖了各个领域的绝大多数品牌，很难有太大的增量空间。所以，双十一再创超预期的精彩销售数字的可能性越来越小。不过，双十一的未来还有很多亮点可以挖掘：细分品类市场有暴涨的机会。虽然今年双十一整体市场交易数据出现放缓，但阿里更是因为天猫双十一成交额未达到预期，股价大幅下跌；但有些细分品类借助双十一的影响力，获得了不少消费者的关注和市场的关注。其中，表现最抢眼的是乳制品市场。奶粉、牛奶、乳制品整体成交额增长较快，部分品类成交额增长10倍。此外，生鲜品类也交出了3倍以上增长的亮眼数据。双十一玩的营销游戏越多，电商的品牌营销价值就越强。当我们刷掉双十一的交易数据时，不难发现，大量的品牌营销在不断壮大，大量的商家也在逐渐将目标从原来的交易第一发展到现在的品牌第一，而今年双十一最成功的营销手段无疑是第一系列。无论是小米、魅族这样的互联网公司，还是海信这样的传统制造企业，都不难发现，在双十一销量数据领先的热门品牌中，大家或多或少都会推出一些初期产品；魅族凭借首款MX4拿到了手机销量前三的位置。双十一的营销价值，尤其是品牌营销价值，正在一点一点渗透到商家和消费者中。未来双十一的营销之争，将成为这场电商节中不可或缺的战役。趁着双十一，电商平台纷纷开启海外窗口。海淘一直是电商市场中比较细分的领域。但在今年的双十一，在几大主流电商平台的共同努力下，海外电商渠道正逐渐打开。无论是进口还是出口，海外渠道都在快速扩张；受经济环境调整和行业竞争加剧的影响，国内电商渠道正在寻找新的增长点。拓展海外市场，重新刺激内需，成为国内电商默契一致的必然举措。互联网品牌依靠大数据思维异军突起。互联网品牌的抢眼表现绝对是今年双十一的最大亮点之一：以家电3C领域为例，后来者乐视、小米进入全网畅销品牌Top10，分列第4、5位，力压博世西门子、格力、飞利浦等产品线更广的国际品牌，颠覆了很多业内专家的预期。原因是作为新生力量，对上游原材料采购、制造，乃至整个供应链的控制必然处于劣势。然而，依靠以用户为导向的精神和大数据思维的产品模式，他们创造了一个又一个真正属于用户的产品和品牌，从而获得了越来越强的rec
在一片“剁手”“剁手”声中，今年的“双十一”落下了帷幕。所有的电商都在忙，马云背后的“男人”和“女人”一个接一个地出局。阿里交易额飙升至571亿元，再次创造网购神话。为了面对这场战争，Suning.cn、亚马逊、奥克斯冰箱旗舰店、科蓝钻石天猫旗舰店等电商机构纷纷推出新举措，创新性地采用云到场景的应用抢占用户移动端的信息入口，成为电商移动社交营销的生力军。数据显示，自今年双十一活动开始以来，消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到了PC端的两倍，而往年这一数字仅占20%左右。阿里巴巴无线事业部相关负责人谈及：“外人可能还没感觉到。我们一看这个数据，就知道移动时代的双十一要来了。”作为基于移动互联网的信息连接新方式，云到场景的应用成为今年双十一商战中电商布局移动通信的重要环节。据介绍，通过“双十一”场景应用注册申请免费场景应用，发布时间3天内，云来收到920条应用信息，实现200个客户的有效转化。其高效准确的传播方式不容忽视。那么，场景化应用如何让品牌在今年如此激烈的电商大战中脱颖而出呢？基于移动社交传播，瞬间引爆数万流量场景的应用的传播是基于移动社交网络媒体，是一种轻量级的信息传播形式。它不需要下载，不需要内存，只需要扫描二维码或者点击好友分享的链接形式，就可以直接进入应用内容。在信息碎片化的时代，“小而美”的场景让人记忆更深刻。比如奥克斯空调，画面火爆，有视觉冲击力。通过微信公众号的传播，其3天内总浏览量已突破5万，为奥克斯天猫旗舰店带来直接用户流量。多种互动形式，有效提高客户转化率。目前，轻量级的信息传播形式一般是通过简单的图片和文字，而场景则是在轻基础上应用，实现各种交互形式。在这次“双十一”活动中，Suning.cn是充分发挥场景应用的人。众所周知，在今年的双十一大战中，苏宁抢走了去年JD.COM的风头，开始与天猫展开肉搏战。对于移动终端
的入口布局当然更加不会放过了。据了解,苏宁在双十一期间,总共发布了4个有关“双十一”的场景应用,主打“邀请好友”“亲情不冷清”“美图控”和“高端手机大揭秘” 。特别是在“邀请好友”的页面中,苏宁更将前几天红遍互联网行业的腾讯WE大会指纹识别邀请码首次引入到电商行业,通过指纹识别,邀请好友刺激抽奖。“好玩、好看、好用”成为娱乐营销的关键要素。随着移动互联网的发展,移动电商已成为一种趋势。用户在媒体使用上产生了新的注意力。用户注意力碎片化,媒体已经覆盖睡眠以外所有时间。这种注意力的变化更要求专业媒体应该专注高质量内容,渠道整合运营。场景应用从移动端进行信息的渗透传播,以丰富的互动形式让传播变得更加生动。不管是促销还是品牌的宣传,场景应用在建立电商移动服务平台上提供了新的模式。电商目前在运营过程中首要解决的便是流量与店铺美誉度。通过阿里自身平台的引流方法,对于电商而言,成本非常高,特别是天猫上的店铺,更需要强大的资金实力来支撑。而场景应用基本实现0媒体费用,达到日均上万的应用流量,对于线上店铺的引流起到很重要的作用。并且丰富的互动形式,比如摇一摇抽奖、指纹识别、点击查看近景图等新颖互动都让店铺品牌能够在社交媒体中得到长期多次的曝光,品牌也能更具温度感。目前,云来全线升级场景应用开放平台,已经正式向场景应用的开发者、创作者和企业组织实现全面免费开放,以帮助更多的创新者一起去帮助传统企业组织,创造更多小而美的场景应用。电商组织都可以通过该平台,得到属于自己的免费场景应用。随着开放平台的日益发展成熟,特别是第三方开发者和创作者的加入,场景应用将为移动电商提供更多创新模式。当“场景”变得越来越重要,“移动端购物”变成一种常态,明年的双十一,或许已经不再是淘宝或移动APP电商的主战场,而真正融入每个人的生活。商品信息将从每一个细小场景进入,直接形成在线购买。而以场景连接的场景应用或将成为一个新的电商战场。
三、双十一是什么营销方式双十一最开始是淘宝创造的促销节点，严格的来说是多种营销方式组合（数字营销、事件营销、互动营销等）的整合营销；当然他的成功其实建立在庞大的资金作为后盾的基础上，成功打造了“双11”促销品牌，建立了“双11”与购物的促销联想；铭素传播机构，一站式整体营销解决方案供应商。

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四、有没有其他类似618，双十一这样的电商营销热点？五、有没有其他类似618，双十一这样的电商营销热点？除了常见的营销日历，还有一些别的热点可以提前预测，进行选品运营。1. 时间节点、节假日的热点、季节性：时间节点、节假日的热点指的是会在一定时间里瞬间爆发的产品，但是过去这个档口后马上会下滑。比如：双十一、双十二、国内外的重要节日等等跟这些节日热点有关的产品会在节日前一个月开始流量爆发。或者9月1日，开学季产品会爆发，6月底，毕业季的产品会抢手。这是都是时间节点的概念。季节性则是指到了什么季节卖什么样的产品。比如夏季：凉席、蚊帐、驱蚊、防晒、太阳帽、泳衣、水枪……，太多与夏季有关的产品，冬天就没太有人卖。2. 社交平台参考选品热门的社交平台比如：抖音、快手、火山、小红书、今日头条、微博热门话题等，时常会出现冷门的、黑科技、不常见的产品热度上升。这种就属于当下需求大、热度高的产品，即时上架，产品的销量会在瞬间爆发。